一、千川CPM是什么？广告计费的底层逻辑
千川CPM（Cost Per Mille） 是巨量千川平台中一种按广告展示次数计费的模式，即广告每被展示1000次，广告主需支付的费用。与CPC（按点击付费）不同，CPM不依赖用户行为结果，仅以曝光量为结算依据。
核心特点：
品牌曝光优先：适合以提升品牌知名度、覆盖广泛人群为目标的广告，例如新品上市、节日大促等场景。
成本可控性：广告主可提前设定预算上限，系统根据曝光量自动扣费，避免点击欺诈风险。
流量质量差异：CPM高低直接反映人群精准度——泛流量成本低但转化差，精准流量成本高但转化率高。
二、千川CPM计算公式：如何精准核算成本？
CPM的计算公式为：
CPM = （广告总消耗 / 广告展示量）× 1000
示例：
若某广告计划消耗3000元，获得150万次曝光，则：
CPM = （3000 / 1,500,000）× 1000 = 2元
关键细节：
曝光量统计：需排除重复曝光（同一用户多次看到广告仅计为1次）。
动态调整：CPM并非固定值，会随流量竞争、人群质量波动，需结合ROI（投资回报率）实时优化。
三、千川CPM高的原因：流量竞争与策略偏差
1. 流量竞争加剧
行业旺季：如双十一、618期间，广告主集中投放，导致流量成本飙升。
定向过窄：若广告仅瞄准高消费人群或小众兴趣标签，系统需通过提价争夺精准流量。
2. 账户模型衰退
计划老化：长期投放同一素材会导致用户疲劳，系统需提高出价维持曝光。
素材同质化：若竞争对手使用相似创意，平台会降低广告优先级，迫使广告主提价。
3. 定向偏差
人群跑偏：例如美妆广告误投至男性用户，系统为完成曝光任务可能提高CPM。
四、千川CPM多少正常？行业基准与优化方向
正常范围：
客单价导向：CPM通常为产品客单价的50%~120%（如客单价200元，CPM在100~240元间）。
行业差异：
美妆、3C：CPM较高（因竞争激烈）；
食品、日用品：CPM相对较低（受众广）。
异常信号：
CPM过低（＜30%客单价）：可能匹配到泛流量，需检查定向标签是否过宽。
CPM过高（＞150%客单价）：需优化素材或调整投放时段，避免成本浪费。
五、千川CPM与OCPM的区别：智能出价与手动出价的博弈
| 维度 | CPM | OCPM（Optimized CPM） |
|---|---|---|
| 计费逻辑 | 固定出价，按曝光次数扣费 | 智能优化，按转化目标动态调整出价 |
| 核心目标 | 覆盖广泛人群，提升品牌曝光 | 精准触达高转化用户，优化ROI |
| 出价方式 | 手动设定固定CPM值 | 系统根据预估转化率自动调整出价 |
| 适用场景 | 品牌宣传、活动预热 | 直播带货、应用下载等效果类广告 |
OCPM优势：
智能溢价：对高潜力用户提高出价，对低潜力用户降低出价，平衡成本与效果。
数据驱动：基于历史转化数据优化模型，长期投放成本更低。
结语：CPM优化的核心逻辑
CPM管理本质是流量质量与成本的平衡术。广告主需结合投放目标（品牌曝光或效果转化）、行业特性（竞争强度）和账户阶段（测试期/成熟期），灵活选择CPM或OCPM，并通过定向优化、素材迭代、时段调控实现降本增效。记住：CPM不是越低越好，而是要与转化率、ROI形成正向循环，才能真正驱动业务增长。