巨量千川全域推广赔付规则全解析:成本保障与ROI优化指南

2025-07-09 推广技巧 6次阅读

领取以下高价值工具,助力全域推广高效投放:

  1. 《千川全域推广ROI优化工具包》:含保本ROI计算器、数据波动预警表

  2. 《2025千川全域推广白皮书》:30+品牌实操案例与平台政策解读

  3. 《高转化素材库》:500+爆款视频脚本与前3秒钩子设计模板

  4. 《全域推广与标准推广对比表》:流量覆盖、操作复杂度多维度分析

一、千川全域推广成本保障规则核心解析

1. 千川推广怎么收费?OCPM计费模式详解

巨量千川采用OCPM(优化目标付费)计费,广告主按转化目标出价,系统通过eCPM(千次展示有效成本)竞价排序。
公式:eCPM = 预估点击率 × 预估转化率 × 目标转化出价 × 1000
例:若目标转化出价为50元,预估点击率2%、转化率10%,则eCPM=2%×10%×50×1000=100元

2. 千川投放ROI怎么算?保本与实际ROI区分

保本ROI需覆盖商品成本、物流费、平台扣点等隐藏成本:
公式:保本ROI = 客单价 ÷ (客单价 - 商品成本 - 物流费 - 平台扣点)
例:客单价100元,商品成本50元,物流费10元,平台扣点5%,则保本ROI=100÷(100-50-10-5)=3.33

实际ROI需结合转化数据:
公式:实际ROI = 总GMV ÷ 总消耗
例:消耗1000元带来3000元GMV,则ROI=3.0

3. 巨量千川怎么投放?全流程分步指南

  1. 开户准备:营业执照、商标/品牌授权、支付资质

  2. 广告创建:选择「全域推广」模式,上传商品(最多20个),设置日预算(建议≥5000元)与ROI目标

  3. 智能优化:启用「自动扩量」与「搜索抢首屏」功能,系统自动匹配高潜力人群

二、全域推广赔付规则:条件、计算与关闭方法

1. 全域推广赔付规则:成本保障期间与条件

适用场景:仅限「竞价推广-标准推广」中非托管场景下主动开启「控成本投放」的计划。
成本保障期间:推广计划首次投放后3个自然日(如10月1日首次投放,则保障至10月4日)。
赔付条件

  • 累计转化数≥10单

  • 实际ROI低于目标ROI的80%

  • 相邻两次修改ROI时间间隔≥1小时

例外:使用「一键起量」功能的预算不计入赔付范围。

2. 全域推广赔付怎么算?金额与发放逻辑

赔付公式:成本保障金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗
例:总预期消耗600元,实际消耗1000元,赔付400元
发放形式:赠款直接充入广告账户,不可提现,通常在统计周期结束后7个自然日内到账。

3. 千川全域推广如何关闭?三步操作指南

  1. 暂停计划:进入「广告管理」→「推广计划」,点击目标计划「暂停」

  2. 解除授权:进入「账户管理」→「全域推广管理」,点击「解除抖音号授权」

  3. 删除计划:在计划详情页将「日预算」设为最低值(如1元),删除定向标签后提交审核

注意:关闭后需等待72小时方可重新开启,且账户权重可能下降。

三、千川全域赔付标准一览表


项目标准
成本保障期间首次投放后3个自然日
转化数要求≥10单
ROI比例要求实际ROI < 目标ROI的80%
赔付金额计算总实际消耗 - 总预期消耗
例外情况使用「一键起量」功能的预算不计入赔付
发放形式赠款充入账户,7个自然日内到账


四、实战建议:如何最大化利用成本保障规则?

  1. 冷启动期:日预算设置≥200元,持续投放3天以上积累模型数据

  2. 素材优化:每日上新5-10条素材,覆盖口播、产品展示等多类型

  3. ROI调整:初始ROI设为系统推荐值的90%,每2小时观察消耗,流速慢则每次加价5%-10%

  4. 自然流量衔接:关闭全域推广后,通过短视频种草、直播间互动任务激活标签

结语
巨量千川全域推广通过整合内容场与货架场流量,已成为商家提升GMV的核心工具。掌握成本保障规则与ROI优化技巧,结合本文提供的资源包,可高效实现「流量可控+成本可控」的双重目标。


声明:演示站所有作品(图文、音视频)均由用户自行上传分享,仅供网友学习交流。若您的权利被侵害,请联系475680777@qq.com