破解巨量千川全域推广不消耗困局：从入门到精通

高价值资源包限时领取

1. 《全域推广冷启动增效手册》：解决测试期不起量问题，内含真实案例数据

2. 《ROI目标设置黄金指南》：科学设定ROI参数，避免频繁调整导致模型混乱

3. 《高转化素材库（行业版）》：包含餐饮、零售、宠物等8大行业爆款素材参考

4. 《预算分配策略模板》：一键套用优化预算结构，提升消耗速度

5. 《人群定位优化工具包》：精准定位目标用户，告别无效曝光

6. 《全域推广实操视频课》：从0到1掌握投放技巧，7天提升GMV30%

7. 

一、千川全域推广是什么

千川全域推广是巨量引擎旗下专为本地商家设计的智能投放系统，其核心价值在于打破自然流量与商业流量的界限。它通过全域增效模型实现流量互撬。

当传统推广方式面临流量瓶颈时，全域推广以门店全域ROI为优化目标，覆盖抖音信息流推荐、搜索等全域流量场景，帮助商家实现生意规模化增长。

区别于单点突破的推广方式，该系统能同时为短视频、团购卡等内容提供流量支持，让本地商家的好产品获得全平台曝光。数据显示，有效使用该工具的商家整体GMV平均提升15%-30%3。

二、标准推广和全域推广的区别

理解两种推广方式的本质差异，是解决不消耗问题的关键起点：

1. 流量覆盖范围
   标准推广：局限于单一流量场景（如信息流或搜索）
   全域推广：整合推荐场、搜索场、直播广场等全域流量，形成协同效应

2. 优化目标导向
   标准推广：以点击成本（CPC）或展示成本（CPM）为优化目标
   全域推广：以门店全域ROI为核心优化目标，更关注实际成交

3. 操作复杂度
   标准推广：需要多计划并行管理，人力成本高
   全域推广：支持单计划多门店投放，奈雪的茶用1条计划完成1800家门店投放

4. 自然流量撬动
   标准推广：商业流量可能挤压自然流量
   全域推广：通过技术实现商业流量撬动自然流量，韩宫宴整体GMV提升221%

三、全域推广入口实操指引

正确找到并操作入口是避免基础错误的第一步：

1. 核心路径
   搜索“巨量本地推”进入官网 → 登录账户 → 首页点击【全域推广】进入操作后台

2. 关键设置界面

• 推广目标选择：提升全域GMV或提升全域成单人数

• 出价方式选择：手动出价或智能出价

3. 账号绑定要点
   同一抖音账号在相同时期只能授权给一个本地推账户，具有唯一性和互斥性。这意味着全域推广和标准计划不能同时投放。

4. 新手推荐设置
   初期建议选择智能出价，系统会根据流量竞争情况优先放量，更易建立成交模型。度过冷启动阶段后，可转用手动出价精细控制成本。

四、全域推广一直消耗不出单

当计划有消耗却无转化，问题通常出在三个维度：

1. 人群定位偏差

定位过窄或标签错位导致流量不精准。如将高端产品定位到学生群体，或将地域范围限制过小。建议：

• 检查人群标签是否与产品受众匹配

• 逐步扩大定位范围，每次调整幅度不超过20%

• 利用系统智能扩量功能探索新人群

2. 素材吸引力不足

“流量为王，素材是皇”的行业定律在此依然适用。素材问题常表现为：

• 创意老化：长期使用相同素材使用户产生审美疲劳

• 内容错位：广告与用户当前需求不匹配

• 质量低下：粗糙的制作影响品牌可信度

某童装商家曾每日更新30条素材，仅2条能跑量。解决方法包括建立素材库轮播机制，结合“素材追投”功能加速测试。

3. 商品承接力不足

当广告点击后的落地页体验或商品本身缺乏竞争力，会导致转化流失：

• 价格高于市场平均水平

• 商品详情页信息模糊

• 店铺评分过低引发信任危机

• 库存不足导致无法下单

五、千川全域推广ROI怎么设置

ROI设置不当是造成不消耗的核心原因之一。科学设置需遵循：

1. 基准参考原则
   不要主观设定过高目标，应参考系统建议的ROI值，该数值基于直播间近期转化数据计算。

2. 七天均值法则
   初始设置应按近七天均值设定，跑量阶段可下调20%以内。某母婴品牌通过合理设置ROI，在大促期间GMV环比提升超40%。

3. 调整规范

• 单次调整幅度≤20%

• 调整间隔≥1小时

• 避免直播高峰时段调整

4. 保障机制应用
   手动出价模式下激活ROI全周期保障，系统在ROI不达标时将触发赔付机制。

六、抖店全域推广什么意思

抖店全域推广特指抖音电商商家使用的商品推广模式，其本质是“商品全域推广”。2024年超70%商家优先使用此工具推商品，GMV平均提升20%-30%。

核心优势：

1. 智能托管投放
   系统自动探索商品适配流量，最大化GMV同时保障ROI。商家无需设置定向或实时盯盘。

2. 素材效率革命
   单计划支持500条素材投放，系统自动进行“素材赛马”筛选高潜内容。某品牌使用后素材起量率提升7%，这在业界被视为显著突破8。

3. 自然流量撬动
   依托One Uplift Model全域一体化增效模型，精准判断自然和付费转化率，仅在自然推荐无法展示时才叠加付费竞争。

七、不消耗解决方案：保留还是关停

面对全域推广不消耗的状况，科学决策需分三步：

诊断期（1-3天）

检查基础设置：

• 预算是否≥200元/天（最低有效阈值）

• 出价是否低于市场平均水平

• 投放时长是否≥直播时长的50%

• 素材是否处于审核状态

测试期（3-7天）

全域推广前三天是模型冷启动关键期，需保持连续投放：

• 单日消耗>200元

• 避免频繁启停计划

• 允许ROI合理波动

• 配合使用“一键启量”功能（手动出价模式下）

决策期（7天后）

若持续不消耗：

1. 保留计划的情况

• 累计转化>10单

• ROI接近达标值（差值<15%）

• 自然流量联动增长

2. 关停重建的情况

• 累计曝光<1000次

• 点击成本超行业均值2倍

• 连续5天无转化

某袜子品牌在度过冷启动期后，GMV日均增长超3倍，证明耐心可能带来丰厚回报。

集团餐饮品牌曾感叹：“我们全国有很多门店，有加盟也有直营，想要统一调控所有门店，难度是比较大的。”而全域推广的多门店一键调控功能，让奈雪的茶仅用1条计划完成1800家门店投放覆盖，账户跑量提升18%。

最精明的投手明白：当70%的商家驶入全域推广快车道时，后来者需要思考的不是“要不要用”，而是“如何借这台智能座舱，把油门踩进下一个生意增长周期”。

傍晚的深圳宠物乐园，窝窝萌宠森友会的收银台前排起了长队。使用全域推广后，他们单月GMV增长30万元——在这个数字背后，是系统算法无声的运转，将虚拟世界的每一次点击，转化为实体店铺真实的交易。

全域推广优化检查清单

1. ☑ 预算设置≥200元/天

2. ☑ 连续投放≥3天

3. ☑ ROI设置参考系统建议值

4. ☑ 素材库≥5套可轮播内容

5. ☑ 开启ROI保障机制

6. ☑ 定期排查人群定位偏差