巨量千川全域推广设置全攻略：定向优化与高效投放实战

高价值资源包限时领取：

1. 《千川定向优化检查清单》：涵盖8大定向误区和22项实时调整策略，避免人群错位导致的无效消耗

2. 《全域推广ROI计算器》：自动关联直播间历史数据，3分钟生成盈亏平衡点与目标ROI建议值

3. 《高转化素材模板库》：包含美妆/家居/服饰等类目的爆量视频脚本+分镜模板，点击率提升40%实测有效

4. 《千川账户健康诊断工具》：一键分析计划衰退征兆，精准定位不消耗根源

5. 

在巨量千川的生态中，全域推广正成为商家突破流量瓶颈的核心武器。某家装品牌通过精准设置定向，20天内新品GMV环比提升233%，而另一服饰商家ROI增长超37%9。但实操中，67%的投手因定向配置不当导致计划不消耗或亏损。本文将拆解全域推广从定向设置到计划删除的全链路实操策略，助你避开暗礁，实现高效放量。

一、千川全域推广设置定向的注意事项

人群精准度与泛流量的博弈是全域推广的核心矛盾。与传统推广不同，全域推广会显著增加自然流量占比，导致人群变泛、退货率上升。某美妆品牌切换全域后，退货率短期上升15%，但GMV增长50%8。这要求商家在设置时注意：

• 新账户启动：建议采用两两定向交叉（基础属性+行为兴趣/相似达人），人群覆盖控制在3000-5000万，避免通投导致模型偏差

• 成熟账户放量：当ROI持续高于盈亏线2倍时，可主动放宽定向换取流量规模，某生鲜商家通过降低2个点ROI目标，GMV从50万飙升至120万

• 标签强化手段：搭配使用莱卡定向时，1个类目词需匹配30-50个精确关键词（如“小香风外套”而非“女装”），且行为周期设定为复购高的商品选30天，低频商品选60天

案例启示：拉夏贝尔服饰在定向设置中，优先筛选“7天内收藏竞品店铺”的用户群体，使新客获取成本降低22%。

二、定向推广怎么设置

定向结构四阶模型

1. 基础定向层：地理/年龄/性别等硬性指标，建议新户首开计划占比30%

2. 莱卡行为层：重点圈选电商互动行为（搜索、商品页停留＞30s、加购）

3. 达人关联层：选择垂直领域TOP5达人相似粉丝，规避泛娱乐达人

4. DMP扩展层：导入私域高转化人群包进行Lookalike扩量

冷启动期定向组合策略

• 预算有限型：由窄到宽，初始采用三维交叉（基础+莱卡+达人），高出价抢精准流量

• 快速起量型：由宽到窄，首日以基础+莱卡为主，单计划人群＞8000万，日耗达标后逐步收缩

定向实操禁忌

• 避免同时修改定向与出价，每次仅调整一个变量

• 学习中计划严禁调整定向，需复制新计划再操作

三、千川素材全域不消耗的原因

当计划持续无消耗时，核心矛盾常在素材与系统需求的错配：

• 内容竞争力不足：素材完播率＜45%或点击率＜3%时，系统自动限流

• 创意同质化：同一素材创建超20条计划，触发低质惩罚6

• 承接失效：直播间人货场与素材卖点割裂（如视频强调低价但直播间无对应福利品）

• 冷启动误操作：新计划投放首日频繁调整定向或关停，中断系统探索（需保持6小时以上直播）

解决方案：消耗停滞时，立即启用《高转化素材模板库》中的“痛点开场”模板（前3秒植入价格/效果对比），配合一键起量工具冲刺基础流量池。

四、千川全域推广ROI怎么设置

ROI目标设定法则

• 新计划启动：参考系统推荐值下调10%（如推荐ROI=2，则设1.8），换取探索空间

• 成熟计划优化：按历史盈亏线设置，计算公式：
  目标ROI =（抖店成交金额/千川消耗）×90%

• 大促冲量期：允许ROI短暂降至盈亏线0.8倍，但需搭配秒杀品拉停留（主推低价SKU而非福利品）

ROI动态调整规范

• 单次调整幅度≤10%（如2.0→1.8），避免数据震荡

• 间隔时间＞1小时，否则失去成本保障

• 消耗超预算50%且ROI未达标时，立即复制计划并降价5%测试

五、怎么把千川全域推广计划删除

计划关停决策树

图表

代码

删除操作路径

1. 登录广告后台（ad.douyin.com）→ 选择目标广告组

2. 点击“投放状态”下拉框 → 选“暂停”临时停投（可恢复）

3. 彻底删除需点垃圾桶图标 → 确认删除（不可逆！）

关键预警：删除前务必用《千川账户健康诊断工具》导出历史数据，避免误删潜力计划。某3C商家因误删一条ROI1.8的计划，损失后续放量机会。

六、全域推广能消耗但是亏要怎么办

分层拯救策略

• 浅层亏损（ROI为盈亏线0.8-1倍）

• 延长单场直播时长至4小时以上，拉升自然流量占比

• 复制计划紧缩定向：在原定向基础上增加“30天内购买过类目商品”标签

• 深度亏损（ROI＜盈亏线0.8倍）

• 立即执行预算逼停：设置当前消耗120%为预算上限（如已耗5000元设6000元）

• 素材卖点重构：保留跑量画面但强化产品关联度，某食品商家将“网红同款”改为“每包省3元”，ROI从1.2升至1.83

人货场紧急优化

• 主播话术调整：前10分钟主讲最低价SKU，用“价格锚点”过滤羊毛党

• 货盘重组：增加1-2款引流品（毛利率＜15%），但避免纯福利款

七、全域推广怎么投放才能高效

智能工具组合拳

• 冲量期：一键起量+视频追投，预算占比总盘20%（避免ROI过度波动）

• 稳量期：启用拿量建议，按系统推荐值下调ROI目标5%

• 素材测试：单日上传≥5条新素材，淘汰转化率＜均值70%的创意

三级火箭计划矩阵

案例参考：教育商家时光学通过矩阵管理，新品首周订单破5.8万，主力计划消耗占比达68%。

结语

全域推广的本质是用可控亏损换取精准人群扩张。某玩具品牌通过“莱卡定向放宽+ROI阶梯下调”组合，实现周GMV爆发150倍9。记住：当计划消耗受阻时，60%的问题源于素材竞争力，30%归因定向错配，仅10%需调整出价。立即启用文首《高转化素材模板库》 与 《千川定向优化检查清单》，明日起耗量提升50%不再是小概率事件