《巨量千川全域推广案例集》：涵盖多行业成功案例，深入解析投放策略与技巧，助你汲取实战经验，快速提升投放效果。
《抖音千川投流技巧手册》：详细介绍投流操作细节与优化方法，从基础设置到高级策略，全方位助力精准投流，提高投资回报率。
《千川计划创建指南与模板》：提供清晰的计划创建步骤指导及实用模板，让你轻松搭建高效千川计划，开启推广之旅。
《千川全域推广 ROI 提升攻略》：聚焦 ROI 优化，深入分析影响因素，给出针对性提升策略，助你实现推广效益最大化 。
下面为你带来关于巨量千川全域推广计划搭建的干货内容。
一、巨量千川全域推广是什么
巨量千川全域推广，是抖音电商推出的一项强大推广解决方案。它整合了抖音平台内的内容场，如直播、短视频，以及货架场，包括商城、搜索等全域流量资源 。与传统推广方式不同，全域推广以直播间整体支付 ROI 为核心优化目标，致力于打破广告流量与自然流量之间的界限，实现 “付费流量撬动自然流量” 的协同增长模式 。通过该推广模式，系统能够自动探索增量人群，避免对用户的重复曝光，让品牌和商品触达更广泛且精准的潜在客户群体。例如，某母婴品牌在启用全域推广后，自然流量成交占比显著提升了 40%，整体 ROI 也提高了 35% ，充分展现了全域推广在流量整合与转化提升方面的巨大优势。
二、巨量千川全域推广和标准推广区别
投放范围：千川全域推广的投放范围极为广泛，覆盖了抖音平台内的多个流量场景，无论是内容场景的直播广场、短视频推荐流，还是货架场景的商城首页、搜索结果页等，都能实现广告触达，旨在将广告推送给尽可能多的潜在用户 。而标准推广相对更具定向性，主要针对特定的目标用户群体，在特定的平台或渠道，如仅在搜索广告位或特定的兴趣人群定向范围内进行投放 。
精准度：由于全域推广追求广泛覆盖，其精准度相对标准推广而言较低。标准推广因专注于特定目标用户群体，能通过精准的定向设置，如年龄、性别、兴趣爱好、行为轨迹等多维度筛选，使广告更精准地触达高意向客户，精准度更高 。
投放成本：全域推广需要覆盖众多渠道和平台，在流量购买、资源整合等方面投入较大，所以投放成本通常较高 。标准推广因为定向明确，可在特定范围内进行投放，无需大面积撒网，投放成本相对较低 。
曝光量与转化率：全域推广凭借广泛的覆盖面，往往能带来大量的曝光量，但由于受众广泛，其中包含部分低意向用户，所以转化率可能相对较低 。标准推广因精准触达高意向人群，虽然曝光量可能不如全域推广，但更容易实现高转化率 。
适用场景：全域推广适合希望在多个渠道和平台上进行广泛宣传，提高品牌知名度和曝光量，拓展新客户群体的企业 。标准推广则更适合那些希望针对特定目标用户群体进行精准投放，追求高转化率或销售量，对营销目标有精细化要求的企业 。
三、巨量千川推广平台登陆
要进行巨量千川全域推广，首先需完成平台登陆。登陆步骤如下：
打开浏览器，输入巨量千川官方网址（https://qianchuan.jinritemai.com/） 。
进入登录页面后，你可选择使用抖音账号、手机号或者抖音小店账号进行登录 。若你是抖音小店商家，建议直接使用抖音小店账号登录，这样能更便捷地关联店铺信息，实现商品推广等操作 。
输入对应的账号和密码，或者通过手机验证码验证身份后，点击 “登录” 按钮 。
首次登录时，系统可能会提示完善一些账户信息，如联系方式、推广偏好等，按照系统提示准确填写即可 。完成信息完善后，你就成功登陆巨量千川推广平台，可以开始搭建全域推广计划了 。
四、巨量千川推广怎么收费
巨量千川推广为商家提供了多种灵活的收费模式，商家可依据自身需求和预算进行选择：
起充金额与续充要求：对于有店商家且有对应销售服务的客户，依据所在城市等级不同，起充金额在 5000 - 6200 元之间 。而续充金额则是 1000 元起 。
收费模式详解
