一套系统化的投放策略，让每一分广告预算都精准触达潜在买家。
限时领取《巨量千川全域推广实战资源包》，内含：
《千川冷启动建模计划模板.xlsx》：预设20条高转化计划结构，缩短测试周期
《行业爆款素材创意库.zip》：涵盖直播切片、产品展示等8类高点击率素材模板
《ROI动态计算工具.xlsx》：实时监控盈亏平衡点，自动预警异常计划
《人群标签优化指南.pdf》：解析服饰、美妆等6大类目精准人群配置策略
在抖音电商生态中，巨量千川投放平台已成为商家获取精准流量的核心引擎。但许多投手面临相同困境：计划消耗不稳定、转化成本居高不下、优质计划生命周期短。究其根源，是未建立科学的账户模型。本文将深入解析全域推广建模全流程，让你的千川账户从“流量漏斗”进化为“转化引擎”。
一、巨量千川推广官网：全域经营的核心阵地
巨量千川推广官网不仅是入口，更是策略中枢。2022年4月上线的官网整合了五大功能模块，形成完整的投放决策支持系统：
产品价值模块：明确千川的流量触达、高效转化、长效经营三大核心价值，尤其关注“数据营销”板块中的人群洞察报告
适用场景模块：针对新品破零、活动爆发、常态化经营提供定制化方案。重点研究“全链经营”场景中的建模案例
客户案例库：包含欧莱雅、花西子等品牌的建模路径，特别关注其冷启动周期和预算分配策略
官网的【千川学堂】提供最新建模课程（如2025年6月更新的《随心推前期给全域建模》），建议每周至少学习2节。登录路径：百度搜索“巨量千川”或通过抖店后台“电商广告”入口跳转。
二、巨量千川投放平台：全域协同的操作中枢
该平台已实现移动端与PC端全链路打通，不同角色需选择适配版本：
商家端：PC专业版（深度人群建模）
达人端：移动端小店随心推（轻量建模）
代运营：极速推广（快速抢量）
2023年专业版升级的6大功能中，定向人群折叠与智能定向对建模效率提升显著：
选择“智能定向”后系统自动结合货品特征+直播间内容圈人
“自定义定向”支持行为兴趣叠加达人相似（建议初期不超过3个标签）
“定向包复用”功能可跨账户迁移成熟模型8
关键提示：新账户务必通过官网完成主体认证，一个营业执照仅能开通一个主账户，避免多账户导致模型分散。
三、巨量千川和巨量引擎的区别：电商场景的专属进化
许多投手混淆两者核心差异，导致投放策略错位：
| 维度 | 巨量千川 | 巨量引擎 |
|---|---|---|
| 定位 | 电商一体化智能营销平台 | 全域数字营销平台 |
| 核心场景 | 直播间+短视频带货 | 品牌曝光+线索收集 |
| 算法重点 | 成交转化模型 | 点击互动模型 |
| 数据回传 | 全链路电商行为数据 | 广告互动数据 |
实操差异：千川的oCPM深度优化功能支持“支付ROI”目标，能直接以投产比为导向建模，而巨量引擎仅支持浅层转化目标。
四、巨量千川怎么投流：建模三部曲
阶段一：冷启动建模（1-7天）
浅层打标：用300元/计划预算，投放“进入直播间”+“商品点击”目标，时长拉满24小时，选择达人相似定向
深层打标：新增“直播间成交”计划，出价=客单价×0.3（如客单价100元则出价30元）
素材策略：每条计划搭配3种素材类型（口播类/产品展示/直播间切片），单素材复用不超过3个计划
阶段二：主力计划培养（7-14天）
暂停所有浅层计划，保留20-40条深层计划
采用“高出价低预算”策略：出价=冷启动期110%，预算控制在500元内
重点观察点击率＞3% 且 CPM＜行业均值1.2倍 的潜力计划
阶段三：全域放量（14天+）
定向逐步开放至系统推荐+通投
启用ROI目标计划：设置保本ROI的1.2倍（如保本ROI=2，则设2.4）
实施分时段扩量：在转化高峰时段（如20-22点）提升预算30%
五、巨量千川开通：建模前的必要准备
开通流程中的关键细节：
营业执照主体需已开通抖音小店（个人达人需开通电商橱窗）
绑定官方抖音号（建议粉丝＞1000，缩短冷启动）
账户初始化设置：
