在抖音电商生态中，巨量千川推广官网数据显示：使用全域推广模型的商家平均GMV提升20%-30%，爆款案例增长率甚至突破400%59。然而超过70% 的新账户因建模失败导致计划夭折在冷启动期。
立即领取高价值资源包，快速突破建模瓶颈：
《全域建模SOP手册》：包含48小时冷启动操作清单及避坑指南，降低试错成本
《千川爆量素材库》：30组CTR＞5%的爆款视频模板，覆盖服饰/美妆/食品等类目
《ROI调控工具包》：动态出价计算器+人群标签库，实时诊断投放效率
《商品全域推广指南》：多品托管技术手册，实现全店GMV最大化
一、全域推广的本质：打破流量孤岛的智能引擎
全域推广的核心价值在于整合抖音全生态流量池。通过算法自动分配信息流、搜索、商城等场景流量，实现“内容场+货架场”双引擎驱动：
内容场：直播/短视频场景的沉浸式转化，适合冲动消费型商品
货架场：商城/搜索场景的理性决策路径，承接长尾流量
与传统推广相比，其革命性突破在于：
智能预算分配：系统基于实时ROI，将预算倾斜至高转化流量池（如搜索＞信息流＞关注页）
自然流量撬动：通过One Uplift Model技术，付费流量与自然流量协同放大，避免人群重复覆盖
跨场景用户路径：用户从短视频种草→商城比价→直播间成交的全链路贯通
案例：美加净防晒新品通过全域推广，GMV环比提升40%，新品破10单时长缩短84%
二、建模四阶段：从冷启动到放量的科学路径
阶段1：准备期——账户基建搭建
开通条件：
营业执照主体需已开通抖音小店
绑定官方抖音号（蓝V认证优先）
充值门槛：企业账户最低5000元
关键配置：
图表
代码
定向策略优先选择徕卡定向锁定竞品互动人群，避免同时开启行为兴趣和达人相似（易导致计划冲突）4
阶段2：冷启动期（0-72小时）
核心任务：建立用户转化模型
实操铁律：
每日消耗≥200元，直播时长覆盖50%以上投放时间
准备10条精品素材，集中预算测试1-2条高潜力视频（前3秒需含痛点+解决方案）
巨量千川投放下单怎么出价：参考系统推荐值下调10%-20%，如建议出价100元，实操设置80-90元
致命误区：频繁调整出价或关闭计划将重置模型，导致学习期延长
阶段3：数据调优期（3-7天）
当计划单日消耗突破500元时，需重点监控三项指标：
人群质量：UV价值＜行业均值1.5倍时，需通过“人群包”重建标签
素材衰减：CTR（点击率）连续2天下降＞15%，立即启动素材更新
ROI调控：
消耗过快：上浮目标ROI值0.2-0.5
消耗过慢：下调0.1-0.34
阶段4：放量期（日耗＞2000元）
放量三大前置条件：
直播间GPM（千次观看成交额）稳定在行业前30%
主播承接能力通过压力测试（在线＞1000人不崩场）
爆款素材CTR＞5%4
智能放量技巧：
在22：00等流量高峰开启 “一键调速” ，预算集中释放
主力推广80-120元客单价商品，平衡转化率与利润空间
三、出价策略：控成本与抢量的平衡艺术
巨量千川推广出价的黄金法则
| 出价方式 | 适用场景 | 风险预警 |
|---|---|---|
| 智能放量 | 新号冷启动/大促冲量 | 单日超耗可达300% |
| 控成本出价 | ROI维稳期/测试新品 | 探索缓慢可能错失流量 |
| 手动出价 | 成熟团队/高客单商品 | 需实时监控避免空耗 |
OCPM与CPA的组合策略：
OCPM（按展示付费）：主打出量，适合爆品冲刺阶段
CPA（按转化付费）：用于ROI维稳，保障单笔成交成本
新计划首日建议OCPM出价，积累50个转化后叠加CPA计划
四、商品全域推广：2024年核爆级功能
针对多商品店铺的痛点，巨量千川投放平台于2024年9月推出革命性功能——商品全域推广，实现三大突破：
全店多品共投：单条计划覆盖店铺所有商品，非主力品自动获取流量（如服饰店铺同时推新款T恤与库存牛仔裤）
无素材货架场投放：无视频素材时，系统自动在商城/搜索场景推广商品卡
ROI全周期保障：新品冷启期享平台专属流量扶持，破10单速度提升84%
案例：KILLWINNER服饰通过此功能，商品卡GMV增长37%，老品自然流量提升200%
五、常见误区解答
Q：巨量千川和巨量引擎的区别？
A：巨量引擎服务于B端线下转化场景（如教育加盟），而巨量千川专注电商卖货，支持直播间/商品卡等场景Q：计划两小时不消耗怎么办？
A：分阶处理：检查素材卡审（替换违规内容）
直播间清晰度＜720P时升级设备
晚高峰时段提价10%-20%
Q：自然流量被压制如何破解？
A：新建标准计划定向老客，同步投放“粉丝通”激活私域
关键结论：全域推广的本质是效率革命而非流量采购
当系统完成深度建模后，头部案例单日消耗可从9000元爆发至9万元，增量达10倍4。其核心在于三个协同：
流量协同：打通内容场与货架场的24小时成交闭环
数据协同：自然流量与付费流量的相互杠杆撬动
商品协同：通过单计划多品赛马机制激活全店爆款
行动点：立即应用文中的冷启动四阶法，在巨量千川推广官网创建首条商品全域计划，7日内将获得平台新品流量加持