【领取】千川全域推广资源包：含《千川全域推广 SOP 手册》《直播话术模板库》等 6 大核心工具，点击获取→
（资源包列表）
《千川全域推广 SOP 手册》：覆盖账户搭建、预算分配、数据复盘全流程，提供可复用的标准化操作模板。
《千川直播话术模板库》：包含促单话术、互动话术、流量承接话术等 100 + 实用模板，提升直播间转化率 20% 以上。
《全域推广 ROI 优化模型》：基于行业 TOP30 案例开发的 Excel 自动化工具，可自动计算目标 ROI、预算配比及风险预警。
《爆款素材库：100 + 高点击率短视频脚本》：涵盖服饰、美妆、家居等 10 大行业，提供 “黄金 3 秒开场” 设计技巧。
《千川投流案例合集》：拆解袋鼠妈妈、豪士面包等品牌全域增长路径，解析 “付费撬动自然流” 的核心策略。
《直播间全域推广数据仪表盘模板》：实时追踪 ROI、自然流量占比、GPM 等 20 + 核心指标，支持多维度对比分析。
千川推广计划搭建的本质是通过全域流量整合实现人货场的精准匹配。根据巨量千川官方数据，采用全域推广的直播间整体 GMV 平均提升 15%-20%，新客成交占比提升 15-20%。具体搭建步骤如下：
目标设定：以直播间整体支付 ROI 为核心目标，初期可设置为系统建议值的 90%（如建议 ROI 5 则初始设 4.5），测试期 3-5 天积累数据。
预算分配：按单场直播总预算的 1:1 配置全域计划预算，建议单日预算≥3000 元，避免拆分小额预算影响算法学习。例如，某母婴品牌通过集中 60% 预算在晚 8-10 点黄金时段投放，ROI 提升 35%。
定向策略：采用 “基础定向 + 人群扩展 + 创意关键词” 三级筛选，覆盖人群需≥1000 万。例如，服饰品牌一只鱼通过定向 “亲子旅游”“儿童教育” 兴趣标签，消耗提升 300%。
千川全域推广方案需打破传统流量割裂，整合 ** 内容场（直播 / 短视频）与货架场（商城 / 搜索）** 的全域流量。核心策略包括：
素材组合：构建 “硬广 + 软广” 矩阵，硬广突出卖点（如 “限时 5 折”），软广场景化种草（如用户真实测评）。某美妆品牌通过 “成分解析” 类短视频，自然播放量提升 2.3 倍，GMV 增长 3 倍。
工具组合：结合 “一键起量”“智能优惠券”“视频追投” 等工具提升效率。例如，豪士面包通过每日新增 7 条以上素材并启用 “一键起量”，30 天 GMV 增长 23 倍。
分阶段运营：
冷启动期：保持连续投放时长≥直播总时长 60%，单日消耗≥500 元，避免频繁调整 ROI 目标。
稳定期：重点关注 “自然流量爆发系数”，对跑量素材追加 20%-30% 预算进行 “视频追投”。
大促期：将 70% 预算分配至峰值时段，叠加 “历史高价值用户” 定向包，提升高意向人群触达精准度。
操作入口：登录巨量千川后台→竞价推广→全域推广→新建计划。
核心设置：
投放方式：新户优先选择 “放量投放” 快速起量，老户可使用 “控成本投放” 稳定 ROI。
智能优惠券：高客单价直播间开播即启用，低客单价直播间单量达 500-1000 单后开启，避免羊毛党干扰。
素材设置：勾选 “智能优选视频 + 自选优质素材”，储备 30 条以上不同风格素材（口播 / 剧情 / 混剪占比 4:3:3）。
计划不起量：检查预算是否低于系统建议值（新户客单价 100 元以下设 5000 元左右），或 ROI 目标是否过高（可下调 5%-10%）。
自然流量占比低：优化直播间互动率（如设置福袋、抽奖），提升 GPM（千次观看成交额）至行业均值以上。
ROI 波动大：启用 “成本稳投” 模式，同时分析未转化人群画像，调整定向策略。
账户结构：按 “品牌专区 + 爆款专区 + 长尾专区” 划分计划，避免内部流量竞争。
素材审核：提前准备 1.5-2 倍素材量，通过混剪、明星素材复用等方式提升原创度，规避平台限流风险。
实时盯盘：重点监控 CTR（点击率）、CVR（转化率）、GMV 等核心指标，每小时调整出价不超过 1 次。
动态优化：针对低效时段（如凌晨 1-5 点）降低 40% 预算，对高互动未转化人群启用 “极速推广” 追投。
数据看板：使用《直播间全域推广数据仪表盘模板》分析各渠道 ROI、用户画像及自然流量贡献占比。
策略迭代：每周更新素材库，淘汰消耗＜300 元 / 2 小时的低效创意，保留 GPM 高于行业均值 20% 的优质素材。
策略：通过商品全域推广打通内容场与货架场，统一调控防晒新品素材，在直播、短视频、商城等场景同步曝光。
效果：ROI 提升超 40%，实现 24 小时自动成交，新客成交人数增长 5-10%。
策略：结合全域推广与搜索定向，拦截 “沙发 小户型”“床垫 乳胶” 等精准关键词，配合 “满 300 减 100” 福利。
效果：新客成交占比从 22% 提升至 41%，30 天复购率增长 25%，付费流量占比控制在 65% 以内。
策略：每日新增 7 条以上素材，启用 “一键起量” 功能，结合 “三月轻食季” 热点进行场景化营销。
效果：日耗增长 16 倍，ROI 达标率稳定在 92% 以上，荣登抖音带货热榜 TOP1。
流量协同：打破付费与自然流量边界，释放抖音号全域流量价值，整体 GMV 提升 15%-20%。
智能调控：系统自动探索高转化人群，减少人工干预，投手人效提升 100%。
风险保障：平台提供成本赔付机制，若实际成本超出出价，超出部分由平台承担。
素材质量：采用 “3 秒吸睛法则”，开篇直接呈现产品卖点或制造悬念（如 “为什么你的直播间没人进？”）。
人群分层：对新客、老客、沉默客差异化运营，例如针对新客投放 “首单立减” 优惠券，老客推送 “复购专属福利”。
长效经营：通过企业微信沉淀公域流量至私域池，配合 “粉丝分层运营话术库” 提升复购率。
货品结构：设置 “福利品（15%）+ 热销品（60%）+ 利润品（25%）” 组合，每小时切换主推品类。
预热素材：提前 3 天发布直播预告短视频，突出 “限时折扣”“限量赠品” 等利益点，搭配直播间封面图（高清图片 + 强行动号召文案）。
流量分发：
互动设计：每 10 分钟设置 1 次抽奖或福袋，配合 “点击购物车领券” 等钩子提升停留时长。
数据复盘：分析 “未转化人群画像”，针对高意向未下单用户投放 “返场福利” 专属计划。
内容二次利用：剪辑直播高光片段发布至短视频，通过 “视频追投” 功能唤醒潜在用户。