支付ROI权限申请
开通账户赔付功能
绑定ERP数据回传系统
避坑指南：新账户前3天建议采用“专业版+随心推双轨模式”，用随心推小预算测试素材（50元/计划），再将优质素材移植到专业版4。
六、巨量千川推广出价：建模期的动态策略
不同建模阶段的出价逻辑：
| 阶段 | 出价策略 | 调整频率 | 风险控制 |
|---|---|---|---|
| 冷启动 | 佣金×2（如佣金30出60） | 每12小时1次 | 单计划预算≤300元 |
| 建模期 | 参考系统建议价的120% | 每24小时1次 | 关闭智能放量 |
| 稳投期 | ROI出价（保本值×1.2） | 每周优化 | 设置成本上限（出价×1.5） |
深度技巧：
使用成本保障规则：当计划消耗＞10单且亏损＞20%时，可申请赔付（需满足当天调价≤2次）
新计划开启自动出价功能，系统基于实时竞争环境动态调整，探索效率提升40%
七、巨量千川投放下单怎么出价：成交导向的定价体系
不同转化目标的出价公式：
商品购买目标：出价=客单价×目标ROI倒数（如ROI目标=2，则出价=客单价×0.5）
支付ROI目标：直接填写目标ROI值（建议=保本ROI×1.2）
直播间成交目标：出价=历史转化成本×（1+浮动率）
实操案例：
某服饰账号客单价200元，保本ROI=1.8
→ 商品购买出价=200×(1/1.8)=111元
→ 支付ROI出价直接设1.8×1.2=2.1
关键调整原则：
消耗过快：每次降价不超过10%
消耗不足：提价5-8% 并观察3小时
使用分时出价：在19-23点高峰时段提升出价15%
八、巨量千川投放教程：建模全流程拆解
七日建模课表（预算2000元/天）
Day1-2：浅层模型构建
创建10条计划：5条“进入直播间”（出价参考建议价）+5条“商品点击”（出价=佣金×1.5）
定向：达人相似（竞品3个）+基础定向（性别+年龄）
素材：历史Top3视频+2个新素材
Day3-4：深层标签沉淀
暂停所有浅层计划
新建15条“直播间成交”计划
出价=客单价×0.3，预算300元/条
定向组合：莱卡词（核心词+延伸词）+人群包
Day5-7：模型放量测试
保留ROI＞1.5的计划
新增通投计划（出价=原价90%）
开启ROI目标计划（目标值=平均ROI×1.2）
核心指标监控表：
| 日期 | 点击率 | 千展成本 | 转化成本 | 人群画像相似度 |
|---|---|---|---|---|
| Day1-2 | ≥1.8% | ≤20元 | - | 40% |
| Day3-4 | ≥3.0% | ≤35元 | ≤客单价 | 65% |
| Day5-7 | ≥4.5% | ≤30元 | ≤客单价 | ≥85% |
1710
九、全域推广建模实战：从精准到泛化的进化
建模成功的黄金标准：当账户能在没有浅层计划刺激的情况下自然消耗，且人群画像与成交用户匹配度≥85%，即标志建模成功。
成熟期扩量策略
人群泛化：从窄定向（达人相似+人群包）逐步过渡到通投
素材矩阵：每周更新30%素材库，采用3：7比例混合爆款素材与新素材
计划拓维：
主力计划：占预算70%，ROI要求≥保本值
测试计划：占30%，尝试新定向/素材
流量协同：控制付费流量占比≤30%，通过千川撬动自然流量
2025年最新趋势：结合巨量云图进行跨账户建模，将成熟账户的模型迁移至新账户，冷启动时间缩短60%。
建模的本质不是技术操作，而是数据资产沉淀。当你的千川账户单月消耗突破50万时，会迎来关键转折点：系统自动开启全域智能建模功能，基于历史成交数据自动优化人群拓展方向2。此时需将策略重心转向创意多样性开发和直播间承接力提升，让模型在动态市场中持续进化。
某美妆品牌通过精准建模，3周内将千川投产比从0.8提升至2.3：前7天聚焦达人相似定向打标，第8天引入支付ROI计划，第15天通投消耗占比达60%，模型成熟后自然流量增长300%。
