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一、全域推广是什么意思？拆解流量覆盖全场景
全域推广本质是通过算法智能分配流量，打通公域（抖音推荐流、搜索页）、私域（粉丝关注页、订阅消息）和商域（付费广告位）三大场景，实现直播间流量最大化覆盖。其核心价值在于：
智能拓流：突破单一投放渠道限制，自动匹配高转化人群包
成本控制：通过oCPX出价模式，平衡流量获取与ROI目标
数据闭环：从曝光到成交的全链路追踪，优化投放策略
二、直播间全域推广怎么投？三步搭建高效模型
1. 定向策略：分层触达目标用户
基础层：通投抖音全局流量，测试内容吸引力
精准层：使用莱卡定向（行为兴趣+达人相似）锁定高潜人群
召回层：针对曾互动但未转化用户，通过私域触点二次触达
2. 预算分配：阶梯式测试法
冷启动期（1-3天）：日预算占比20%，重点测素材点击率
放量期（4-7天）：日预算提升至50%，优化转化成本
稳定期（7天后）：保持30%预算用于拓新，70%用于优质计划复制
3. 创意优化：高转化素材公式
前3秒钩子：用“福利+紧迫感”留住用户（如“点击下方福袋，抽免单”）
场景化展示：产品使用过程可视化（如美妆试色、食品试吃）
信任背书：植入KOL证言、检测报告、销量数据
三、抖音直播间全域推广：平台特性与实战技巧
抖音生态下，全域推广需结合内容热推+付费广告双引擎：
短视频引流：发布3-5条预热视频，挂载直播间预约组件
FEEDS直投：选择“直播实时画面”创意形式，CTR提升20%
搜索拦截：布局“品类词+痛点词”（如“防晒霜推荐不油腻”），抢占用户决策路径
案例：某服饰品牌通过“搜索品专+直播间全域推广”，实现单场GMV从10万到80万的跨越，其中搜索流量贡献占比达35%。
四、千川直播全域推广：工具组合与效果倍增
巨量千川后台的全域推广模式，需重点配置3个模块：
计划搭建：开启“一键起量”功能，系统自动探索增量人群
出价策略：使用“成本稳投”模式，设置ROI目标为历史数据的80%
数据看板：关注“GPM（千次观看成交）”指标，优化直播间人货场匹配度
避坑指南：
✘ 避免频繁调整出价（每日最多1次）
✘ 勿过度依赖单一创意（保持每周20%素材更新率）
五、直播全域推广方案：从测试到放量的全周期SOP
阶段一：测试期（1周）
目标：验证素材点击率、直播间承接力
动作：创建5-8条计划，分时段测试（早/中/晚场）
阶段二：优化期（2周）
目标：降低转化成本，提升ROI
动作：关闭低效计划（消耗>3倍出价未转化），复制TOP计划
阶段三：放量期（长期）
目标：稳定日耗，扩大GMV规模
动作：接入云图人群包，拓展相似受众
六、直播间全域推广效果：如何评估与迭代？
核心指标需分层级关注：
浅层指标：曝光量、点击率（反映流量获取能力）
中层指标：人均观看时长、互动率（评估内容吸引力）
深层指标：GPM、UV价值、ROI（衡量转化效率）
优化方向：
若GPM<800：优化主播话术与产品组合
若ROI<2：调整投放时段与人群定向
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