高价值资源包限时领
为助力商家突破全域推广困境，特整理以下实战资源：
《全域推广优化指南》：包含定向策略、出价模型及行业案例，帮你 3 天内提升 ROI 20%。
《巨量千川投放手册》：详解从账户搭建到放量的全流程操作，附后台界面截图与参数设置模板。
《高转化素材模板库》：提供口播、剧情、混剪等 10 + 爆款素材类型，可直接复用或二次创作。
《赔付规则解析文档》：明确成本保障条件、申请流程及常见问题，避免因规则不明错失赔付机会。
《数据诊断工具包》：含转化率漏斗模型、素材生命周期监测表，精准定位投放问题。
《迁移过渡期操作指南》：应对 2025 年 5 月标准推广下线，提供账户迁移、人群包复用等实操方案。
一、全域推广显示未有效投放：五大核心症结解析
当巨量千川后台显示 “未有效投放” 时，需从以下维度排查：
口碑分与体验分限制
抖音带货口碑分低于 4.6 会触发单量限制，低于 4.0 则直接禁止投放。某新店铺因口碑分仅 4.2，千川计划每日消耗被限制在 500 元以内，ROI 虽高但规模无法扩大。定向过窄与出价失衡
人群覆盖量低于 3000 万易导致跑量困难，某家居品牌将定向覆盖从 2000 万调整至 6000 万后，消耗量提升 3 倍。同时，出价低于行业均值（如美妆类目低于 30 元）会导致竞拍胜率断崖式下跌。素材质量瓶颈
素材点击率低于行业均值（如服饰类目低于 2.5%），系统会减少曝光分配。某美妆品牌因未及时更新素材，第三日点击率从 2.8% 骤降至 1.1%，计划被迫暂停。账户层级与预算设置
日投放预算低于 1000 元的小体量账户，系统优先消耗精准存量用户，新流量获取困难。若单计划日预算低于 200 元，系统可能尚未完成探索即消耗完毕。特殊场景干扰
平台大促期间竞争加剧，用户注意力分散，可能导致千川直播跑不动。某服饰商家在双 11 期间因未调整出价策略，计划消耗同比下降 40%。
二、全域推广未有效投放还收费吗？
即使推广计划未有效投放，平台仍可能收取费用，但存在以下例外：
成本保障机制
若计划消耗满足赔付条件（如首次投放 3 日内消耗≥5000 元且订单数≥10 单），可申请赔付。赔付金额 = 实际消耗 - 预期消耗，以赠款形式发放（T+7 到账）。例如，某商家单日消耗 1000 元，预期消耗 600 元，可获赔 400 元。违规操作免赔
使用 “一键起量” 功能的预算不计入赔付范围，且频繁修改 ROI（相邻两次间隔＜1 小时）或出价（单日＞3 次）将丧失赔付资格。素材审核拒审
若因素材违规（如虚假宣传、版权纠纷）导致计划未通过审核，已消耗金额不予退还，但可申诉恢复部分款项。
三、全域推广暂停了可以赔付吗？
暂停推广计划是否可赔付需分场景处理：
临时暂停
若因调整策略暂停计划（如修改 ROI 或预算），且未超出成本保障周期，仍可申请赔付。例如，某商家在测试期第三天暂停计划，但累计消耗已达 5000 元，仍可获赔。长期关停
若彻底关停计划（需解除账户授权并删除计划），则无法申请赔付。但需注意，关闭前需保留数据至少两周，避免影响核算。互斥计划冲突
若因同时开启其他互斥计划导致全域推广暂停，消耗不纳入赔付范围，但成交金额仍计入整体 GMV。
四、千川全域推广高效投放：分阶段策略
（一）测试期：数据积累与模型冷启动
合理设置 ROI 目标
参考系统建议值（基于直播间近期转化情况），初期可设置为保本 ROI 的 0.6-0.8 倍，预留探索空间。例如，保本 ROI 为 5，可设 4.5-4.6 以加速起量。连续投放与消耗保障
连续投放 3 天以上，每天投放时长超过直播时长的 50%（如直播 10 小时需投放＞5 小时），且每日消耗＞200 元。某家居品牌因每日仅测试 1 小时，导致模型未充分学习，消耗不足预算 10%。素材储备与迭代
准备 1.5-2 倍于标准推广的素材量，通过 AIGC 工具生成图文素材，并每日更新 3-5 条新素材以应对衰退。
（二）稳定期：放量与 ROI 平衡
预算分配与调速
采用 “三三制” 原则：30% 测试新素材，30% 维持稳定计划，40% 投放爆款内容。使用 “预算阶梯” 功能避免预算拉满，保留调整空间。人群分层与动态调整
通过莱卡定向、行为兴趣标签精准圈选高潜用户，结合 “素材追投” 功能延长爆款素材生命周期。某美妆品牌对高转化素材追加预算，消耗量提升 2 倍。自然流量撬动
控制付费流量占比在 30%-50%，避免压制自然流量。通过 “直播推荐流量占比” 指标监控，低谷期加大短视频投放密度激活流量。
（三）爆发期：规模化放量与大促冲刺
分阶段出价与追投
初期按利润的 1.2 倍出价，稳定后逐步提升。对高转化素材使用 “素材追投” 功能，单日预算可提升至日均 GMV 的 50%。大促节点策略
