巨量千川全域推广不消耗？这些策略让你的广告起死回生！

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• 《千川全域推广 ROI 优化指南》：包含保本 ROI 测算公式、分阶段目标设置策略及行业标杆案例拆解，助你科学设定投放目标。

• 《全域推广素材生产模板》：提供高点击率短视频脚本、直播间话术模板及商品卡图文设计规范，解决素材创意瓶颈。

• 《巨量千川操作手册 2025 版》：覆盖全域推广入口操作指南、预算分配逻辑及计划诊断工具使用说明，零基础也能快速上手。

• 《全域推广冷启动攻略》：解析自然流量撬动技巧、种子用户扩展方法及分时段投放策略，助力新品快速破零。

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一、标准推广和全域推广的区别

标准推广是传统的广告投放模式，需手动设置定向人群、出价策略及预算分配，主要覆盖付费流量场景（如信息流广告），操作门槛高且对投手经验依赖度大。而全域推广是巨量千川 2025 年主推的智能投放工具，通过一条计划整合短视频、直播间、抖音商城、搜索四大场景流量，系统自动优化人群定向与预算分配，同时覆盖自然流量与付费流量，真正实现 “一个计划撬动全域曝光”。

两者核心差异体现在：

1. 流量覆盖：标准推广仅触达付费流量，全域推广整合 12 大流量入口，可带动自然流量 GMV 增长（如某母婴品牌通过全域推广实现 55% 自然流量成交）。

2. 操作复杂度：标准推广需人工调整出价、定向等参数，全域推广只需设置目标 ROI 和预算，系统自动完成策略优化。

3. 人效对比：某服饰品牌使用全域推广后，投手团队从 6 人缩减至 2 人，GMV 却实现 3 倍增长。

二、千川全域推广是什么

千川全域推广是巨量千川推出的智能化广告投放解决方案，通过 AI 算法实现全场景流量整合与自动化策略优化。其核心价值包括：

• 全域流量打通：打破内容场（直播、短视频）与货架场（商城、搜索）的流量壁垒，例如某儿童图书品牌通过全域推广将素材同时投放在直播间、商城推荐页及搜索结果页，GMV 环比提升 790%。

• 极简操作体验：2025 年 5 月 22 日起标准推广入口全面下线，商家仅需在巨量千川后台设置目标 ROI 和预算，系统自动完成素材探索、人群扩展及预算分配。

• 全周期 ROI 保障：针对新品冷启、爆品放量等不同阶段提供差异化流量扶持，新品破 10 单时长缩短 84%，爆款 GMV 环比提升 37% 以上。

三、全域推广入口

自 2025 年 5 月 22 日起，巨量千川全面关闭标准推广入口，所有计划创建均需通过全域推广模块完成。具体操作路径为：

1. 登录巨量千川 PC 端后台（qianchuan.oceanengine.com）；

2. 点击左侧导航栏「竞价推广」-「全域推广」；

3. 选择「直播全域推广」或「商品全域推广」，按系统提示填写目标 ROI、预算等参数即可开启投放。

移动端用户可通过抖店 App「营销中心」-「巨量千川」-「全域推广」入口进行操作，支持实时监控消耗数据与计划状态。

四、全域推广一直消耗不出单

当全域推广计划出现消耗停滞但无订单转化时，需从以下维度排查原因：

1. 素材质量瓶颈：若素材点击率低于行业均值（如服饰类目低于 2.5%），系统会减少曝光分配。建议采用 “痛点切入 + 强对比” 话术，例如某食品品牌将静态产品图替换为 “泡水实验展示防水效果” 视频后，点击率提升至 1.8%，消耗恢复正常。

2. 出价与定向失衡：出价低于行业均值（如美妆类目低于 30 元）或定向过窄（如仅圈定 “一线城市 25-30 岁女性”）会导致流量竞争不足。某母婴品牌通过叠加 “育儿知识兴趣”“孕期用品浏览行为” 等标签，覆盖人群从 300 万扩展至 1200 万，计划消耗恢复正常。

3. ROI 目标设置不当：若人为设置 ROI 高于系统推荐值 10%，会触发 “控量机制”；反之，若低于保本 ROI 的 60%，可能因成本失控被关停。建议参考 “保本 ROI×1.25” 公式设置目标，例如某家居品牌将 ROI 从 3.0 下调至 2.5 后，日消耗从 0 元增至 5000 元。

4. 体验分与审核限制：抖音小店体验分低于 4 分将禁止投放，4.8 分以下每日限投单量。同时需规避 “虚假实验”“绝对化用语” 等 23 项审核红线，例如某家电品牌因 “行业最佳” 表述被驳回，修改为 “用户推荐率 98%” 后通过审核。

五、千川全域推广 ROI 怎么设置

科学设置 ROI 目标是全域推广成功的关键，可遵循以下策略：

1. 保本 ROI 测算：通过公式 “保本 ROI=1 / 利润率” 计算基础值，例如某美妆产品利润率为 20%，则保本 ROI 为 5.0。新商家可在此基础上设置 1.25 倍目标（即 6.25），平衡风险与收益。

2. 参考系统建议值：系统会根据历史投放数据推荐合理 ROI，某服饰商家采用系统建议值 2.5 后，GMV 增长 20%，同时消耗成本降低 15%。

3. 动态调整策略：若计划进入冷启动期，可临时下调 ROI 目标 10%-20% 以获取更多流量；待模型稳定后再逐步上调至预期值。某 3C 品牌通过 “首周 ROI 设为 1.8→次周回调至 2.2” 策略，实现 GMV 环比增长 120%。

4. 分阶段目标管理：新品期以 “破零” 为核心，ROI 目标可设为保本值的 0.8 倍；爆品期聚焦放量，ROI 目标维持在保本值的 1.1 倍；衰退期则以清库存为目标，ROI 可降至保本值的 0.6 倍。

六、抖店全域推广什么意思

抖店全域推广是巨量千川为抖音小店商家定制的推广解决方案，支持一条计划同时推广全店多品，系统自动分配流量至高潜力商品。其核心特点包括：

• 多品托管能力：单条计划可同时投放 20 + 商品，例如某家居品牌通过全域推广将毛巾、收纳盒等 15 个 SKU 同步推广，GMV 占比从 30% 提升至 70%。

• 自然流量协同：通过 “人店川一体” 技术，可撬动抖音商城、搜索等自然流量入口，某母婴品牌通过全域推广实现自然流量 GMV 占比 55%，直播间权重提升 30%。

• 极简操作流程：商家只需勾选需推广的商品，系统自动抓取商品卡图文、短视频等素材进行智能投放，无需手动上传素材。