全域推广消耗高不出单？巨量千川赔付规则与实操避坑指南

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一、全域推广消耗大是好事吗？警惕“虚假繁荣”陷阱

核心观点：消耗大≠效果好，需警惕“空耗型”投放。
高消耗可能源于：

• 预算设置失误：未设置日限额或账户余额过高，导致系统无限制探索

• 人群泛化：莱卡定向过宽或系统推荐人群包质量差

• 创意同质化：素材衰减期仍持续投放，点击成本攀升但转化断层

数据参考：行业平均水平下，消耗与GMV的合理比值应为1:3~1:5，若低于1:2则需警惕空耗。

二、全域推广空消耗原因：4大核心病灶解析

1. 人群定向错配

• 行为兴趣标签与产品关联度＜30%

• 排除已转化人群功能未开启，重复触达导致点击率虚高

2. 素材生命周期管理缺失

• 视频完播率＜10%仍持续投放，ECPM值被系统判定为“低质内容”

• 落地页与素材承诺不一致，跳出率＞60%

3. 计划竞争环境恶化

• 同一账户内多计划抢量，导致单计划消耗分散

• 行业流量高峰期出价保守，被低质广告挤占曝光

4. 技术性空耗

• 全域推广两小时不消耗：可能因账户信用分＜80分被限流，或计划审核未通过

• 全域推广一直消耗不了：检查是否开启“优先拿量”模式导致系统探索失败

三、全域推广空消耗不出单怎么做？3步止血法

步骤1：紧急止损

• 暂停消耗TOP3计划，开启“成本稳投”模式

• 降低日预算至历史峰值30%，触发系统重新探索

步骤2：根源优化

• 人群侧：使用“巨量云图”生成高潜人群包，排除过去7天点击未转化用户

• 创意侧：采用“3秒法则”测试素材，前3秒必须出现产品核心卖点

• 落地页：安装热力图工具，确保转化按钮在首屏曝光率＞70%

步骤3：赔付对冲

• 满足条件：连续3天消耗＞300元且ROI＜目标值80%

• 操作路径：千川后台→财务→赔付申请，72小时内到账

四、全域计划赔付规则与到账时间全解析

赔付核心条件：

1. 新建计划7天内，或老计划开启“智能放量”后3天

2. 实际ROI＜目标ROI的80%（例如目标ROI=3，实际需＜2.4）

3. 每日修改出价/定向不超过2次

到账时间轴：

• 申请提交后：1个工作日人工审核

• 审核通过后：T+1日到账至千川账户余额

• 特殊情况：涉及跨月赔付，需额外等待3-5个工作日