CPC 模式（按点击付费）：只有当用户点击广告时，广告主才需要支付费用。这种模式适合希望精准获取潜在客户点击，对广告点击量有较高要求的商家 。例如，某新款电子产品上市推广，通过 CPC 模式，可确保每次付费都能带来用户对产品的进一步了解 。
CPM 模式（按千次展示付费）：广告主按照广告展示的千次展示量来付费。若商家的主要目标是提高品牌曝光度，让更多用户看到广告，CPM 模式是不错的选择 。比如品牌形象推广活动，通过大量展示让更多人知晓品牌 。
oCPM 模式（优化转化目标出价，按展示计费）：以优化转化为目标，广告主按转化目标出价，系统根据转化目标来进行展示计费。这种模式下，系统会利用算法模型，将广告展示给更有可能产生转化行为的用户，提高转化效率 。如电商商家推广商品，希望获得更多订单转化，oCPM 模式可助力实现 。
五、千川怎么创建计划
在巨量千川平台创建全域推广计划，可按以下步骤进行：
账户授权与数据打通：成功登陆巨量千川平台后，首先在千川后台完成抖音号授权。确保直播、短视频、商城等相关数据的同步，这是实现全域流量整合的基础，只有数据打通，系统才能全面了解你的业务情况，进行精准推广 。
基础设置
推广目标选择：明确选择 “全域推广” 作为推广目标类型 。
投放方式：新账户建议优先选择放量投放。放量投放门槛较低，能够快速帮助系统探索潜在用户，实现流量快速增长 。老账户若追求稳定的 ROI，可选用控成本投放 。
投放日期与时段：根据自身业务特点和目标受众活跃时间，设置投放日期范围以及具体的投放时段 。例如，若目标受众主要为上班族，晚上 7 - 11 点可能是活跃高峰，可重点设置该时段投放 。
ROI 目标设定：在测试期，建议将 ROI 目标设为系统推荐值的 90% 。例如系统推荐 ROI 为 5，初始可设为 4.5 。随着推广计划的推进，进入稳定期后，再逐步上调至预期目标值 。合理的 ROI 目标设定有助于系统在探索流量与保证转化效益之间找到平衡 。
预算分配：按单日销售目标的 1.5 倍来设置预算，并预留 20% 的弹性空间以应对流量波动 。假设目标 GMV 为 10 万元，预算可设为 15 万元，其中 3 万元作为弹性预算 。预算设置要综合考虑产品利润、推广阶段等因素，确保推广投入的合理性 。
创意设置
素材选择：勾选 “智能优选视频” 和 “自选投放视频” 。准备丰富多样的素材，内容场素材要突出价格优惠、使用效果等卖点，且在前 3 秒设置强钩子吸引用户注意力 。货架场素材主图需遵循 “3 米原则”，即手机屏幕外 3 米仍能看清关键信息，文案突出用户痛点 。
标题与文案撰写：撰写吸引人的广告标题和文案，突出产品优势、促销信息等，引导用户产生点击和购买行为 。例如 “限时折扣，错过再等一年” 等话术 。
提交审核：完成上述所有设置后，仔细检查各项信息的准确性和完整性，确认无误后点击 “提交审核” 。平台会对推广计划进行审核，审核通过后计划即可正式投放 。
六、全域推广怎么投放
分阶段投放策略
冷启动期（1 - 3 天）：保持连续投放时长不少于直播总时长的 60%，单日消耗不低于 500 元 。在此期间，避免频繁调整 ROI 目标或关停计划，让系统有足够时间积累数据、探索潜在用户 。某家居品牌在冷启动期稳定投放，成功积累 20 个订单后，系统模型学习效率大幅提升 50% 。
稳定期（4 - 21 天）：重点关注 “直播间整体 ROI”“自然流量爆发系数” 等核心指标 。对于低效时段，如凌晨 1 - 5 点，可降低 40% 预算 。同时，对优质素材追加 20% - 30% 预算进行 “视频追投”，进一步放大优质素材的效果 。某服饰品牌借此策略，实现 ROI 稳定在 4.0 - 4.5，付费流量占比控制在 65% 以内 。
大促期（活动前 3 天 - 结束）：将 70% 预算分配至流量峰值时段，如双 11 晚 8 - 12 点 。同时叠加使用 “一键起量” 和 “优惠券” 工具，提升流量爆发力 。某美妆品牌在双 11 期间，通过全域推广贡献了 68% 的直播间 GMV，ROI 突破 5.8 。
