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在抖音电商蓬勃发展的当下，巨量千川作为重要的营销推广平台，其全域推广功能为众多商家带来了新的增长机遇。合理搭建巨量千川全域推广计划，能有效整合多渠道流量，提升品牌曝光与产品销量。以下将详细介绍其相关要点。
巨量千川全域推广是一种创新的广告投放模式，它打破了传统投放的局限，整合了内容场（如直播、短视频）与货架场（像商城、搜索）等全域流量。通过这种方式，以直播间整体支付
ROI 为优化目标，实现付费流量与自然流量的协同增长，让商家的广告能够触达更广泛的潜在用户群体
。例如，某美妆品牌启用全域推广后，自然流量成交占比提升了 30%，整体 ROI 提高了 25%，可见其强大的引流与转化效果。
要开启巨量千川全域推广之旅，首先需完成平台登陆。商家可进入巨量千川官网（qianchuan.jinritemai.com），使用与抖音小店绑定的手机号或抖音账号进行登录。若尚未开通巨量千川账户，可在登陆页面按照系统提示进行开通操作，提交相关资质审核通过后即可使用。
基础配置与目标设定
账户授权与数据打通：在千川后台完成抖音号授权，确保直播、短视频、商城等数据能够同步，实现全域流量的有效整合。
ROI 目标设定：对于测试期，建议将 ROI 目标设为系统推荐值的 90%。比如系统推荐 ROI 为 4，初始可设为 3.6。待稳定期，再逐步上调至理想目标值。例如某 3C 品牌通过阶梯式测试，将 ROI 从 2.8 提升至 4.2，GMV 增长了 40%。
预算分配策略：一般可按单日销售目标的 1.5 倍设置预算，并预留 20% 的弹性空间，以应对流量波动。假设目标 GMV 为 8 万元，预算可设为 12 万元 。
素材策略与创意组合
多体裁素材库建设：在内容场素材方面，突出价格优势、使用效果等关键信息，且前 3 秒设置强吸引力的钩子，迅速抓住用户眼球；货架场素材的主图要遵循 “3 米原则”，即手机屏幕外 3 米仍能清晰看清，文案则突出解决用户痛点。
智能素材管理：启用 “素材追投” 功能，对跑量 TOP10 的素材单独追加预算，同时借助 AI 生成工具优化低质量素材，提升素材整体跑量能力。例如某食品品牌通过混剪热门素材，素材起量率提升了 8% 。
分阶段投放与动态优化
冷启动期（1 - 3 天）：保持连续投放时长不少于直播总时长的 60%，单日消耗不低于 500 元，避免频繁调整 ROI 目标或关停计划，以确保系统能够充分积累数据进行模型学习。某家居品牌在冷启动期稳定投放，积累了 25 个订单后，系统模型学习效率提升了 60%。
稳定期（4 - 21 天）：重点关注 “直播间整体 ROI”“自然流量爆发系数”
等关键指标。对低效时段，如凌晨 1 - 5 点，可降低 40% 预算；对优质素材追加 20% - 30% 预算进行
“视频追投”。某服饰品牌通过此策略，实现 ROI 稳定在 4.0 - 4.5，付费流量占比控制在 65% 以内 。
大促期（活动前 3 天 - 结束）：将 70% 预算分配至流量峰值时段，如双 11 晚 8 - 12 点，并叠加 “一键起量” 和 “优惠券” 等工具，增强流量爆发力。某美妆品牌在双 11 期间，全域推广贡献了 70% 直播间 GMV，ROI 突破 6.0。
人群定向与流量破圈
基础定向策略：初期建议定向覆盖 4000 万 - 8000 万人群，避免定向过窄导致流量不足。比如母婴品牌可定向 25 - 35 岁女性，并添加 “育儿知识” 等兴趣标签。
智能放量与扩展：启用 “种子用户扩展” 功能，基于历史成交用户画像拓展相似人群，同时结合 “搜索定向拓展”，拦截高意向关键词，如 “运动鞋 减震” 等。某运动品牌通过搜索定向拦截相关关键词，新客成交占比从 20% 提升至 35% 。
ROI
设置需综合考虑产品成本、利润空间、市场竞争等因素。在初始阶段，参考上文提到的，以系统推荐值的 90%
作为起点较为稳妥。随着投放数据的积累和对市场的进一步了解，逐步调整 ROI 目标。例如，若产品毛利率为 30%，保本 ROI 约为
3.3（1÷0.3≈3.3），初期可将全域推广 ROI 设为 3.3×0.9 = 2.97，后续根据投放效果，若转化良好，可每次以 0.1 -
0.2 的幅度逐步上调 。
除了全域推广这种智能投放模式外，抖音千川投流还可采用标准推广等方式。在标准推广中，商家可根据自身对目标用户的精准定位，手动设置定向条件，如年龄、性别、地域、兴趣爱好等，对特定人群进行广告投放。同时，在素材选择和出价策略上，也可进行更细致的把控。例如，针对高价值潜在客户群体，可提高出价以获取更多曝光机会；选择与目标受众兴趣高度契合的素材，提升广告点击率和转化率
。
巨量千川推广收费方式较为多样，主要包括：
CPC（按点击付费）：广告主仅在用户点击广告时产生费用，商家可根据自身情况设置合理的点击出价，每点击一次，后台按照相应规则扣费。
CPM（按千次展示付费）：根据广告展示的千次数量计费，商家预先在后台设置好千次展示出价，当广告展示达到一千次后，支付对应费用。
oCPM（优化转化目标出价，按展示计费）：以优化转化为目标，按照转化目标出价，但实际按展示计费。这种方式下，系统会基于大数据和算法，更精准地将广告展示给有较高转化潜力的用户 。
此外，对于有店商家且有对应销售服务的客户，依据所在城市等级，起充金额为 5000 - 6200 元，续充金额 1000 元起 。
流量覆盖：千川全域推广覆盖范围更广，整合了付费流量与自然流量，涵盖内容场和货架场多个流量入口，能触达更广泛潜在用户；标准推广主要针对付费流量，覆盖范围相对较窄 。
自动化程度：全域推广自动化程度高，商家只需设置关键参数，系统自动完成素材探索、预算分配等流程，操作简单；标准推广则需要商家手动进行较多设置，如定向条件、出价策略等，操作相对复杂 。
精准度与转化率：全域推广由于覆盖广，精准度相对较低，但可能带来更多曝光量；标准推广通过精准定向，精准度高，更易实现高转化率 。
适用场景：全域推广适合希望快速获取流量、提升销量，或缺乏广告投放经验的商家；标准推广适合有一定投放经验，期望精细控制投放流程、优化特定营销目标的商家 。
若商家想要关闭千川全域推广，可在巨量千川后台找到正在运行的全域推广计划，点击进入计划详情页面，在页面中一般会有
“暂停” 或 “终止”
选项，点击相应按钮即可关闭推广计划。需注意的是，全域推广一旦关闭，标准推广等其他产品的直播投放并不会自动开启，若要使用需重新手动操作 。
通过对巨量千川全域推广计划搭建相关要点的详细了解，包括从推广模式认知、平台登陆、计划创建、投放操作、ROI
设置、投流方式选择、收费模式、与标准推广的区别以及关闭操作等方面，商家能够更科学、高效地利用巨量千川全域推广功能，在抖音电商市场中提升竞争力，实现业务的增长与突破。
