为解决这一痛点，我们整理出以下高价值资源包助力您破解困局：
《千川赔付规则速查表》：一键查询赔付条件与到账时效，避免资格丧失
《全域推广空耗诊断清单》：5步定位消耗异常根源，对症下药
《高转化素材模板库》：涵盖家居、美妆等8大行业爆款视频结构
《ROI调控实战手册》：教你精准调节ROI目标平衡消耗与转化
一、全域推广消耗大是好事吗？
消耗增长是商家又爱又怕的指标。在巨量千川全域推广中，高消耗本身并不等同于效果好坏，关键在于背后的转化效率。
理想状态下，消耗增长应伴随GMV同步提升。如某家居品牌萤石通过全域推广的“一键起量”功能，在稳定ROI基础上实现GMV单日增长40倍，这种消耗增长是健康的。1
但当消耗与产出失衡时，高消耗就成为危险信号。特别是出现以下情况：
消耗增长但转化率持续下降：表明流量泛化严重，人群不精准
ROI长期低于盈亏线：每笔投放都在亏损
自然流量未随付费消耗同步提升：全域推广的核心价值未体现
此时高消耗非但不是好事，反而是需要紧急刹车的信号。一位优化师坦言：“敢在超成本且无潜力的计划上及时止损，才是真本事。”28
二、全域推广空消耗原因解析
空消耗如同资金黑洞，常见根源有四大类：
1. 新计划测试失误
新建广告过多导致预算分散，每条广告仅消耗百八十元，转化数据稀疏无法支撑模型学习。尤其在小预算账户（如日耗5000元）中，同时测试40-50条计划必然导致空耗。
2. 老计划衰退未处理
曾跑量良好的计划突然成本飙升，可能因素材疲劳或竞争环境变化。数据显示，老广告衰退占空耗比例的45%以上，持续3天空耗且无好转趋势即为明确衰退信号。
3. 承接能力不足
直播间场景中，当“一键起量”带来流量高峰时，若主播话术、商品组合或页面体验无法有效转化用户，流量即被浪费。某宠物店曾因接待能力有限，投流后到店转化率不足5%。
4. 模型学习期干扰
新计划启动需要探索人群，初期成本波动正常。但若在冷启动期频繁调整（如单日修改定向超2次或下调出价），会重置学习进程导致长期空耗。36
三、全域推广两小时不消耗：紧急处理方案
新建计划长时间无消耗，暴露模型冷启动障碍。重点排查三方面：
出价偏离行业水平：新计划出价需参考大盘均值，过低则无法进入竞价池。可通过“拿量建议”功能获取GMV与消耗预估，动态调整ROI目标。1
创意质量分过低：系统预判素材点击率不佳时限制曝光。立即检查素材是否存在违规、模糊或同质化问题，建议替换3秒完播率达60%以上的视频。7
账户权重不足：新账户或历史违规账户受限。可尝试通过千川“支付ROI”计划积累数据，或开通商品托管功能获取冷启动赔付保障。69
关键动作：若2小时消耗不足预算10%，优先上调出价5%-10%；仍无改善则复制新建计划，避免在原计划反复调整。
四、全域推广一直消耗不了是什么情况？
长期消耗乏力指向更深层问题：
1. 账户结构失衡
头部计划占比过高（>70%），缺乏腰部计划支撑。当头部衰退时无替代力量，表现为单日消耗骤降30%以上。健康结构应为 头部40%、腰部40%、测试计划20%。
2. 定向过窄
叠加过多人群包或兴趣标签，导致可竞量人群池过小。某美妆案例显示，定向从“美妆+20-30岁女性”放宽至“个护+18-35岁女性”后，消耗能力提升3倍。
3. 计划类型错配
控本计划与放量计划适用场景不同：
放量计划：适合素材弱势或需破流量池的直播间，但会带来人群泛化
控本计划：适合正常跑量直播间，通过ROI控制成本稳定性
若在常规直播间误用放量计划，会导致模型紊乱且后续切换困难。
五、全域推广空消耗不出单怎么做
面对空耗不出单，分三步紧急止损：
1. 24小时诊断
拉取计划层级数据，定位空耗集中在头部计划（复制新建）还是测试计划（批量关停）
分析素材CTR&CVR：CTR<3%需更换素材，CVR<1%优化商品与落地页
检查赔付状态：符合条件计划暂缓关停等待赔付到账
2. 账户结构重建
关停成本超标150%且无转化计划
保留成本超标但转化量>10的计划，观察24小时
新建5-10条测试计划，采用不同素材+定向组合28
3. 智能工具应用
启用 “视频追投” 放大优质素材效果，某3C品牌通过此功能GMV提升86%
使用 “一键起量” 突破流量瓶颈时，同步配置低SKU商品承接泛流量（如原价198元商品主推98元入门款）
六、全域计划赔付规则详解
巨量千川为降低商家风险设定了赔付保障机制：
赔付触发条件：
实际成本超标：超过目标转化成本的20%以上
转化数量达标：实际转化数＞系统提示值（计算逻辑：5000/首次出价，结果在10-15间取整。如出价400元，5000/400=12.5→达标值13个）36
资格丧失雷区：
下调托管计划目标成本
单个计划单日修改定向超2次
存在异常操作被判定作弊69
赔付金额计算：
赔付金额 = 实际消耗 - 目标成本 × 赔付周期内转化数
注：目标成本按赔付截止日出价计算3
七、全域赔付什么时候到账？
赔付流程有严格时效规则：
统计周期：从计划首次投放开始至第4个自然日24点（第4日仅用于数据回传）
核算时间：系统在第5个自然日进行转化数据归因
到账时间：一般在第6个自然日以赠款形式发放至账户
示例：计划10月1日首投，10月5日核算，10月6日赠款到账6
赠款不可提现或开票，仅用于抵扣后续投放消耗。到账后系统将通过站内信通知，商家可在“账户-赠款明细”中查收。
避免“越投越死”的战略思维
全域推广不是一劳永逸的工具。数据显示，缺乏动态调整的账户衰退率高达70%，商家需建立持续优化机制：
每周诊断：分析头部计划生命周期，素材使用超7天需储备替代方案
跨渠道协同：避免过度依赖单一渠道，结合搜索广告提升精准度
数据深度整合：打通各平台数据孤岛，建立用户行为全路径分析
某生鲜商家正是通过精细化运营全域推广，将单场GMV从50万提升至120万。其核心动作就是“标准计划切全域”和“精准调控ROI目标值”，在降低成本的同时放大了流量价值。
真正的全域高手，懂得在消耗的波峰与波谷间找到生意的平衡点。
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