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一、千川CPM是什么？广告投放的“成本晴雨表”
千川CPM（Cost Per Mille） 是巨量千川平台中，广告主为每千次广告展示支付的费用。它直接反映广告在用户面前的曝光成本，是衡量投放效率的核心指标之一。
作用：CPM越低，代表广告以更低的成本触达更多用户，但需结合点击率（CTR）和转化率（CVR）综合评估效果。
行业差异：美妆类目CPM可能高达200元+，而日用品可能低至50元+，与受众竞争强度密切相关。
二、千川CPM计算公式：拆解成本驱动因素
CPM计算公式为：
CPM = 广告总消耗 ÷ 广告展示量 × 1000
总消耗：广告投放期间的总花费（元）
展示量：广告被用户看到的总次数
关键逻辑：CPM由“竞争环境”“素材质量”“定向精准度”三重因素决定。
案例：若某广告消耗1000元获得5万次展示，则CPM=1000÷50000×1000=20元。
三、千川CPM高的原因：4大“成本刺客”揭秘
行业竞争白热化：热门赛道（如护肤、教育）广告主扎堆，出价被迫抬高。
定向范围过窄：过度限制人群标签（如“25-30岁一线城市高收入女性”），导致系统难以放量。
素材质量差：低质素材拉低点击率，系统判定广告价值低，优先展示竞品。
时段与版位选择失误：高峰时段或信息流首位等黄金资源位，CPM自然水涨船高。
四、千川CPM多少正常？行业基准与优化目标
行业基准参考：
类目 正常CPM范围（元） 美妆护肤 80-200 家居日用 40-80 食品饮料 30-60 优化目标：CPM并非越低越好，需结合ROI平衡。例如，CPM 150元但转化率5%，可能优于CPM 80元但转化率1%。
五、千川CPM与OCPM的区别：计费逻辑与目标差异
| 维度 | CPM | OCPM（优化CPM） |
|---|---|---|
| 计费方式 | 按展示次数付费 | 按优化目标付费（如点击、转化） |
| 核心逻辑 | 保曝光量 | 保目标转化成本 |
| 适用场景 | 品牌曝光、测款 | 效果类广告（如直播引流、订单） |
关键区别：CPM是“被动计费”，OCPM是“智能优化”。例如，OCPM会通过算法预估用户转化概率，优先展示给高潜力人群，从而降低综合成本。
结尾行动号召
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