巨量千川全域推广投放全攻略：从入门到精通的实战指南-学也网

【开篇福利】4 大高价值资源包
✅ 《全域推广投放策略手册》：包含投流步骤分解、人群定向模型及行业 ROI 基准数据，助你快速搭建高效投放框架。
✅ 《抖音千川高转化素材模板》：覆盖口播、剧情、混剪 3 大类型，含 20 + 爆款脚本及 AIGC 生成技巧，点击率提升 65%。
✅ 《千川全域推广诊断工具包》：含消耗停滞排查表、素材质量评分模型及 ROI 优化计算器，精准定位投放问题。
✅ 《2025 全域推广案例库》：拆解美妆、家居、食品行业 50 + 实战案例，解析从冷启动到爆发的全链路策略。

一、什么叫全域推广

全域推广是巨量千川推出的智能投放模式，通过整合抖音短视频、直播间、商城、搜索四大场景流量，以整体支付 ROI为优化目标，实现 “一条计划覆盖全域” 的自动化投放。其核心价值在于打破流量孤岛，通过算法模型精准识别增量人群，避免重复曝光，同时撬动自然流量协同增效。例如，某家居品牌通过全域推广将 “智能沙发” 搜索流量占比提升至 35%，单日粉丝增长突破 5 万。

二、抖音全域推广授权入口与投流步骤

（一）授权流程

账户绑定：登录巨量千川 PC 端，进入 “授权投放” 界面，输入抖音号及合作方信息提交审核。
权限开通：需单独开通全域推广权限，同步直播、短视频、商城数据，确保全域流量打通。
角色授权：支持代投模式，可授权自运营或达人账户实现多账号协同投放。

（二）投流步骤

计划创建：选择 “全域推广”，设置目标 ROI、预算（单日不低于 200 元）及投放时长（覆盖直播 50% 以上）。
素材上传：提交 10-15 条优质短视频，勾选 “智能优选主页视频”，系统自动分配流量测试。
定向设置：关闭徕卡定向，仅保留基础人群（如性别、年龄），开启 “智能扩量” 扩展高潜用户。
出价策略：新户参考系统推荐值的 80% 设置 ROI，稳定后逐步上调，大促期间可临时下调 10%-15% 抢占流量。

三、千川全域推广高效投放的核心策略

（一）三阶投放模型

探索期（1-7 天）：

预算分配：按 “全天预算制” 设置，日预算≥行业转化成本 ×10 倍（如美妆类目日预算至少 500 元）。
素材测试：每日新增 5-10 条素材，淘汰点击率＜2.5% 的低效内容。

稳定期（1-4 周）：

ROI 调控：每 48 小时微调 0.05-0.1 倍，使用 “一键调速” 和 “视频追投” 工具平衡流量波动。
人群分层：高净值人群出价上浮 20%-30%，新客人群下调 10%，复购人群上调 20%。

长期（＞4 周）：

人货优化：整合优质货盘，迭代爆款素材，提升直播间话术和促销机制。
数据复盘：分析自然流量占比，引导高价值用户至私域提升复购率。

（二）工具协同增效

搜索抢首屏：提升直播间在搜索结果首屏展现率，曝光增加 20%。
智能优惠券分发：结合用户行为自动发放优惠券，跑量效果提升 15%。
AIGC 动态创意：一键生成高点击率素材，展现量提升 71%。

四、全域推广放量投放技巧

预算分配：

日常投放：70% 预算用于控成本投放（ROI 稳定），30% 用于放量投放（快速起量）。
大促场景：开启 “大场直播规划” 功能，系统自动切换优化模式，流量提升 30%。

素材追投：

对高潜力素材采用 “小额 + 长时段” 追投（如 100 元 / 24 小时），激活冷启动。
结合 “控成本追投” 功能，单独设置 ROI 目标或成交出价，提升转化效率。

定向扩展：

开启 “搜索定向拓展”，覆盖关联关键词用户，某母婴品牌通过此功能消耗提升 300%。
分时段投放：将预算向晚 8-10 点转化高峰期倾斜，避免凌晨低效时段消耗。

五、常见问题排查与解决方案

（一）全域推广两小时不消耗

原因分析：

出价过低：低于行业均值导致无法参与流量竞价。
定向过窄：覆盖人群不足 500 万，流量探索失败。
素材质量差：CTR 低于行业均值（如服饰类目＜2.5%）。

解决策略：

出价调整：参考千川后台 “市场洞察” 数据，初始出价设为行业均值的 120%。
定向优化：仅保留基础定向，关闭徕卡定向，扩大人群覆盖范围。
素材优化：制作 “用户视角种草” 类内容，前 3 秒突出核心卖点（如 “3 天美白”）。

（二）全域推广消耗了不出单

原因分析：

流量质量低：定向标签不精准，吸引泛人群。
直播间承接弱：高曝光下转化率不足，话术或产品组合需优化。
ROI 目标过高：触发系统控量机制，导致流量分配减少。

解决策略：

人群筛选：叠加 “行为兴趣 + 抖音达人” 定向，锁定高潜用户。
直播间优化：设置限时福利（如前 50 名下单送赠品），提升转化效率。
ROI 调整：新户按保本 ROI 的 80% 设置，稳定后逐步上调至行业均值。

六、千川全域推广和标准推广的区别

维度	千川全域推广	标准推广
流量覆盖	整合内容场（短视频、直播）与货架场（商城、搜索）全流量	仅覆盖单一或部分场景（如直播间、短视频）
操作逻辑	系统自动优化出价、人群、素材，一键托管	需手动设置定向、出价、创意，精细化运营
适用场景	大促爆发、新品冷启动、成熟账号全局 ROI 提升	日常测品、精准补量、需要高度控制的场景
人力成本	低（系统自动化）	高（需专人实时监控调整）
流量规模	大但需二次筛选	小但精准

组合策略：大促期间采用 “全域推广打底 + 标准推广收割”，前者扩大流量入口，后者针对高意向人群追投。

结语
巨量千川全域推广已成为抖音电商流量竞争的核心武器。通过合理设置 ROI、优化素材质量、动态调整定向，商家不仅能激活消耗，更能实现 GMV 的可持续增长。结合本文提供的资源包与策略，建议从 “三阶投放模型” 切入，逐步优化人货场协同，最终实现广告流量与自然流量的双轮驱动。

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