《巨量千川全域推广案例集》：汇总多行业成功案例，深度剖析投放策略与优化要点，助你借鉴经验少走弯路。
《抖音千川投流技巧手册》：详细讲解投流各环节实操技巧，从计划创建到数据优化，全方位提升投流效果。
《千川全域推广 ROI 提升指南》：聚焦 ROI 提升，提供实用方法与策略，让你的推广投入产出比更优。
《巨量千川平台操作详解》：涵盖巨量千川平台从登陆到各功能使用的全面指南，快速上手平台操作。
在当下竞争激烈的电商环境中，巨量千川全域推广为商家提供了一个强大的营销利器。通过合理搭建推广计划，能够有效提升品牌曝光、增加产品销量。然而，对于许多新手商家来说，如何搭建一个高效的巨量千川全域推广计划，还存在诸多疑惑。接下来，我们将围绕巨量千川全域推广的关键环节，如收费模式、与标准推广的区别、投放操作、计划创建以及
ROI 设置等方面，进行详细的解读与指导。
巨量千川为商家提供了多样化的收费模式，以满足不同的推广需求和预算安排。
CPC（按点击付费）：只有当用户点击了你的广告时，才会产生费用。商家可自行设置点击出价，每次用户点击广告，后台便会按照设定的出价进行扣费。这种收费模式适合希望精准控制点击成本，并且对广告点击率有信心的商家。比如，某美妆品牌在推广新品时，采用
CPC 模式，精准定位目标受众，通过优化广告创意，吸引用户点击，有效降低了获客成本。
CPM（按千次展示付费）：按照广告展示的千次展示量来计费。商家在后台设置好每千次展示的出价，当广告展示达到一千次后，平台就会收取相应的费用。CPM
模式适用于希望快速提升品牌曝光度，增加产品知名度的商家。例如，一家新成立的电商店铺，通过 CPM
模式在短时间内获得大量的广告展示，迅速让品牌在市场中崭露头角。
oCPM（优化转化目标出价，按展示计费）：该模式以优化转化为目标，按转化目标出价，同时按展示计费。平台会根据商家设定的转化目标，如购买、注册等，自动优化出价，以提高广告的转化率。对于追求实际转化效果，希望提升投资回报率的商家来说，oCPM
是一个不错的选择。比如某电子产品商家，使用 oCPM 模式，将目标设定为产品购买，通过系统优化出价，有效提高了订单量。
此外，对于有店商家且有对应销售服务的客户，依据所在城市等级，起充金额为 5000 - 6200 元，续充金额则是 1000 元起。
流量覆盖范围：千川全域推广打破了流量场景的限制，不仅囊括了付费流量，还将自然流量纳入其中。商家通过单一条推广计划，就能够覆盖内容场景（如短视频、直播）和货架场景（如商城页面、搜索结果）等多个流量入口，真正实现全渠道的流量获取。相比之下，标准推广主要针对付费流量进行优化，流量覆盖范围相对较窄。例如，某服装品牌使用千川全域推广，通过一次推广计划，在直播、短视频以及商城搜索等多个场景都获得了流量曝光，而采用标准推广时，仅在特定的付费流量渠道有展示。
自动化程度与操作难度：全域推广的自动化程度更高，极大地简化了商家在广告投放方面的操作流程。系统会自动进行素材探索、预算分配等工作，商家可以将更多精力放在其他业务运营上。而标准推广操作更为复杂，它允许商家对广告活动进行更多的定制化设置，如设定不同的转化目标（如直播间成交、结算目标等），这就需要商家具备一定的广告投放经验，不断地监控和调整广告策略，以达到最佳的投放效果。对于没有太多广告投放经验的中小型商家来说，千川全域推广更易上手。
适用场景与目标设定：千川全域推广特别适合那些希望在短时间内快速获取流量、提升销量的商家，或是那些希望简化操作流程的商家。它通常只有一个优化目标，如整体支付
ROI，有助于简化设置流程。标准推广则适合有一定广告投放经验、希望精细控制广告投放流程、优化特定营销目标的商家，其可以设定多个转化目标，给予广告主更大的灵活性来优化不同的营销环节。例如，一家成熟的电商品牌，在推广高端产品线时，为了精准控制不同营销环节的效果，会选择标准推广；而一家新上线的快消品店铺，为了快速打开市场、提升销量，会优先考虑千川全域推广。
