《巨量千川全域推广案例集》：涵盖多行业成功案例，深入剖析投放策略与效果提升要点，助您汲取实战经验。
《千川全域推广操作指南手册》：详细梳理从搭建计划到优化调整的全流程操作步骤，让您快速上手无压力。
《千川全域推广数据解读秘籍》：教您精准解读关键数据指标，依据数据洞察优化方向，提升投放效益。
巨量千川作为抖音电商的核心营销平台，为商家提供了强大的推广能力。其中，巨量千川全域推广更是整合了多场景流量，成为众多商家提升品牌曝光与销售业绩的利器。本文将全面解析巨量千川全域推广计划的搭建，涵盖从基础概念到实际操作的各个关键环节。
巨量千川全域推广是一种创新的广告投放模式，它整合了抖音的内容场（直播、短视频）与货架场（商城、搜索）等全域流量。通过单一的推广计划，即可覆盖多渠道，以直播间整体支付
ROI 为优化目标，致力于实现 “付费流量撬动自然流量”
的协同增长。这种推广方式打破了传统流量渠道的壁垒，为商家提供了更广泛的曝光机会和更高效的流量转化路径。例如，某母婴品牌启用全域推广后，自然流量成交占比提升
40%，整体 ROI 提高 35%，充分彰显了全域推广在整合流量、提升效益方面的强大优势。
要开启巨量千川全域推广之旅，首先需要完成平台登录。商家可通过以下步骤进行操作：
打开浏览器，输入巨量千川官方网址：qianchuan.jinritemai.com 。
在登录页面，选择对应的登录方式。若您是抖音商家，可直接使用抖音账号登录；若您已开通巨量引擎账户，也可通过巨量引擎账号登录。
输入正确的账号和密码后，点击 “登录” 按钮，即可进入巨量千川平台。登录成功后，您将看到千川平台丰富的功能界面，包括账户管理、推广计划创建、数据分析等板块，为后续的全域推广计划搭建做好准备。
创建一个有效的全域推广计划是实现成功投放的关键一步，以下为您详细介绍创建流程：
账户授权与数据打通：在千川后台完成抖音号授权，确保直播、短视频、商城等数据能够同步整合，这是实现全域流量统一管理的基础。
设置基础信息：
推广目标：明确选择全域推广模式，系统将围绕直播间整体支付 ROI 进行优化。
投放日期与时间：根据您的直播安排或营销节奏，设定推广计划的投放起止时间。若为长期直播推广，可选择持续投放；若针对特定活动，精准设置活动期间的投放时段。
预算设置：建议按单日销售目标的 1.5 倍设置预算，并预留 20% 弹性空间以应对流量波动。例如，目标 GMV 为 10 万元，预算可设为 15 万元。
ROI 目标设定：在测试期，建议将 ROI 目标设为系统推荐值的 90%（如推荐 ROI 为
5，则初始设为 4.5），待计划稳定运行后，逐步上调至期望目标值。例如，某美妆品牌通过阶梯式测试，将 ROI 从 2.5 提升至 3.8，GMV
增长 37% ，合理的 ROI 目标设定对投放效果影响显著。
ROI（投资回报率）设置是全域推广计划中的核心环节，直接关系到推广效益。设置时需综合多方面因素考量：
参考保本 ROI：首先计算保本 ROI，公式为 1 / 毛利率。例如，产品毛利率为 40%，则保本 ROI 为 2.5。全域推广初始 ROI 可设为保本 ROI 的 1.25 倍左右，即上述例子中可设为 3.125。
结合产品生命周期：新品期，可适当降低 ROI 预期，重点在于积累流量和用户数据，提升产品知名度；成熟期产品，应将 ROI 目标设定在较高水平，以实现利润最大化。
依据市场竞争情况：竞争激烈的行业，为获取足够流量，初期 ROI 目标可适度放宽；在竞争相对较小的细分市场，可追求更高的 ROI 目标。同时，持续关注市场动态和竞争对手策略，适时调整自身 ROI 设置。
素材策略与创意组合：
多体裁素材库建设：内容场素材要突出价格优惠（如 “限时 5 折”）、使用效果（如 “3 天见效”）等卖点，且在前 3 秒设置强钩子吸引用户；货架场素材主图需遵循 “3 米原则”（手机屏幕外 3 米仍能看清关键信息），文案突出用户痛点（如 “小户型神器”）。
智能素材管理：启用 “素材追投” 功能，对跑量 TOP10 的素材单独追加预算；利用 AI 生成工具优化低质素材，提升素材整体跑量能力。某食品品牌通过混剪明星素材和历史优质创意，素材起量率提升 7%。
