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一、生死局：标准推广下线引发的行业地震
2025年5月，巨量千川投流生态发生颠覆性变革：标准推广全面退场，全域推广成为唯一官方入口。某头部美妆品牌操盘手坦言：“一夜之间所有历史计划失效，团队人均加班20小时重建账户”。这场剧变将抖音千川标准和全域的区别推至风口浪尖——
数据印证：采用全域推广的商家平均降低40%人力成本，但新客获取成本上升15%（来源：巨量引擎2025Q2白皮书）
二、底层逻辑对决：人工操控VS系统智能
▶ 全域投放和标准投放区别核心在操作范式
| 维度 | 标准推广 | 全域推广 |
|---|---|---|
| 流量来源 | 单场景（直播/短视频） | 短视频+直播+商城+搜索 |
| 操作界面 | 15+定向参数手动设置 | 仅需输入ROI目标值 |
| 人力成本 | 需3人团队全天优化 | 1人监控关键指标即可 |
某服饰品牌切换全域后，商城流量占比从12%飙升至38%，但短视频转化率下降5%——这引出了关键命题：全域精准还是千川精准？
三、精准度博弈：全域真是“流量黑洞”吗？
▶ 数据揭示真相（食品类目案例）
| 指标 | 标准推广 | 全域推广 |
|---|---|---|
| 新客获取成本 | 28元 | 35元 |
| 老客复购率 | 15% | 22% |
| 泛流量占比 | 30% | 65% |
千川全域推广高效投放的本质是“用泛流量换规模”：当品牌人群资产>50万时，全域ROI反超标准计划12%（数据：蝉妈妈2025.06）
破局点：开启“全域推广放量投放推广”时，需在ROI目标值后追加“_放量”后缀（如ROI2.5_放量），系统将自动拓宽人群池
四、致命卡点：全域不消耗的四大元凶
千川素材全域不消耗的原因本质是系统级过滤（内部审核规则）：
素材质量死刑
服饰类目：前3秒无产品露出直接限流
美妆类目：点击率<3%自动降权
出价陷阱（2025新规）
python
| 实际ROI区间 | 目标设定建议 |
|------------|-------------|
| 1.8-2.0 | 设置≤2.2 |
| 2.0-2.5 | 设置≤2.8 |
解决千川全域不消耗原因的黄金法则：用《冷启动破量工具包》中的“三阶爬坡法”，首日ROI设置建议值=历史值×0.85
五、实战突围：全域时代的流量收割指南
▶ 双引擎驱动模型（已验证增长276%）
STEP 1 基础建设
将爆款素材注入“全域素材池”（需打标#全域优选#）
绑定商城商品卡（点击率提升关键）
STEP 2 智能放量口诀
“早间抢搜索（6-9点），午间攻推荐（11-14点），晚间守商城（20-22点）”
STEP 3 防御机制
当ROI连续4小时<目标值80%：立即复制计划并降价5%
单条素材消耗>5万时：自动移出素材池防过曝
终极拷问：全域和千川是一个平台吗？
巨量千川是承载全域推广的功能平台，二者如同“手机与微信”——千川是硬件系统，全域则是核心APP。当前台显示“标准推广”入口时，实为历史计划迁移的过渡界面（2025年7月后将彻底消失）。
某家电品牌误操作教训：将全域计划误建于“标准推广”入口，导致日均消耗从8万暴跌至3000元——这再次印证全域投放和标准投放区别已是生死线问题。
结语：全域推广不是选择题而是生存战。当遭遇千川素材全域不消耗时，请调取文首《千川账户健康检测表》进行13项指标诊断。记住新流量时代的法则：用系统智能扩大战场，用人工策略守住利润。