在巨量千川全域推广成为电商大促标配的今天，掌握其赔付规则已成为商家降低投放风险的核心能力。健康品牌EZZ在618大促中通过合理运用赔付规则和投放策略，实现了GMV环比膨胀2.5倍，大场消耗环比增长超过160%的业绩。
全域推广与标准推广的本质区别
什么叫全域推广？这是一种整合平台内外资源（搜索、推荐、直播、优酷视频广告等）的全网覆盖式推广方式，通过打破流量边界实现人群破圈和GMV最大化。
与标准推广相比，全域推广有三大核心差异：
流量范围差异：标准推广聚焦站内精准流量（搜索结果页、类目页面），而全域推广打通公域与私域流量池，通过Uplift技术主动避让自然转化人群，将预算投向增量人群探索。
目标导向差异：标准推广追求直接转化效果（订单量、销售额），全域推广则兼顾品牌曝光与用户资产积累，巴黎欧莱雅使用全域推广后Z世代粉丝占比超过8%。
操作逻辑差异：标准推广依赖人工精细调整，全域推广采用智能投放模式，系统自动优化流量调控，如科大讯飞使用全域推广后ROI达标率超过90%。
全域赔付标准核心规则解析
触发赔付的四大必要条件
成本超标：实际转化成本超过目标转化成本的20%以上
转化基数：实际累计转化数＞系统提示的转化数（根据5000/首次出价计算，取值10-15之间）
操作规范：单个计划同一天修改定向次数不超过两次
时间范围：赔付期为计划首个广告展示开始后的三个自然日
赔付金额计算公式
赔付金额＝实际消耗－目标成本×赔付周期内转化数
举例说明：某计划目标成本10元/转化，实际消耗1000元，实际转化50单：
总出价金额=10×50=500元
赔付金额=1000-500=500元
关键操作限制
全域ROI一天可以改几次？根据赔付规则，单个托管计划同一天修改出价或定向超过两次将丧失赔付资格。系统要求广告主在赔付期间保持出价稳定性，避免频繁调整影响模型学习。
异常消耗场景处理
全域推广9个小时消0.16属于典型消耗异常情况。可能原因包括：
初始出价设置过低
定向范围过窄
素材质量分过低
此时需检查是否满足赔付条件，如因系统原因导致消耗异常，可申请赔付。
全域赔付规则全景表
下表汇总了赔付规则核心要素：
| 规则维度 | 具体要求 | 注意事项 |
|---|---|---|
| 赔付时间范围 | 首个广告展示开始→3个自然日24:00 | 第4日用于数据回传，不计入赔付周期 |
| 转化数要求 | >系统提示值(5000/首次出价，取值10-15) | 出价400元时：5000/400=12.5→取13个 |
| 操作限制 | 单日修改定向≤2次；禁止下调目标成本 | 上调出价不影响赔付资格 |
| 赔付计算周期 | 4个自然日（第4天仅用于数据回传） | 实际统计周期为前3天 |
| 赔付到账时间 | 保障期结束后3天左右 | 遇人工审核可能延迟 |
赔付实操指南与到账流程
分阶段操作策略测试期策略：效仿健康品牌EZZ，大促前进行有效测试（建议至少3天），每日消耗＞200元，投放时长＞直播时长的50%。
爆发期调整：参考OLAY的实战方法，在关键促销节点适当降低ROI目标（如下调5-10%），保持素材实时追投。
异常处理：当出现消耗异常（如9小时仅0.16元消耗）时，首先检查出价设置、定向范围和素材状态，若确认系统问题，收集数据申请赔付。
赔付到账流程
全域赔付什么时候到账？系统通常在成本保障期结束后的3个工作日内自动结算。赔付金额以赠款形式打入广告主账户，并通过站内信通知。
完整流程：
系统自动检测满足赔付条件的计划
成本保障期结束后计算赔付金额
审核通过后赠款打入账户
站内信通知赔付结果
规避赔付陷阱的专家建议
合理设置ROI目标：直接参考系统建议值，不超过建议值的1.2倍。过高ROI目标会导致流量获取不足，可能触发“全域推广9个小时消0.16”的异常情况。
保证充足测试期：全域计划需要3天以上模型学习期，期间避免因短期波动（如首小时ROI不达标）就关停计划。某美妆品牌测试期坚持72小时投放，最终GMV提升300%。
预算科学分配：单计划日预算建议≥200元，确保系统有足够探索空间。预算过低会导致“钱花不出去”或无法积累有效转化数据。
素材充足准备：遵循Reels广告安全区指南（顶部留白14%，底部留白35%），避免创意元素被遮挡导致点击率降低28%。
数据监控机制：建立小时级监控看板，关注核心指标（消耗速率、转化成本、ROI），设置异常报警阈值。
某家电品牌在去年双11大促期间遭遇投放异常：启动全域推广计划12小时后消耗不足预算的5%，ROI远低于预期。团队立即启动赔付流程审核，确认符合赔付条件后继续投放。
三天后系统自动核算赔付金额2.8万元，同时该计划模型完成学习进入爆发期，最终大促GMV达成率超过130%。
智能投放的本质，是让系统在规则边界内自由探索。
商家打开巨量千川后台时，赔付状态查询功能已显示最新进展：计划编号QP20250610003已通过赔付审核，赠款金额7，850.00元将于3个工作日内到账。这已是本月第三个获得赔付的全域计划。
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《全域赔付规则速查手册》：关键条款+案例解读，赔付条件一目了然
ROI智能计算工具表：自动测算不同出价策略下的赔付概率
全域推广案例集（家电/美妆/健康）：拆解TOP商家实操框架
赔付申请材料清单：5分钟完成赔付申请的完整文件清单