“投放不到三天，系统就自动赔付了2万多，这笔钱直接变成了下次投放的赠款。”刚刚经历618大促的电商运营负责人李伟分享道，“要不是精准触发了全域推广赔付规则，我们这场大促可能就亏本了。”
在巨量千川平台上，这样的案例正越来越多。随着平台推出全域推广成本保障体系，广告主终于能在探索流量与稳定成本之间找到平衡点。但规则复杂、条件严苛，让不少商家与赔付福利擦肩而过。
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《高ROI投放策略手册》：揭秘客单价与出价比例公式，附带实操排雷指南
《成本保障避坑指南》：解析6大赔付失败典型案例，避免日均百万消耗客户踩坑
《全域推广赔付案例拆解库》：12个类目赔付数据全公开，含日消5万+头部玩家策略
一、什么是成本保障？广告主的定心丸
当你在巨量千川平台新建一条广告计划时，系统需要一定时间探索对商品感兴趣、转化确定性更高的人群。这个探索期内，成本波动在所难免。数据显示，新计划首日成本超预期概率高达68%。
为解决此痛点，平台推出成本保障福利——在客户拉长投放时间积累足够转化数据的前提下，对符合条件的超成本计划进行赔付。这项福利目前仅适用于巨量千川“竞价推广-全域推广”投放场景及小店随心推端创建的全域推广投放订单。
成本保障的本质是平台与商家的风险共担机制：商家给予系统充分的探索空间，平台则为探索失败的结果买单。尤其在大促期间，这项保障显得尤为重要。2024年618期间，使用成本保障功能的商家平均拿量成本降低19%，GMV提升27%。
二、赔付规则详解：条件严苛但收益可观
触发赔付的四大铁律
时间窗口限定：成本保障期从计划首次产生投放数据（即完成竞价排序并产生计费）开始计算，持续三个自然日。例如7月1日14：00首次投放，保障期截止到7月4日23：59。
转化数量门槛：
控成本投放场景：通投广告需≥6个转化，搜索广告需≥2个转化
支付ROI场景：成交转化数需≥10个
成本超标判定：
控成本计划：实际转化成本 > 出价×120%（如出价10元，成本≥12元）
支付ROI计划：实际支付ROI < 目标ROI×80%2
操作限制：每日修改定向或出价≤2次（上调出价和修改预算不影响）
赔付金额计算逻辑
核心公式：赔付金额 = 总实际消耗金额 - 总出价金额
根据计划类型不同，计算方式有差异：
控成本投放：总出价金额 =（出价1×对应转化数）+（出价2×对应转化数）+...
示例：出价100元，获得10个转化，实际消耗1500元
总出价金额=100×10=1000元 → 赔付金额=1500-1000=500元支付ROI计划：总出价金额 = GMV / 目标ROI
示例：目标ROI=2.5，实际GMV=2000元，实际消耗1200元
总出价金额=2000/2.5=800元 → 赔付金额=1200-800=400元
某丝巾商家实战案例：投放消耗5万元，实际ROI仅0.67，但因触发赔付获得3.3万赠款。最终销售额3.8万，净利达1.2万，真实ROI升至300%。
三、千川推广收费机制与ROI测算
收费模式本质
千川推广怎么收费遵循oCPM（优化千次展示成本）模式：按展示付费，但系统根据广告主设定的转化目标（如下单、成交）自动优化流量分配。实际扣费取决于竞价环境，但通过成本保障机制控制成本上限。
出价策略公式
核心公式：出价 = 客单价 ÷ 预期ROI × 浮动系数
（经验系数通常取1.2-1.5）3
示例：客单价299元，预期ROI为2.5，则
理论出价=299÷2.5=119.6元 → 实操出价=119.6×1.3≈155元
ROI计算三维度
千川投放ROI怎么算需分场景：
成交ROI = 成交金额 / 广告消耗金额
下单ROI = 下单成交金额 / 广告消耗金额
真实利润ROI =（收入 - 产品成本 - 广告费）/ 广告费×100%
关键提示：平台显示的ROI仅统计广告直接带来的成交。实际经营需计入退货率（行业平均15%-35%），例如30%退货率时，需将显示ROI乘以0.7才是有效值。
四、全域推广投放增效实战指南
新版核心功能
2025年推出的直播全域推广2.0版本，通过四大升级助力增效：
灵活调控：素材追投支持“控成本追投”（保ROI）和“放量追投”（抢流量），测试期间享受全域推广赔付规则4
大促放量：提前标记“大场日”，系统切换流量获取模式，爆发效果提升15%-30%
搜索抢首屏：提升品类词占有率，首屏曝光增幅超20%
AI素材过审：一键修复审核问题，过审率超90%
阶梯式投放策略
冷启动期（1-3天）：
单计划预算=目标客单价×5
出价参考公式：客单价÷预期ROI×1.3
重点观察成本保障状态标识（账户后台实时显示）
稳定期：
每消耗达出价×10时，上调出价5%-8%
单日修改定向≤2次（避免丧失赔付资格）
开启智能优惠券功能，跑量效果提升15%4
爆发期（大促/明星场）：
提前10分钟启动 “一键起量-直播间人气目标”
大场直播规划标注黄金时段
控成本追投锁定ROI
五、关键操作避坑指南
关闭全域推广的正确姿势
当需要千川全域推广如何关闭时需注意：
若在成本保障期内关闭：
关闭前已达标：仍获赔付
关闭时未达标：丧失资格7
操作路径：千川PC版→推广计划→选择计划→点击“暂停”/“终止”
关闭后数据：历史消耗可查，但不再参与成本保障核算
赔付失败的六大雷区
修改定向3次（超每日2次限制）
首日转化数不足即停投（需持续积累数据）
混用不支持赔付的工具：
“一键起量”预算
“视频追投”预算1
误用测试功能：标注“定向测试”的产品不自动赔付
未开启智能优惠券：导致GMV统计不全
数据延迟误判：转化回传周期最长T+4天
六、全域赔付标准全景图
| 指标类型 | 控成本投放 | 支付ROI计划 | 放量投放 |
|---|---|---|---|
| 转化数要求 | ≥6个(通投)/≥2个(搜索) | ≥10个 | 不支持赔付 |
| 成本阈值 | >出价120% | <目标ROI80% | - |
| 赔付周期 | 3个自然日 | 3个自然日 | - |
| 修改限制 | 日出价/定向修改≤2次 | 同左 | - |
| 计算公式 | 消耗-(出价×转化数) | 消耗-(GMV/目标ROI) | - |
| 表：千川全域赔付标准一览表 整合自平台规则17 |
随着全域推广2.0升级，平台在2025年6月初对部分定向邀约商家升级成本保障福利，赔付覆盖率提升40%。某美妆品牌在5月测试期间，通过精准触发赔付机制，在大场直播中降低风险成本35%，GMV环比增长88%。4
成本保障不是亏损的借口，而是科学投放的保险杠。真正精明的投手会做两件事：深入理解赔付规则细节，将其作为风控底线；同时通过素材优化、人群精准定向和出价策略，根本性提升ROI。毕竟，最高级的成本控制从不需要赔付介入。
某家居品牌在理解规则后调整策略：首日聚焦积累转化数，严格控制定向修改频率，配合AIGC素材批量生成。三个月内赔付触发率从12%降至3%，而ROI从1.8稳定提升至2.9。