明确推广目标：在进行全域推广前，商家需要清晰地确定自己的推广目标。是为了提高品牌知名度、增加产品销量，还是提升用户参与度等。明确的目标将为后续的投放策略制定提供方向。例如，如果目标是提升产品销量，那么在投放过程中，就需要重点关注与购买转化相关的指标和策略。
设置合理预算：根据推广目标和自身资金实力，设置合适的推广预算。可以先从小规模预算开始测试，观察投放效果，再逐步调整。同时，要考虑预算的分配，如不同时间段、不同推广渠道的预算划分。比如，某商家在新品推广初期，每日设置
500 元预算，观察一周后，根据数据反馈，将预算增加到 1000 元，并将更多预算分配到流量高峰时段。
选择投放方式：千川全域推广提供了多种投放方式，如放量投放和控成本投放。新户建议选择放量投放，其门槛低、提量快，能够让系统快速探索潜在客户。老户可使用控成本投放来稳定
ROI，更好地控制推广成本。例如，一家新成立的电商店铺在初期选择放量投放，快速积累了大量的潜在客户数据；而一家运营成熟的店铺，为了保持稳定的投资回报率，采用控成本投放。
创意素材准备：准备吸引人的创意素材，包括短视频、图片、文案等。素材要突出产品的特点和优势，能够吸引用户的注意力并激发他们的购买欲望。同时，可以准备多组素材进行
A/B 测试，找出效果最佳的素材组合。比如，某食品商家准备了两组不同风格的短视频素材，一组强调产品的制作工艺，另一组突出产品的美味口感，通过
A/B 测试发现，强调美味口感的素材转化率更高。
要进行巨量千川全域推广，首先需要登录巨量千川推广平台。登录步骤如下：
打开浏览器，输入巨量千川官方网址：qianchuan.jinritemai.com 。
在登录页面，选择登录方式。可以使用抖音账号、手机号或者邮箱进行登录。如果是首次登录，需要按照系统提示进行账号绑定和相关权限设置。
输入正确的账号信息和密码后，点击 “登录” 按钮，即可进入巨量千川推广平台。登录成功后，商家可以在平台上进行账户管理、推广计划创建、数据监测等一系列操作。
千川全域推广是一种整合了多种流量场景的新型推广模式。它将内容场（如直播、短视频）与货架场（如商城、搜索）的全域流量进行整合，以直播间整体支付
ROI 为优化目标，旨在实现 “付费流量撬动自然流量”
的协同增长效果。通过千川全域推广，商家能够打破广告流量与自然流量之间的界限，让系统自动探索增量人群，避免重复曝光。例如，某母婴品牌启用全域推广后，自然流量成交占比提升了
40%，整体 ROI 提高了 35%。同时，其操作极简高效，商家只需设置目标 ROI
和预算，系统就能自动完成素材探索、预算分配等全流程，大大节省了人力成本。在不同的营销阶段，如新品冷启、爆品放量等，千川全域推广还能提供差异化的流量扶持，助力商家实现不同阶段的营销目标。
如果商家想要关闭千川全域推广，可以按照以下步骤进行操作：
登录巨量千川推广平台，进入账户管理页面。
在推广计划列表中，找到正在进行的全域推广计划。
点击推广计划右侧的操作按钮，选择 “暂停” 或 “终止”
选项。暂停推广计划后，该计划将停止投放，但相关数据和设置仍会保留，商家可以在需要时重新启动。如果选择终止推广计划，则该计划将被彻底停止，且无法恢复，相关数据也可能会根据平台规定进行部分清除。需要注意的是，在关闭全域推广之前，要确保已经对后续的营销计划做好了相应的调整，避免影响业务的正常开展。
做好前期规划：在投流前，要对目标受众进行深入分析，了解他们的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等特征。同时，结合自身产品特点和优势，确定投流的核心卖点。例如，某运动品牌在投流前，通过市场调研发现其目标受众主要是年轻的运动爱好者，对时尚和功能性有较高要求，于是在投流中突出产品的时尚设计和专业运动功能。