分阶段投放与动态优化：
冷启动期（1 - 3 天）：保持连续投放时长≥直播总时长 60%，单日消耗≥500 元，避免频繁调整 ROI 目标或关停计划，以帮助系统快速学习和探索目标人群。例如，某家居品牌通过稳定投放积累 20 个订单后，系统模型学习效率提升 50%。
稳定期（4 - 21 天）：重点关注 “直播间整体 ROI”“自然流量爆发系数”
等指标，对低效时段（如凌晨 1 - 5 点）降低 40% 预算，同时对优质素材追加 20% - 30% 预算进行
“视频追投”。某服饰品牌通过此策略实现 ROI 稳定在 4.0 - 4.5，付费流量占比控制在 65% 以内。
大促期（活动前 3 天 - 结束）：将 70% 预算分配至流量峰值时段（如双 11 晚 8 - 12 点），叠加 “一键起量” 和 “优惠券” 工具，提升流量爆发力。某美妆品牌双 11 期间全域推广贡献 68% 直播间 GMV，ROI 突破 5.8。
巨量千川提供多种灵活的收费模式，以满足不同商家的需求：
CPC（按点击付费）：广告主仅在用户点击广告时支付费用，商家可根据自身情况设置点击出价，每点击一次，后台即按设定规则扣费。这种收费模式适合希望精准控制点击成本、追求高点击量的商家。
CPM（按千次展示付费）：依据广告展示的千次展示量计费，商家在后台设置千次展示出价，当广告展示达到一千次，系统自动扣除相应费用。CPM 模式适用于注重品牌曝光、希望扩大品牌知名度的商家。
oCPM（优化转化目标出价，按展示计费）：以优化转化为目标，商家按转化目标出价，系统根据展示量计费。该模式通过智能算法，更精准地将广告推送给潜在转化用户，在保证曝光的同时提升转化效果，为追求转化量的商家提供了高效选择。
此外，对于有店商家且有对应销售服务的客户，依据所在城市等级，起充金额为 5000 - 6200 元，续充金额 1000 元起。
流量覆盖范围：千川全域推广整合了付费流量与自然流量，可通过单条计划覆盖内容场景（短视频、直播）和货架场景（商城、搜索结果）等多流量入口，实现全渠道流量获取；而标准推广主要针对付费流量进行优化，流量覆盖相对局限。
自动化程度：全域推广自动化程度高，大大简化了商家广告投放操作，使其能专注于其他业务；标准推广操作相对复杂，允许商家对广告活动进行更多定制化设置，如设定不同转化目标（直播间成交、结算目标等），对投放经验要求较高。
适用场景与目标：全域推广特别适合希望短期内快速获取流量、提升销量，或缺乏广告投放经验的中小商家，其通常只有一个优化目标（整体支付 ROI）；标准推广则适合有一定投放经验、期望精细控制投放流程、优化特定营销目标的商家，可设定多个转化目标，灵活性更高。
抖音千川投流结合全域推广特点，可参考以下要点：
人群定向与流量破圈：
基础定向策略：初期建议定向覆盖 4000 万 - 8000 万人群，避免定向过窄导致流量不足。例如，母婴品牌可定向 25 - 35 岁女性 +“育儿知识” 兴趣标签。
智能放量与扩展：启用 “种子用户扩展” 功能，基于历史成交用户画像拓展相似人群；结合 “搜索定向拓展”，拦截高意向关键词（如 “防晒霜 平价”）。某 3C 品牌通过搜索定向拦截 “手机 快充” 等关键词，新客成交占比从 22% 提升至 41%。
数据监控与风险控制：
若您需要关闭千川全域推广计划，可按以下步骤操作：
登录巨量千川平台，进入推广计划管理页面。
找到正在运行的全域推广计划，点击计划名称进入详情页面。
在计划详情页面中，找到 “暂停” 或 “终止”
按钮，点击相应按钮即可关闭该全域推广计划。需要注意的是，全域推广一旦关闭，标准推广计划需重新手动开启（前提是之前因全域推广开启而暂停了标准推广）。同时，关闭全域推广后，之前该计划所产生的数据仍可在数据模块的全域推广报表中查看，以便您进行复盘分析。
通过以上对巨量千川全域推广计划搭建各关键环节的详细阐述，希望能帮助各位商家更好地理解和运用全域推广这一强大工具，在抖音电商领域实现业务的高效增长与突破。在实际操作过程中，不断积累经验、优化策略，结合市场动态和自身业务特点灵活调整，方能充分发挥全域推广的价值，提升品牌竞争力与市场份额。