人群定向与流量破圈
基础定向策略：初期建议定向覆盖 4000 万 - 8000 万人群，避免定向过窄导致流量不足 。母婴品牌可定向 25 - 35 岁女性，并结合 “育儿知识” 等兴趣标签 。
智能放量与扩展：启用 “种子用户扩展” 功能，基于历史成交用户画像拓展相似人群 。同时结合 “搜索定向拓展”，拦截高意向关键词，如 “防晒霜 平价” 等 。某 3C 品牌通过搜索定向拦截 “手机 快充” 等关键词，新客成交占比从 22% 提升至 41% 。
七、抖音千川投流怎么投
抖音千川投流与全域推广紧密相关，在全域推广框架下进行投流可参考以下要点：
素材制作与优化：制作高质量、吸引人的短视频和直播素材 。短视频要突出产品核心卖点，在短时间内抓住用户眼球；直播过程中要注重主播表现、产品展示和互动环节 。定期分析素材数据，对于点击率、转化率低的素材进行优化或替换 。可利用 AI 生成工具对低质素材进行优化，提升素材的跑量能力 。
结合全域流量场景：充分利用全域推广整合的内容场和货架场流量 。在内容场，通过直播和短视频吸引用户关注，激发购买欲望；在货架场，优化商品在商城、搜索结果页的展示，提高商品曝光和搜索排名 。例如，某食品品牌通过混剪明星素材和历史优质创意，提升了素材起量率 7%，并在商城和搜索场景中优化商品标题、关键词，增加了商品的自然流量曝光 。
数据分析与调整：借助千川后台的数据报表，深入分析投流效果 。关注关键指标如 GPM（千次观看成交额）、新客获取成本、流量来源分布等 。根据数据分析结果，及时调整投流策略，如优化投放时段、调整预算分配、更换素材等 。某坚果品牌通过持续优化人货场，使 GPM 提升了 10 - 20% 。
八、千川全域推广 ROI 怎么设置
测试期设置：在全域推广计划开始的测试期，将 ROI 目标设为系统推荐值的 90% 较为合适 。这是因为在计划初期，系统需要时间去探索合适的流量和用户群体，设置略低于推荐值的 ROI 目标，能给予系统更大的流量探索空间，有助于快速积累数据和优化投放模型 。例如系统推荐 ROI 为 6，测试期可设为 5.4 。
稳定期调整：当推广计划进入稳定期，即经过一段时间的投放，系统已经积累了足够的数据并形成相对稳定的投放效果后，可根据实际运营情况和盈利目标逐步上调 ROI 目标 。在调整过程中，要密切关注计划的各项数据变化，如消耗速度、转化率、流量质量等 。如果上调 ROI 目标后，计划的消耗明显减少或转化率大幅下降，说明当前设置可能过高，需要适当回调 。某美妆品牌在稳定期通过逐步测试，将 ROI 从初始的 3.0 提升至 3.8，GMV 也随之增长了 37% 。
参考因素：设置 ROI 目标时，需综合考虑产品毛利率、运营成本、市场竞争情况等因素 。保本 ROI 可通过公式 “1 / 毛利率” 计算得出，实际设置的 ROI 目标应高于保本 ROI，以确保盈利 。同时，若市场竞争激烈，为获取更多流量和订单，可能需要适当降低 ROI 预期；若产品具有独特优势或处于市场领先地位，可适当提高 ROI 目标 。
九、千川全域推广如何关闭
若因业务调整或其他原因需要关闭千川全域推广，操作步骤如下：
登录巨量千川平台，进入全域推广计划管理页面 。
找到需要关闭的全域推广计划，在计划列表中对应计划的操作栏处，点击 “暂停” 按钮 。点击暂停后，该全域推广计划将立即停止投放，不再消耗预算 。
需注意的是，全域推广一旦暂停，之前与之互斥的标准推广等其他产品的直播投放并不会自动恢复，若后续需要使用标准推广，需重新手动开启相关计划 。并且，在关闭全域推广计划后，对之前投放数据的查看和分析不受影响，仍可在数据模块中查看全域推广投放期间的数据报表 。
通过以上对巨量千川全域推广计划搭建各关键环节的详细介绍，希望能帮助你全面掌握全域推广的核心要点和操作方法，在抖音电商推广中取得更好的效果，实现业务的增长与突破 。