制定投流策略：根据前期规划，制定详细的投流策略。包括选择合适的投流方式（如 CPC、CPM
等）、设置合理的出价、确定投放时间和地域等。例如，某化妆品品牌针对女性用户，选择在晚上 7 点 - 10
点这个女性用户活跃时间段，在一二线城市进行重点投放，并采用 CPC 投流方式，精准控制点击成本。
优化投流素材：制作高质量、吸引人的投流素材，如短视频、图片等。素材要能够快速抓住用户的眼球，传达产品价值。同时，要不断优化素材，根据用户反馈和数据分析，调整素材的内容和形式。比如，某数码产品商家通过分析用户观看时长数据，发现用户对产品操作演示部分比较关注，于是在后续的投流素材中增加了产品操作演示的时长和细节。
监控与调整：在投流过程中，要实时监控投流数据，如点击率、转化率、ROI 等。根据数据变化，及时调整投流策略，如调整出价、更换素材、优化投放时间等。例如，如果发现某个时间段的转化率较低，可以适当降低该时间段的出价，或者调整投放内容。
进入计划创建页面：登录巨量千川推广平台后，点击 “新建计划” 按钮，进入计划创建页面。
选择推广目标：在推广目标选项中，根据自身需求选择，如直播间推广、商品推广等。如果是希望通过直播提升产品销量，就选择直播间推广；若想直接推广某个商品，可选择商品推广。
设置计划基础信息：填写计划名称，方便识别和管理。选择投放方式（如放量投放或控成本投放），设置投放日期和时间段。例如，商家计划在周末进行一场直播推广，可将投放日期设置为周末两天，并根据直播时间设置具体的投放时间段。
设定预算与出价：设置计划的总预算和每日预算，同时根据选择的投流方式设定合理的出价。如果是放量投放，可以适当提高出价，以获取更多流量；控成本投放则要根据预期的成本和利润来设置出价。
选择定向人群：根据目标受众特征，选择合适的定向人群。可以通过年龄、性别、地域、兴趣爱好等多个维度进行定向设置，精准定位潜在客户。例如，某儿童玩具商家将定向人群设置为有孩子的家庭，年龄在 25 - 45 岁之间，地域选择经济发达地区，兴趣爱好选择亲子、育儿等相关类别。
添加创意素材：上传准备好的创意素材，如短视频、图片、文案等。确保素材能够准确传达产品信息和优势，吸引用户的关注。
审核与提交：完成以上设置后，仔细审核计划信息，确保无误后点击 “提交” 按钮，等待平台审核。审核通过后，计划将按照设置开始投放。
了解保本 ROI：首先要明确保本 ROI 的概念，保本 ROI = 1 / 毛利率。例如，某产品的毛利率为 40%，那么保本 ROI = 1 / 0.4 = 2.5。这意味着在不考虑其他成本的情况下，投入 1 元广告费用，至少要带来 2.5 元的销售额才能保本。
测试期 ROI 设置：在刚开始进行千川全域推广时，处于测试阶段。建议将 ROI 目标设为系统推荐值的
90%。比如系统推荐 ROI 为 5，则初始可设为 4.5。这样设置可以在一定程度上保证推广效果，同时也给系统一定的探索空间，避免因设置过高的
ROI 目标而导致流量获取不足。通过测试期的运行，收集数据，观察推广效果。
稳定期 ROI 调整：经过一段时间的测试，当推广计划进入稳定期后，可以根据实际情况逐步上调 ROI
目标。例如，通过优化产品页面、提升客服服务质量等方式，提高了转化率，此时可以将 ROI
目标逐步提高到预期的水平。但在调整过程中，要密切关注数据变化，如流量是否减少、转化率是否稳定等，避免因过度追求高 ROI
而影响整体推广效果。同时，要结合市场竞争情况和自身营销目标，合理确定最终的 ROI 目标。
通过以上对巨量千川全域推广计划搭建各关键环节的详细介绍，相信商家们对于如何在巨量千川平台上开展全域推广有了更清晰的认识。在实际操作过程中，要不断学习和总结经验，根据市场变化和用户需求及时调整推广策略，以实现最佳的推广效果。
