随着巨量千川在 2025 年 5 月 22 日全面下线标准推广计划，全域推广已成为商家唯一的商品推广选项。两者的核心差异体现在以下维度：
流量覆盖：标准推广仅覆盖付费流量（如信息流广告），需手动优化人群定向；而全域推广整合内容场（直播、短视频）与货架场（商城、搜索）的全域流量，包含自然流量协同。
操作逻辑：标准推广需手动配置定向、出价、创意等参数，对投手经验要求高；全域推广采用极简模式，只需设置目标 ROI 与预算，系统自动分配流量并探索素材潜力。
适用场景：标准推广适合高客单价、强定向需求的商品（如奢侈品）；全域推广则适用于全品类、全周期推广，尤其适合中小商家快速起量。
千川全域推广是巨量千川推出的智能广告投放解决方案，通过一条计划覆盖短视频、直播间、抖音商城和搜索四大场景，以商品整体支付 ROI 为优化目标，系统自动分配流量并探索增量。其核心优势包括：
全场景流量整合：打通内容场与货架场，撬动自然流量与付费流量协同增长，实现 24 小时不间断成交。
高度自动化：无需手动调整定向和出价，系统根据转化概率自动优化，降低操作门槛，尤其适合中小商家。
素材探索能力升级：支持多素材托管，单计划可上传 500 条素材，并通过 “素材追投” 功能加速优质内容起量。
全域推广入口位于巨量千川 PC 端后台的 “全域推广” 模块。具体操作路径为：
登录巨量千川官网，进入 “竞价推广” 页面；
点击 “全域推广” 选项卡，选择 “新建商品全域推广” 或 “新建直播全域推广”；
在投放设置中选择 “放量投放” 模式（适合中小商家）或 “控成本投放” 模式（适合追求 ROI 稳定的商家）。
需注意的是，2025 年 5 月 22 日后，原 “标准推广” 入口已全面关闭，所有商品推广场景均需通过全域推广完成。
若全域推广计划持续消耗但不出单，需从以下维度排查原因并优化：
定向设置过窄：覆盖人群不足 500 万可能导致流量探索失败。建议采用 “地域 + 年龄 + 性别” 基础定向，并通过 “徕卡定向” 或 “相似达人” 扩展关联类目人群。
出价竞争力不足：出价低于行业均值（可通过千川后台 “市场洞察” 查询）会导致广告展现优先级降低。初期可参考行业均值的 120% 设置出价，后续逐步调整。
素材质量问题：低点击率（CTR）素材（如画面模糊、文案生硬）会被系统判定为低质量内容。建议制作 “用户视角种草” 类素材，每日新增 5-10 条并淘汰低效内容。
直播间承接能力弱：高曝光下若直播间转化能力不足，会导致消耗与成交失衡。需优化话术、产品组合和促销机制，提升直播间转化率。
ROI 设置是全域推广的核心，需遵循 “阶梯式目标管理” 与 “动态优化” 原则：
基准层：以历史 7 天 ROI 为基准，浮动 ±10%。新户可先设置为系统推荐值的 90%，快速起量后逐步调整。
人群分层出价：高净值人群设置 1.1-1.3 倍基准 ROI，新客人群设置 0.9-1.0 倍，复购人群设置 1.2-1.5 倍。
动态调控：冷启动期目标设为基准值的 0.8 倍，配合 20% 出价上浮；成长期每 48 小时微调 0.05-0.1 倍。
大促场景：大促期间可适当降低 ROI 目标以获取流量，结束后调回原水平。例如，某家居品牌在 618 期间将 ROI 目标下调 15%，GMV 同比增长 200%。
抖店全域推广是巨量千川针对抖音小店推出的推广解决方案，以直播间整体支付 ROI 为优化目标，整合直播广场、商城、搜索等全域流量，提升成单人数与 GMV。其核心特点包括：
自然流量撬动：打破付费与自然流量界限，通过优化直播间人货场协同，带动自然流量占比提升。
智能出价模式：支持手动出价（适合预算充足商家）与智能出价（适合中小商家快速放量），系统自动分配流量。
搜索定向拓展：开启 “搜索定向拓展” 功能可覆盖更多精准用户，某母婴品牌通过此功能消耗提升 300%。
若计划长期不消耗，可采取以下策略：
保留条件：素材质量高、定向合理且处于测试期（＜3 天），可暂保留并微调出价（每次调整 0.1-0.2），观察 24 小时。
关停条件：若持续无消耗且 ECPM 显著低于行业均值，建议关停并重新优化素材与定向。例如，某食品品牌因素材 CTR 仅 0.3%（行业均值 1.5%），关停后更换为素人真实体验视频，消耗增长 400%。
重启策略：在千川后台 “全域推广” 页面点击 “暂停”，调整定向、出价或替换素材后重新开启，避免新建计划的冷启动成本。
全域推广不消耗的本质是 “流量匹配效率” 与 “内容竞争力” 的双重问题。商家需从定向精准度、出价合理性、素材多样性、预算适配性五大维度系统性优化，同时善用平台工具（如 “效果诊断”“素材分析”）与政策红利（如免佣、流量扶持）。随着平台算法向 “全域协同” 倾斜，未来的投放竞争将更依赖人群分层运营能力与内容迭代速度。通过 “测试 - 优化 - 放大” 的循环机制，商家可有效破解消耗困境，实现全域流量的高效转化。
