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如何通过巨量千川全域推广降低风险？赔付规则与 ROI 调整技巧深度拆解

2025-06-10 推广技巧 13次阅读


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在本文末，您将获得以下专属福利：

  1. 《全域推广赔付指南手册》：包含赔付规则详解、申请流程和实操案例，助您快速掌握赔付要点。

  2. 《巨量千川 ROI 优化案例集》：精选 20 + 行业成功案例，解析高 ROI 投放策略与风险规避技巧。

  3. 《全域推广低消耗诊断手册》：深度分析消耗异常原因（如 9 小时消耗 0.16），提供定向、出价、素材优化方案。

  4. 《赔付金额计算模板》：Excel 自动化工具，输入消耗、GMV 等数据即可生成赔付金额，提升效率。

一、什么叫全域推广？

全域推广是巨量千川推出的智能投放产品，通过整合抖音信息流、直播广场、商城、搜索等全域流量，以整体支付 ROI为优化目标，实现 “一键托管、自动扩量”。与传统标准推广相比，全域推广无需手动定向，系统自动探索高转化人群，适合自然流量薄弱、需快速起量的直播间（如新号冷启动、大促冲刺）。


👉 与标准推广的核心区别


维度全域推广标准推广
流量覆盖整合全域流量（含自然流量 + 付费流量）仅针对特定广告位（如推荐信息流）
优化目标整体支付 ROI（GMV / 实际消耗）广告 ROI（仅付费流量转化）
操作门槛自动化托管，适合新手需手动定向、调价，依赖投手经验
成本控制成本波动较大，但长期 ROI 更稳定成本可控，但放量能力有限


（数据来源：巨量千川官方规则）

二、全域推广 9 个小时消 0.16：消耗异常的深层原因

部分商家反馈全域推广计划出现 “9 小时消耗 0.16 元” 的极端低消耗情况，主要原因包括：


  1. 出价低于保本 ROI：若设置的 ROI 目标低于系统预估的保本 ROI（计算公式：保本 ROI=（商品成本 + 平台佣金 + 运费）/ 商品售价），系统将优先保障利润，导致计划难以参与流量竞争。

  2. 素材质量差：硬广素材易触发限流，而全域推广更依赖 “种草式内容” 撬动自然流量。某服饰品牌因直接宣传产品卖点导致素材被拒，改为 “场景化种草” 后，自然流量成交占比提升 15%-20%。

  3. 账户权重低：新账户需通过 “基建积累” 提升权重，如每日新建 30 条计划。频繁暂停或复制计划未调整参数，可能触发系统限流。


👉 解决方案


  • 逐步提高出价 5%-10%，同时扩大定向范围（如莱卡定向、抖音相似达人）。

  • 将硬广转为种草内容，参考同品类爆款素材方向优化创意。

  • 检查账户余额、投放时间、审核状态，避免技术故障。

三、全域计划赔付规则与赔付标准一览表

（一）赔付条件

  1. 转化订单数：根据投放场景不同，需满足 3-10 单以上。

  2. ROI 差值：实际 ROI 需低于加权目标 ROI 的 60%-80%（提升 GMV 场景）或转化成本超出价 20%（提升成单人数场景）。

  3. ROI 修改限制：相邻两次修改间隔≥1 小时，同一自然日内修改次数≤2 次。

（二）赔付标准一览表

投放场景成本保障周期赔付条件赔付金额计算
提升全域 GMV - 手动出价单个自然日转化订单数 3 < 订单数≤10，实际 ROI < 加权目标 ROI×60%成本保障金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗（总预期消耗 = 各时段 GMV / 当日最低目标 ROI 之和）
提升全域成单人数 - 手动出价单个自然日转化成本 > 当日最高出价 ×120%，成单人数≥6 人成本保障金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗（总预期消耗 = 各时段成单人数 × 当日最高出价之和）
精细调控任务首次投放后 3 个自然日转化订单数≥6，实际 ROI < 加权目标 ROI×80%单独计算，与原计划独立


（数据来源：巨量千川官方规则）

四、全域怎么算可以赔付多少？

赔付金额的核心公式为：
成本保障金额 = 总实际消耗金额 - 总预期消耗金额


👉 案例解析


  1. 提升 GMV 场景：
    某商家在 1-3 点设置目标 ROI=5，GMV=1000 元；3-5 点调整 ROI=10，GMV=2000 元。总实际消耗 = 1000 元。
    总预期消耗 = 1000/5 + 2000/5 = 600 元，赔付金额 = 1000-600=400 元。

  2. 提升成单人数场景：
    某商家在 1-3 点设置目标出价 = 10 元，成单人数 = 10 人；3-5 点调整出价 = 20 元，成单人数 = 30 人。总实际消耗 = 1000 元。
    总预期消耗 = 10×20 + 30×20 = 800 元，赔付金额 = 1000-800=200 元。

五、全域 ROI 一天可以改几次？

根据巨量千川规则，同一自然日内 ROI 修改次数≤2 次，且相邻两次修改间隔需≥1 小时。频繁修改可能导致系统模型混乱，影响赔付资格。建议采用 “三阶段策略”：


  1. 冷启动期：设置为保本 ROI 的 80%，快速积累数据模型。

  2. 放量期：逐步上调至目标 ROI，每次调整幅度≤5%-10%。

  3. 大促期：可临时下调至保本 ROI 的 0.8 倍，配合 “一键起量” 工具冲高 GMV。

六、全域赔付什么时候到账？

赔付金额以赠款形式发放至广告主账户，通常在3 个工作日内到账（特殊情况可能延迟）。赠款自到账之日起 30 日内有效，可用于抵扣下次推广费用，不可提现或转让。

七、备用标题推荐

  1. 《巨量千川全域推广赔付全攻略：从规则解析到 ROI 优化的实操指南》

  2. 《全域推广赔付标准与消耗异常解决方案：9 小时消耗 0.16 元的破局之道》

  3. 《如何通过巨量千川全域推广降低风险？赔付规则与 ROI 调整技巧深度拆解》

八、总结

全域推广通过自动化投放降低操作门槛，但赔付规则的复杂性要求商家精准把握转化数据、ROI 设置和素材质量。建议定期复盘 “直播内容竞争力”（如停留时长、互动率）和 “投放竞争力”（如素材投入度），结合 **《全域推广赔付指南手册》和《赔付金额计算模板》**，实现流量与 ROI 的双重突破。


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