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一、千川CPM是什么？理解广告成本的底层逻辑
千川CPM（Cost Per Mille）是巨量千川广告平台中，广告主为每千次广告展示支付的费用。它是衡量广告投放效率的核心指标之一，直接影响广告主的获客成本和ROI。与CPC（点击成本）不同，CPM更关注广告的曝光效率，适合品牌曝光或初期种草类营销目标。
二、千川CPM计算公式：如何精准核算广告成本？
千川CPM计算公式为：
CPM=广告展示量广告总消耗×1000
关键点：CPM受广告竞争力、定向精准度、出价策略等多维度影响，需结合转化数据综合分析。
三、千川CPM高的原因：4大核心诱因解析
行业竞争激烈：热门行业（如电商、教育）广告主扎堆，导致流量价格攀升。
定向过窄：过度细分人群（如“一线城市25-30岁女性”），限制曝光量，系统自动抬高CPM。
素材质量差：低点击率素材拉低广告竞争力，平台为弥补损失提高收费。
出价策略激进：盲目提高出价争夺流量，触发平台溢价机制。
四、千川CPM多少正常？行业基准与自查指南
正常CPM范围因行业而异：
电商行业：20-80元（受季节促销波动大）
教育行业：30-120元（课程类型影响显著）
游戏行业：15-50元（轻度游戏CPM更低）
自查建议：对比《行业CPM基准数据报告》，若超出行业均值50%以上，需优化定向或素材。
使用《千川CPM异常诊断工具表》，快速定位成本虚高环节。
五、千川CPM与OCPM的区别：优化目标决定投放逻辑
| 维度 | 千川CPM | 千川OCPM |
|---|---|---|
| 计费方式 | 按千次展示付费 | 按转化目标付费（如点击、下载） |
| 优化目标 | 追求低成本曝光 | 追求高转化率，系统自动优化出价 |
| 适用场景 | 品牌曝光、活动预热 | 效果类广告（如直播引流、表单提交） |
核心区别：CPM适合“广撒网”式曝光，OCPM通过智能出价实现“精准捕捞”，但需广告主提供明确的转化目标。
结尾行动号召
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