巨量千川投放设置实战：全域推广定向策略与 ROI 优化秘籍

4 个高价值资源包限时领取，助你突破流量瓶颈！

1. 《千川全域推广定向设置模板》

• 包含 20 + 行业人群标签模板、高转化兴趣词库，快速锁定目标用户，降低测试成本。

2. 《全域推广数据诊断工具包》

• 提供消耗、转化、ROI 等核心指标的实时监测模板，30 分钟生成专业数据报告，精准定位投放短板。

3. 《高转化素材案例库》

• 覆盖短视频、直播引流等场景，提供 3 秒定生死框架、痛点场景脚本，点击率提升 29%。

4. 《全域推广 ROI 优化手册》

• 详解保本 ROI 计算、阶梯式调价策略，结合行业案例，助力 ROI 提升 40% 以上。

• 

一、千川全域推广设置定向的注意事项

全域推广作为巨量千川的 “超级计划”，其定向逻辑与传统推广有本质区别。注意事项包括：

1. 仅生效智能定向：全域推广不支持手动设置年龄、地域、兴趣等定向标签，系统会通过算法自动匹配高价值人群。

2. 互斥原则：开启全域推广后，标准推广等其他直播投放产品将自动暂停，需优先保障全域计划的流量独占性。

3. 账户唯一性：同一抖音号仅允许被一个千川账户使用全域推广，避免多账户投放导致流量分散。

二、定向推广怎么设置？

虽然全域推广不支持手动定向，但可通过以下方式间接优化人群匹配：

1. 素材与内容引导：

• 短视频素材需在前 3 秒突出产品痛点或价格对比（如 “买 1 发 3”），吸引精准用户点击。

• 直播间话术需明确目标人群（如 “宝妈专属福利”），强化系统对用户标签的识别。

2. 数据反哺模型：

• 冷启动阶段优先选择 “商品点击 + 加购” 目标，积累 20-30 单基础数据后，再切换至 “成交 + ROI 双目标”。

• 利用 “系统智能推荐” 功能，通过历史数据优化人群模型，ROI 可提升 40%。

三、千川素材全域不消耗的原因与解决策略

素材不消耗是全域推广常见问题，核心原因包括：

1. 创意质量差：点击率＜1.5% 或 3 秒完播率＜30%，系统会减少曝光分配。

2. 定向过窄：叠加过多人群包或兴趣标签，导致可竞量人群池过小。

3. 出价过低：低于保本 ROI（计算公式：保本 ROI=（商品成本 + 平台佣金 + 运费）/ 商品售价），无法参与流量竞争。

解决方案：

• 素材迭代：每天新增 3-5 版差异化素材，重点测试 “对比型”（如使用前后效果）和 “场景型”（如厨房实测）。

• 定向放宽：小众类目覆盖人群至少 800 万，大众类目至少 2000 万，避免流量枯竭。

• 阶梯式调价：初始出价 = 客单价 ×0.8，每 2 小时观察消耗，流速慢则加价 5%-10%（不超过客单价 1.2 倍）。

四、千川全域推广 ROI 怎么设置？

ROI 设置是全域推广的核心环节，关键步骤如下：

1. 保本 ROI 计算：根据商品成本、佣金、运费等计算保本值，新账户建议设为 1.2-1.5，老账户参考近期 ROI 下调 10%。

2. 分阶段目标切换：

• 前期（1-3 天）：投 “商品卡点击” 养标签，单点击成本控制在 3-5 元。

• 中期（4-7 天）：转 “成交 + ROI 双目标”，ROI 设为 1.2-1.5，优先保留转化率＞1.8% 的计划。

• 后期（7 天以上）：对爆款计划开启 “放量模式”，预算占比提升至 60%，同时用 “搜索广告” 覆盖长尾词。

3. 动态调整：小幅提升目标 ROI（幅度 5%-10%），调整间隔需大于 1 小时，避免频繁操作干扰模型。

五、怎么把千川全域推广计划删除？

删除计划需遵循平台规则，操作步骤如下：

1. 暂停计划：登录巨量千川后台，进入 “推广计划” 页面，点击 “暂停” 目标计划，等待状态更新为 “已暂停”。

2. 执行删除：勾选已暂停的计划，点击 “批量编辑”→“删除”，确认不可逆操作。

3. 解除授权：若需彻底关闭全域推广，进入 “账户管理 - 全域推广管理”，点击 “解除授权”，切断与抖音号的绑定关系。

六、千川全域推广高效投放的 3 大核心策略

1. 数据驱动的目标优化：

• 拉取近 7 天 ROI 平均值，设定目标区间在平均值 ±0.9（如平均 ROI 为 3，则目标可设为 2.1-3.9）。

• 探索期（1 周）预算小步快跑（如每日 1000 元），稳定期逐步提升目标至 3.0-3.5。

2. 智能工具应用：

• 使用 “一键起量” 功能突破流量瓶颈，同步配置低 SKU 商品承接泛流量（如原价 198 元商品主推 98 元入门款）。

• 启用 “视频追投” 放大优质素材效果，某 3C 品牌通过此功能 GMV 提升 86%。

3. 人货场协同优化：

• 直播间需与广告内容一致，例如投放 “抗皱精华” 广告，直播间需突出产品试用和专家讲解。

• 每周三、五直播新增 “多件立减” 活动，复购率提升 22%。

七、全域推广能消耗但是亏要怎么办？

当消耗与产出失衡时，紧急止损策略如下：

1. 24 小时诊断：

• 分析素材 CTR&CVR：CTR＜3% 需更换素材，CVR＜1% 优化商品与落地页。

• 检查赔付状态：符合条件计划暂缓关停等待赔付到账（赔付金额 = 实际消耗 - 目标成本 × 转化数）。

2. 账户结构重建：

• 关停成本超标 150% 且无转化计划，保留成本超标但转化量＞10 的计划，观察 24 小时。

• 建立健康账户结构：头部计划占比 40%、腰部计划 40%、测试计划 20%。

3. 长效优化机制：

• 每周诊断头部计划生命周期，素材使用超 7 天需储备替代方案。

• 结合搜索广告提升精准度，避免过度依赖单一渠道。

八、全域推广怎么投放？

全流程操作指南：

1. 账户初始化：登录巨量千川后台，选择 “全域推广” 入口，绑定抖音号与店铺，设置全天预算（建议参考系统推荐值的 120%）。

2. 目标设置：按 “1÷ 利润率” 计算保本 ROI，启用智能优惠券和 “一键调速” 工具。

3. 素材策略：每日上传 10-15 条差异化素材，采用 “痛点场景→产品展示→效果对比→促销信息” 框架，提升点击率。

4. 实时优化：每 2 小时监控 ROI 波动，若目标达成率低于 80%，则调整出价或暂停低效计划。

总结

巨量千川全域推广的定向设置需围绕智能算法与数据驱动展开，通过优化素材、动态调整 ROI 目标、精细化账户管理，实现 “付费流量→自然流→转化” 的正向循环。结合《千川全域推广数据报告模板》等资源包工具，商家可系统化提升投放效率，在竞争激烈的抖音电商中抢占先机。