当你的直播间在流量泥潭中挣扎时，那些高效运转的直播间正在通过全域推广整合抖音信息流、搜索页、关注页、商城推荐多场景流量，实现GMV日均增长15%-20%8。但许多投手在第一步就栽了跟头——计划创建后一动不动，消耗卡在0元，或者钱花了却不见订单踪影。
以下4份高价值资源包将帮你快速跨越从0到1的门槛：
《全域推广冷启动避坑指南》：针对两小时不消耗等6大常见问题提供解决方案
《千川高效投放SOP流程图》：含分时段出价系数表与素材测试模板
《ROI优化数据看板》：自动诊断UV价值、GPM等核心指标异常点
《千川&标准推广选择矩阵》：不同品类/阶段的适配策略对照表
一、什么叫全域推广
全域推广是巨量千川推出的以整体支付ROI为优化目标的智能投放模式。它打破付费流量与自然流量的割裂，通过算法整合抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等全域流量入口，在保证ROI稳定的前提下最大化GMV。
与传统推广方式相比，其革命性在于三点：
流量整合：自动调配广告预算至信息流、DOU+、商城等12+流量场景
目标聚焦：只设置整体支付ROI（总成交金额/消耗），系统自动优化路径
人效提升：减少80%人工操作，释放精力用于内容与货品优化8
某美妆品牌使用后，新客成交占比提升18%，GPM（千次观看成交额）增长15%。
二、全域推广两小时不消耗
新计划创建后持续0消耗，常见于冷启动期。核心原因在于系统尚未完成流量探索，而非计划本身有问题。根据千川官方测试数据，新计划通常需要3天建立投放模型。
破局三步法：
检查基础设置
预算≥300元（低于200元系统难以启动）
投放时长覆盖直播全时段（至少4小时）
ROI目标设置低于建议值5%-10%
激活素材池
上传≥5条高点击率素材（优选口播测评/痛点解决类），开启智选视频追投功能补充素材多样性避免致命操作
创建后24小时内不调整出价或目标
前3天不切换回标准推广
单日消耗不足时隔日补量而非关停计划
某食品商家在坚持3天日均消耗200元后，第4天ROI稳定在2.8，GMV突破15万。
三、全域推广消耗了不出单
当消耗增长但成交停滞，问题往往不在投放端而在直播间承接力。数据表明，UV价值（客单价x转化率）低于行业均值1.5倍时，需紧急优化人货场。
诊断与破解：
| 问题表现 | 根因分析 | 优化方案 |
|---|---|---|
| 点击高但停留<40秒 | 主播话术缺乏钩子 | 每15分钟循环口播“评论领券” |
| 加购多付款少 | 缺乏逼单环节 | 设置倒计时库存+拼团优惠 |
| 转粉率<3% | 未设计粉丝专属权益 | 推出“粉丝价商品”并强化口播提示 |
关键动作：
商品组合：采用“9.9元引流款+爆款+利润款”三阶排品
实时干预：当GPM连续下降时启动“一键控速”功能缓冲流量
深度转化：将优化目标从“观看”切换为“成交”
四、抖音全域推广授权入口
全域推广采用账号授权制，操作入口与标准推广分离。具体路径：
登录巨量本地推官网
首页导航栏点击【推广】-选择【全域推广】
在账号管理界面绑定抖音号（注：1个抖音号仅能授权给1个本地推账户）
授权三大铁律：
互斥性：全域推广与标准计划不能同时投放同一账号
唯一性：已绑定账号无法被其他千川账户重复授权
实时性：解绑后需4小时才能重新授权新账户
五、千川全域推广高效投放
智能投放≠放任不管。高效的关键在于策略预埋与节点干预。
ROI提升组合拳：
目标设置：整体ROI设为历史均值的0.9-0.95倍（如历史ROI2.0则设1.8-1.9）
预算策略：单计划预算≥500元，避免频繁小额上调（每次调整幅度>20%）
流量调度：
平峰期（8：00-16：00）：投放浅层目标（点赞/评论）蓄水
高峰期（20：00-23：00）：提高出价10%-20% 抢头部广告位
素材管理：每周更新30%素材库，删除CTR<3%的劣质素材
某家电品牌通过“平峰蓄水+高峰抢量”策略，UV价值提升210%。
六、全域推广放量投放推广
当单日GMV目标提升50%以上时（如大促期），需启动放量模式。但切忌盲目提高预算，科学放量遵循杠杆原理。
爆发期三板斧：
下调ROI目标：在稳定期基础上降低5%-10%，激活系统探索高转化人群
启动智能调速：
一键起量：明星入场/爆品讲解时瞬时提升流量
控量缓冲：当主播状态下滑时降速保ROI9
全域流量覆盖：同步开启短视频引流（3秒痛点开场）+Feedslive直播大屏（商城流量入口）
某服饰商家在双11期间通过ROI目标下调8%+素材库扩充至100条，GMV增长67% 而不透支ROI。
七、抖音全域推广投流步骤
分阶段科学投流是持续增长的核心：
阶段一：冷启动（1-7天）
人群：徕卡定向锁定竞品互动人群+关键词搜索用户
素材：测试3类短视频（口播种草/场景剧情/产品测评）
预算：500-1000元/天，80%用于直播间直投
阶段二：爆发期（大促/活动）
开启【全域推广-放量模式】
预算分配向短视频引流倾斜（占比提至40%）
每2小时监控GPM，低于阈值启动素材替补
阶段三：稳定期（>4周）
优化目标切换为“深度成交”
导出高转化用户标签用于DMP人群包复投
AB测试计划：每周新建2个计划测试新定向
八、千川全域推广和标准推广区别
两类工具本质是自动驾驶与手动驾驶的差异：
| 对比维度 | 全域推广 | 标准推广 |
|---|---|---|
| 流量覆盖 | 抖音全生态（搜索/商城/推荐流） | 仅广告流量池（信息流/DOU+） |
| 操作复杂度 | 全托管模式，设置ROI即自动投放 | 需手动搭建计划/出价/定向 |
| 数据维度 | 侧重整体GMV与ROI达成率 | 细分人群标签与渠道效果 |
| 适用场景 | 日常稳定投放/大促冲量 | 精准拉新/测品/素材测试 |
| 人效要求 | 1人可管理10+账户 | 1账户需配置专职投手 |
黄金组合策略：
主力计划：全域推广负责80% 日常消耗
测试计划：标准推广用于新素材测试/小众人群探索
关键结论
全域推广的本质是以算法杠杆撬动抖音生态流量整合。当投手们从繁琐操作中解放，真正的胜负手转向：
素材竞争力：CTR>5%的优质短视频库存量
直播间承接力：UV价值≥行业均值1.5倍的转化效率
数据敏感度：基于GPM/互动率实时调整货盘的能力
某头部美妆品牌的全域推广占比达92%，投手团队转向专注素材开发与DMP人群建模后，季度GMV增长37%7。
立即行动：
检查现有计划是否满足单日200元消耗+3天测试期
下载资源包中的《ROI优化看板》诊断当前UV价值缺口
大促前14天布局放量计划（ROI目标下调预留空间）
那些在2024年Q1就采用全域推广的商家，自然流量曝光增幅27%——这不是算法的奇迹，而是流量分配机制向智能投放迁移的必然6。