4大高价值资源包限时领取
《全域推广流量地图.pdf》——解析抖音、千川、小程序等8大平台流量分布规则
《直播间高转化话术模板.docx》——含美妆、食品、3C数码行业TOP话术脚本
《千川直播推广ROI优化手册.zip》——附成本稳投、莱卡定向等实操案例
《全域推广效果监控表.xlsx》——实时追踪点击率、转化率、GMV等核心指标
《2025直播全域推广方案.pptx》——覆盖预热期、爆发期、续航期全流程SOP
一、全域推广是什么意思？定义与流量协同逻辑
全域推广是指通过跨平台、跨场景的流量整合，实现直播间用户覆盖的最大化。其核心逻辑在于：
流量互补：抖音信息流覆盖泛人群，千川搜索拦截精准需求，小程序私域唤醒沉睡用户；
数据闭环：从广告曝光到直播间成交的全链路追踪，优化投放效率；
动态调整：根据实时数据反馈，调整预算分配和人群定向。
例如，某服饰品牌通过抖音直播间全域推广，将信息流广告与搜索广告结合，ROI提升40%，用户停留时长增加25%。
二、直播间全域推广怎么投？4步构建高效投放模型
1. 人群定向：从“泛投”到“精准狙击”
基础定向：年龄、性别、地域（如一线城市25-35岁女性）；
行为定向：通过千川直播推广的“徕卡定向”，锁定“近30天搜索过‘防晒霜’的用户”；
兴趣定向：结合用户历史观看行为（如美妆教程、穿搭分享）。
2. 创意优化：短视频+直播封面双管齐下
短视频预热：发布3条“福利剧透”视频（如“今晚直播间抽免单”“限时买一送一”）；
直播间封面：使用高清产品图+利益点文案（如“点击抢购”“限量500件”）。
3. 渠道组合：抖音+千川+第三方平台协同
主战场：抖音信息流（预算占比60%），覆盖泛娱乐用户；
精准场：千川搜索广告（预算占比30%），拦截“防晒霜推荐”“夏季穿搭”等关键词；
私域场：小程序弹窗广告（预算占比10%），唤醒老客。
4. 成本控制：千川“成本稳投”模式应用
设置出价上限（如CPM≤20元），避免预算浪费；
通过“一键起量”功能，在直播高峰期快速抢量。
三、直播间全域推广效果如何评估？3大核心指标
1. 流量指标
观看人数：单场突破10万+为及格线；
人均停留时长：≥2分钟为优质数据。
2. 转化指标
商品点击率（CTR）：≥5%为健康水平；
转化率（CVR）：行业均值约3%-8%。
3. 效率指标
ROI：美妆行业目标为1:4，食品行业目标为1:3；
千川广告消耗速度：每小时消耗预算的15%-20%为合理区间。
四、直播全域推广方案：从0到1搭建全流程
1. 预热期（直播前3天）
投放目标：品牌曝光+用户预约；
动作：发布短视频预告，投放抖音信息流广告。
2. 爆发期（直播当天）
投放目标：GMV冲刺；
动作：加大千川搜索广告投入，配合“限时折扣”弹窗。
3. 续航期（直播后1天）
投放目标：未转化用户召回；
动作：投放直播回放剪辑，推送“未下单用户专属券”。
五、抖音直播间全域推广VS千川直播全域推广：如何选择？
| 对比维度 | 抖音信息流 | 千川搜索广告 |
|---|---|---|
| 流量属性 | 泛娱乐用户，适合品牌曝光 | 高意向用户，适合精准转化 |
| 出价方式 | CPM/OCPM | CPC/oCPC |
| 适用场景 | 新品发布、大促预热 | 爆品冲刺、清仓促销 |
结语
直播间全域推广是直播电商的“核武器”，但需结合平台特性、用户行为和数据反馈动态调整。无论是抖音直播间全域推广的泛流量覆盖，还是千川直播全域推广的精准狙击，核心逻辑始终是“流量协同+数据驱动”。商家需通过持续测试与优化，找到最适合自己的直播全域推广方案，才能在竞争中脱颖而出。