结合平台流量扶持（如年货节专属红包），在 Big Day 下调 ROI 目标至保本值的 0.8 倍，配合福利款提升转化。某数码品牌在双 11 期间 GMV 环比增长超 40%。多品托管与全店共投
利用 “全店多品共投” 功能，单条计划覆盖多个商品，加速爆款浮现。某母婴品牌通过此功能实现 40+SKU 的高效管理。
五、全域推广在哪里打开？操作步骤详解
权限获取
目前全域推广处于内测阶段，需通过巨量千川后台 “账户管理 - 全域推广管理” 申请授权。官方账户默认有权限，合作账户需由官方账户授权。入口路径
登录巨量千川 PC 端，点击 “直播管理 - 全域推广” 进入计划创建页面。若为商品推广，可在 “商品推广” 模块选择 “全域推广” 模式。授权解除
若需关闭功能，需在 “全域推广管理” 中解除抖音号授权，并删除所有关联计划。更换投放主体需等待 24 小时重新授权。
六、抖音全域推广怎么投放？四步实现高效触达
前期准备
素材储备：制作混剪、明星片段、历史优质创意等素材，确保方图素材≥6 组，主图点击率＞行业均值 15%。
账户设置：绑定抖音号与抖店，完成 “人店川一体” 授权，确保账户无违规记录（如虚假宣传、绝对化用语）。
计划创建
目标设置：选择 “直播整体支付 ROI”，初期设置略低于预期目标（如低 10%）以加速起量。
调速工具：使用 “一键起量” 工具突破流量天花板，但需控制预算避免 ROI 波动。
中期优化
数据诊断：通过 “直播内容竞争力” 和 “投放竞争力” 分析，定位流失环节（如从短视频到直播间的跳转率）。
素材迭代：对跑量好的短视频追加预算，测试新素材潜力。某服装品牌通过 “高光切片” 引流，自然流量成交占比提升 15%。
长期策略
多场景协同：结合搜索广告覆盖品牌词 + 品类词，抢占商城推荐流量。某家居品牌通过 “短视频预热 + 商城搜索” 实现 GMV 增长 30%。
品效合一：利用 “优价商品标签” 提升自然流量权重，同时叠加智能优惠券刺激转化。某食品品牌通过此策略优价订单量提升 20%。
七、为什么全域推广消耗慢？六大优化方向
定向拓量
定向人群覆盖量建议≥6000 万，可通过 “行为兴趣标签 + 基础属性” 组合扩大范围。某数码品牌将定向从 5 个标签扩展至 8 个，消耗量提升 4 倍。出价调整
参考行业均值（如美妆类目出价≥30 元），初期可提高出价 10%-15% 以提升竞拍胜率。某服饰商家将出价从 25 元调整至 35 元后，消耗提升 2.5 倍。素材优化
确保素材点击率＞行业均值，可通过 A/B 测试对比不同形式（如口播 vs 剧情）。某保健品品牌将素材从静态图改为动态演示，点击率提升至 3.2%。账户权重提升
持续投放高消耗计划（日预算≥1000 元），积累历史数据以提升账户层级。某新账户通过连续 7 天投放，日消耗从 500 元增长至 5000 元。规避审核风险
避免使用 “最低价”“全网第一” 等绝对化用语，特殊行业需提交资质（如食品生产许可证）。某美妆品牌因 “增强免疫力” 表述被拒审 3 次，修改为 “用户推荐率 98%” 后通过。大促节点抢量
提前 3 天加大投放力度，配合平台流量扶持（如专属红包）。某数码品牌在 618 期间消耗同比增长 300%，GMV 破千万。
八、全域推广放量投放推广：工具与策略组合
智能工具应用
一键起量：适用于冷启动期，可快速突破流量瓶颈，但需设置合理预算（建议≤日预算的 30%）。
素材追投：对已验证的高转化素材追加预算，延长跑量周期。某母婴品牌通过此功能使爆款素材生命周期从 3 天延长至 7 天。
ROI 调控：若计划消耗快但 ROI 低，可使用 “一键控量” 降低流速；若跑量慢，可降低 ROI 目标 10%-15%。
多品共投与全店托管
单条计划覆盖多个商品，系统自动探索最优组合。某家居品牌通过 “全店多品共投” 功能，爆款浮现周期从 7 天缩短至 3 天。自然流量协同
通过付费流量引入精准用户行为数据（如停留、互动），提升直播间权重，触发平台推荐算法。某服饰品牌付费流量占比 40%，自然流量成交占比提升至 55%。
💡 关键提示
2025 年 5 月 22 日起，巨量千川将全面关闭标准推广入口，所有计划需通过全域推广模块创建。建议商家尽快完成迁移，利用 “搬家工具” 实现计划自动转换。
赔付申请需在消耗达到 5000 元且订单数≥10 单时提交，3 个工作日内获赠款。避免频繁调整 ROI 和出价，确保符合成本保障条件。
素材审核需规避低质搬运、版权纠纷等问题，使用 “合规检测工具” 提前预审。某食品品牌通过优化素材，审核通过率从 40% 提升至 90%。