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一、千川全域推广成本保障规则核心解析
1. 千川推广怎么收费？OCPM计费模式详解
巨量千川采用OCPM（优化目标付费）计费，广告主按转化目标出价，系统通过eCPM（千次展示有效成本）竞价排序。
公式：eCPM = 预估点击率 × 预估转化率 × 目标转化出价 × 1000
例：若目标转化出价为50元，预估点击率2%、转化率10%，则eCPM=2%×10%×50×1000=100元
2. 千川投放ROI怎么算？保本与实际ROI区分
保本ROI需覆盖商品成本、物流费、平台扣点等隐藏成本：
公式：保本ROI = 客单价 ÷ (客单价 - 商品成本 - 物流费 - 平台扣点)
例：客单价100元，商品成本50元，物流费10元，平台扣点5%，则保本ROI=100÷(100-50-10-5)=3.33
实际ROI需结合转化数据：
公式：实际ROI = 总GMV ÷ 总消耗
例：消耗1000元带来3000元GMV，则ROI=3.0
3. 巨量千川怎么投放？全流程分步指南
开户准备：营业执照、商标/品牌授权、支付资质
广告创建：选择「全域推广」模式，上传商品（最多20个），设置日预算（建议≥5000元）与ROI目标
智能优化：启用「自动扩量」与「搜索抢首屏」功能，系统自动匹配高潜力人群
二、全域推广赔付规则：条件、计算与关闭方法
1. 全域推广赔付规则：成本保障期间与条件
适用场景：仅限「竞价推广-标准推广」中非托管场景下主动开启「控成本投放」的计划。
成本保障期间：推广计划首次投放后3个自然日（如10月1日首次投放，则保障至10月4日）。
赔付条件：
累计转化数≥10单
实际ROI低于目标ROI的80%
相邻两次修改ROI时间间隔≥1小时
例外：使用「一键起量」功能的预算不计入赔付范围。
2. 全域推广赔付怎么算？金额与发放逻辑
赔付公式：成本保障金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗
例：总预期消耗600元，实际消耗1000元，赔付400元
发放形式：赠款直接充入广告账户，不可提现，通常在统计周期结束后7个自然日内到账。
3. 千川全域推广如何关闭？三步操作指南
暂停计划：进入「广告管理」→「推广计划」，点击目标计划「暂停」
解除授权：进入「账户管理」→「全域推广管理」，点击「解除抖音号授权」
删除计划：在计划详情页将「日预算」设为最低值（如1元），删除定向标签后提交审核
注意：关闭后需等待72小时方可重新开启，且账户权重可能下降。
三、千川全域赔付标准一览表
| 项目 | 标准 |
|---|---|
| 成本保障期间 | 首次投放后3个自然日 |
| 转化数要求 | ≥10单 |
| ROI比例要求 | 实际ROI < 目标ROI的80% |
| 赔付金额计算 | 总实际消耗 - 总预期消耗 |
| 例外情况 | 使用「一键起量」功能的预算不计入赔付 |
| 发放形式 | 赠款充入账户，7个自然日内到账 |
四、实战建议：如何最大化利用成本保障规则？
冷启动期：日预算设置≥200元，持续投放3天以上积累模型数据
素材优化：每日上新5-10条素材，覆盖口播、产品展示等多类型
ROI调整：初始ROI设为系统推荐值的90%，每2小时观察消耗，流速慢则每次加价5%-10%
自然流量衔接：关闭全域推广后，通过短视频种草、直播间互动任务激活标签
结语
巨量千川全域推广通过整合内容场与货架场流量，已成为商家提升GMV的核心工具。掌握成本保障规则与ROI优化技巧，结合本文提供的资源包，可高效实现「流量可控+成本可控」的双重目标。