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《直播全域推广SOP手册》：覆盖从账号搭建到数据复盘的全流程标准化操作模板
《抖音千川投放案例库》：30+行业头部直播间实操案例拆解（含投放计划截图）
《全域推广ROI提升工具包》：包含预算分配计算器、人群定向标签库等实用工具
《直播全域推广话术指南》：针对不同推广场景的标准化促单话术脚本
一、全域推广是什么意思？直播间流量破圈的核心逻辑
全域推广的本质是通过算法智能匹配公域与私域流量，将直播间内容推送至抖音信息流、搜索页、关注页、商城推荐等多场景，实现流量覆盖最大化。其核心价值在于：
打破流量孤岛：整合抖音站内站外资源，覆盖用户全触点行为路径；
动态优化投放：系统自动分配预算至转化率最高的流量池（如短视频引流、直播间直投等）；
人群深度运营：通过千川直播推广的标签体系，精准触达潜在兴趣用户与高价值客群。
二、直播间全域推广怎么投？分阶段投放策略拆解
1. 冷启动期：精准定向+内容测试
人群定向：通过千川直播全域推广的「徕卡定向」功能，锁定竞品直播间互动人群、类目关键词搜索用户；
素材测试：上传3-5条不同风格的短视频（口播种草、场景化剧情、产品展示），观察点击率与停留时长；
预算分配：日预算控制在500-1000元，重点投放「直播间直投」模式，快速积累初始流量。
2. 爆发期：智能放量+场景覆盖
开启全域推广：在巨量千川后台选择「全域推广」模式，系统将自动分配预算至信息流、DOU+、搜索广告等渠道；
动态调整出价：根据ROI目标，设置「成本控制」或「放量投放」策略，例如高客单价产品优先选择「控成本投放」；
多场景触达：同步投放「短视频引流直播间」和「Feedslive直播大屏」，覆盖用户刷视频、搜索、商城浏览等场景。
3. 稳定期：数据驱动+人群复购
深度转化目标：将优化目标从「观看」切换为「成交」或「下单」，提升投放精准度；
人群包沉淀：通过抖音直播间全域推广的「人群管理」功能，导出高转化用户标签，用于二次触达；
AB测试计划：每周新建2-3个测试计划，对比不同创意、出价、定向的投放效果。
三、直播全域推广方案：3大核心模块与效果优化技巧
1. 账号基建：提升全域流量承接力
直播间装修：设置清晰的利益点贴片（如「点击下方购物车领券」）、动态优惠券弹窗；
主播话术：每15分钟循环口播全域推广专属福利（如「点击头像进入粉丝团享折扣」）；
商品策略：上架「引流款」（低客单、高性价比）与「利润款」组合，适配不同流量质量。
2. 投放节奏：分时段抢量策略
高峰期抢量：在晚8-11点流量高峰时段，提高出价10%-20%，抢占头部广告位；
平峰期蓄水：白天时段投放「浅层目标」（如评论、关注），降低转化成本；
活动期冲刺：大促期间开启「全域推广-放量模式」，配合平台补贴政策放大流量。
3. 效果复盘：关键指标与优化方向
核心指标：GPM（千次观看成交额）、UV价值、互动率（评论/点赞/转发）；
问题诊断：
若GPM低于行业均值：优化选品组合，提升商品点击率；
若UV价值低：调整直播间话术，强化促单环节；
若互动率差：增加福利抽奖、连麦PK等互动玩法。
四、抖音直播间全域推广VS千川直播推广：如何选择？
| 对比维度 | 抖音全域推广 | 千川直播推广 |
|---|---|---|
| 流量覆盖 | 整合抖音全生态流量（含搜索、商城） | 专注广告流量池（信息流、DOU+） |
| 操作门槛 | 智能托管模式，适合新手 | 需手动搭建计划，适合进阶玩家 |
| 数据维度 | 侧重整体ROI与GMV增长 | 提供更细颗粒度的人群标签分析 |
| 适用场景 | 日常稳定投放、大促爆发 | 精准拉新、测品、活动冲刺 |
组合策略：日常投放以全域推广为主，配合千川的「专业推广」模式测试新素材与定向，形成「智能+手动」的投放闭环。
结尾行动号召
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