千川全域推广实战指南：智能投放让直播间ROI稳中有升

全域推广是什么意思

全域推广是以抖音直播整体支付ROI（直播间产生的全部成交订单金额/消耗）为优化目标，覆盖抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等直播全域流量的推广方式。它打破了单一流量入口的限制，在抖音生态内进行全局优质流量探索。

其核心价值在于三大技术能力：

• 精准人货匹配：在更大流量池中寻找高意向付费人群

• 精准预测规划：仅需设置整体ROI目标，系统自动完成流量规划

• 整体增效优化：规避人货场波动带来的ROI不稳定

本质上，全域推广实现了公域流量与私域沉淀的双轮驱动，让商家在公域获得更多曝光的同时，将潜在顾客高效转化为忠实客户，形成流量增长的良性循环。

直播间全域推广怎么投

基础设置四步法

1. 入口定位：登录巨量本地推官网，进入【首页】-【全域推广】

2. 目标选择：根据用户价值选择【提升全域GMV】或【提升全域成单人数】。高客单价商品选后者，低客单价则选前者

3. 账号绑定：注意同一抖音账号同时期只能授权给一个本地推账户，且与标准计划深层互斥

4. 素材准备：上传500条优质短视频素材，系统将智能优选组合

出价策略进阶

• 冷启动期：采用智能出价，让系统根据实时流量竞争情况自动放量

• 成熟期：切换手动出价，精细控制成本及消耗速度

• ROI设置：参考系统推荐值或历史数据，初期建议设置低于均值10%的目标值促进起量

不同投放策略的适用场景对比

黄金操作法则

• 测试耐心：至少持续投放3天，前两天拉长全域推广时段，减少干扰

• 消耗底线：每日消耗不低于200元，投放时长≥直播时长的50%

• 调整纪律：目标ROI调整间隔>1小时，幅度控制在±10%内

直播间全域推广效果

实际数据证明，科学应用全域推广的直播间在稳定整体ROI的前提下，GMV普遍获得15-20%的提升。这种增长来源于三大效应：

流量规模效应：覆盖信息流、搜索、商城等全域触点后，袋鼠妈妈品牌通过素材追投功能，实现了GMV环比提升超40%，新客占比提升12%的突破。

智能调节效应：系统实时监测流量质量，在“一只鱼”的案例中，通过优选爆品结合长尾品组合投放，日均GMV增长超3倍。

经营确定性：某中腰部服装品牌在38大促期间采用全域推广为主力，配合“超级任务+FeedsLive”组合策略，单场GMV突破日常5倍，且ROI稳定在2.8以上。

直播全域推广方案

阶段化作战地图

冷启阶段(开播前1天-开播1小时)

• 提前1天搭建计划并上传素材

• 开启“一键起量”突破冷启动瓶颈

• 首波流量用福利品承接

爬坡阶段(开播1小时后)

• 午高峰主推热销品及秒杀品

• 低谷期转向高利润商品稳GMV

• 开启“搜索定向拓展”放宽人群范围

爆发阶段(晚高峰)

• 福袋+秒杀品组合刺激转化

• 提价20%-30%抢占流量高峰

• “视频追投”优质素材(预算100元起)

素材战略四象限

1. 预热素材：直播前1天发布引流短视频

2. 高光切片：直播中实时生成精彩片段

3. 爆款复制：对跑量素材进行二次创作

4. 智能优选：系统自动组合500条素材库

抖音直播间全域推广

在抖音生态实施全域推广需把握三个特殊机制：

账号绑定规则：通过巨量本地推-推广-全域推广-账号授权完成绑定。关键点在于其唯一性和互斥性——同一抖音账号在同期只能授权给一个本地推账户。

流量融合机制：系统自动协同自然流量与广告流量，当直播内容竞争力下降时，切换标准推广并不能改善效果，必须优化直播间内容本身。

诊断工具应用：实时关注两大核心指标：

• 直播内容竞争力：反映直播间承接能力

• 投放竞争力：衡量素材与出价匹配度

千川直播全域推广

巨量千川平台为全域推广配备了专属工具链和活动政策：

效率工具三剑客：

• 一键调速：平衡流量与主播承载力

• 一键起量：主播上场时快速拉升在线人数

• 视频追投：100元起测试优质素材

激励政策矩阵：

• 新客专享：18-18，888元消返红包

• 老客扶持：5-2，000元专用红包

• 任务奖励：完成消耗目标最高得28，888元

智能托管方案：将爆量计划保存为“策略组”，后续投放直接复用已验证的定向包、创意包组合，提升计划复用率。

千川直播推广的协同策略

全域推广不是孤立存在，需与其它工具配合：

货架场协同：搭配“商品卡推广”，在商城猜你喜欢、搜索等场景曝光，数据显示可使商城自然曝光流量增长37%，GMV提升27%。

大促组合拳：重要营销节点采用“超级任务+FeedsLive+搜索品专”组合，某美妆品牌38节期间通过此组合实现直播间GMV提升220%。

千川账户联动：通过豹播智投等工具批量创建计划，将千川账户素材云端同步，10分钟内可生成数百个个性化投放方案。

直播电商的竞争已进入全域智能时代。某母婴品牌在复工季采用全域推广作为主力投放工具，14天内GMV增长突破历史峰值，团队总结其成功的核心在于：遵循系统智能，减少人工干预，专注人货场优化。

当商家把精力从机械建计划转向内容创作与货盘优化，全域推广展现的真实效果——稳定ROI基础上15-20%的GMV提升，将成为直播赛道破局的关键杠杆。