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在巨量千川广告投放中，千川 CPM（Cost Per Mille，千次展示成本）是衡量广告效率的核心指标。它不仅直接影响预算分配，还与人群精准度、素材质量等关键因素深度关联。本文将围绕千川 CPM 是什么、计算公式、高的原因、正常范围及与 OCPM 的区别展开解析，并提供实战优化策略。
一、千川 CPM 是什么？
千川 CPM指广告主为每千次广告展示支付的费用，是巨量千川平台的基础计费模式之一。其核心逻辑是 “曝光付费”，无论用户是否点击或转化，只要广告被展示即产生费用。这种模式适合品牌曝光、新品预热等需要广泛触达的场景。例如，某母婴品牌通过 CPM 模式在抖音黄金时段投放产品宣传片，快速提升品牌认知度。
二、千川 CPM 计算公式
千川 CPM 的计算公式为：CPM =（总消耗金额 ÷ 展示次数）× 1000
关键注意事项：
三、千川 CPM 高的原因
1. 竞争环境激烈
热门时段（如晚 8-10 点）或高竞争行业（如美妆、3C）出价内卷，导致 CPM 虚高。某女装账号测试显示，随心推 CPM 比千川高出 30%-50%，因系统优先消耗低价流量。
2. 定向人群过窄
过度限定年龄、地域、兴趣标签会导致流量池缩小，系统被迫提高出价争夺有限曝光。例如，某食品品牌将定向从 “18-45 岁” 细化到 “25-35 岁女性 + 近 30 天购买过零食”，CPM 上涨 27%。
3. 素材质量偏低
点击率（CTR）低于行业均值会触发系统惩罚机制，自动提高出价以维持曝光。数据显示，前 3 秒未突出产品卖点的视频 CTR 可能低于 2%，导致 CPM 飙升。
4. 时段与地域溢价
一线城市黄金时段 CPM 普遍高于非热门地区。例如，某餐饮品牌在北上广晚高峰投放，CPM 达 80 元，而在三四线城市同时间段仅需 45 元。
四、千川 CPM 多少正常？
CPM 正常范围因行业、客单价、定向策略而异：
异常信号：
五、千川 CPM 和 OCPM 的区别
| 维度 | CPM | OCPM（优化千次展示出价） |
|---|---|---|
| 计费方式 | 按展示次数付费，固定出价 | 按转化目标智能调价，最终仍按曝光扣费 |
| 适用场景 | 品牌曝光、泛流量触达 | 转化目标明确（如下单、加粉），追求 ROI 最大化 |
| 出价逻辑 | 广告主自主设定 CPM 值 | 系统根据转化预估模型自动调整出价 |
| 数据依赖 | 无需转化数据回传 | 需绑定转化目标并回传效果数据 |
| 成本控制 | 易受竞争影响，成本波动大 | 动态优化出价，成本更稳定 |
实战案例：某家居品牌使用 OCPM 模式，设定 “下单目标” 并回传历史转化数据，系统自动将 CPM 从 60 元降至 42 元，同时 ROI 提升 25%。
六、CPM 优化核心策略
1. 出价与定向精细化
2. 素材质量提升
3. 跨平台数据整合
利用巨量云图整合抖音、头条、西瓜视频数据，构建跨平台人群包。例如，圈定 “抖音浏览未购买 + 头条搜索同类产品” 的用户，CPM 可比纯抖音用户低 15%-20%。
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