全域推广是以抖音直播整体支付 ROI（直播间产生的全部成交订单金额 / 消耗）为优化目标，整合抖音信息流推荐、直播广场、商城、搜索等全域流量，实现人货场全局优化的智能投放工具。其核心在于打破付费流量与自然流量的界限，通过算法自动探索高价值用户，最终带动直播间成交额全面提升。与传统标准推广相比，全域推广更注重直播间整体生意目标，而非单一广告转化效果，因此更适合追求长效增长的商家。
预算分配：
按照整场直播预算设置全域推广预算，避免拆分小额预算。例如，若单日直播总预算为 1 万元，建议直接设置全域推广预算为 1 万元，而非分多次调整。
ROI 目标：
建议采纳系统推荐的 ROI 目标，测试期可略低于系统建议值 10% 以加速起量。例如，系统推荐 ROI 为 5 时，测试期可设置为 4.5，待模型稳定后再逐步上调。
创意设置：
勾选 “智能优选视频” 与 “自选投放视频”，前者自动拉取抖音主页视频引流，后者需上传 3-5 条不同风格的素材（如口播、剧情、混剪）。新素材建议直接上传至全域创编页面，并保持每日 5-10 条的更新频率。
直播规划：
提前设置直播时间（如大促期间），帮助系统预判流量节奏。例如，若计划直播 8 小时，需在千川后台填写准确的开播与下播时间，以便算法提前分配流量。
测试期（前 3 天）：
保持每日消耗大于 200 元，持续投放时长超过当日直播的 50%。此阶段避免频繁调整 ROI 或关停计划，让系统充分学习用户行为。
稳定期（1-4 周）：
结合 “一键起量” 与 “视频追投” 工具灵活调控。例如，当直播间在线人数下降时，可使用 “一键起量” 快速拉升流量；对跑量优质的短视频，通过 “视频追投” 追加预算放大效果。
迭代期（4 周后）：
优化人货场承接能力，如调整货品结构、优化主播话术、迭代素材创意。例如，通过分析 “点击 - 转化率” 数据，淘汰低效素材，保留 GPM（千次观看成交额）高于均值 20% 的素材。
出价策略：
采用 “控成本投放” 模式，初始出价可高于行业均值 10%-20%。例如，行业平均转化成本为 50 元时，可设置出价为 55-60 元，待模型稳定后逐步下调。
定向设置：
仅生效智能定向，不支持手动设置。系统会根据用户行为、兴趣偏好及直播间人货场信息自动匹配高转化人群。
时段优化：
通过 “分时段投放” 功能，将 70% 的预算集中在转化高峰期（如晚 8-10 点），同时降低凌晨低效时段的消耗。
前期预热：
提前 3 天发布预热短视频，投放 “直播间引流” 计划，突出直播专属福利（如限量秒杀、抽奖）。例如，某美妆品牌通过 “点赞预约直播送小样” 的短视频，为直播间引流超 5000 人。
中期爆发：
开启 “全域推广 + 标准推广” 双模式。全域推广负责扩大流量入口，标准推广针对高意向人群追投。例如，某家居品牌在双 11 期间通过全域推广实现 GMV 增长 52%，同时通过标准推广对加购未转化用户进行二次触达。
后期收割：
利用 “搜索定向拓展” 功能，拦截搜索关键词（如 “羽绒服女”）的用户，结合直播间福袋、秒杀活动提升转化。例如，某服饰品牌通过搜索流量实现直播间成交占比 30%。
货品策略：
开播冷启动阶段主推福利品（如 9.9 元钩子品），午高峰时段主推热销品，晚高峰时段结合福袋、秒杀提升互动。例如，某食品商家通过 “福袋 + 爆款零食组合” 策略，晚高峰 GMV 环比增长 80%。
素材策略：
每日上传 5-10 条新素材，覆盖口播、产品展示、真人出镜等类型。例如，某 3C 品牌通过 “主播实测 + 场景化演示” 的短视频，带动直播间点击率提升 25%。
数据策略：
重点监控 “直播间整体 ROI”“GPM”“新客成交占比” 等指标。例如，某日化品牌通过分析数据发现新客占比不足 20%，遂调整定向策略，最终新客成交占比提升至 35%。
GMV 增长：
使用全域推广后，直播间整体 GMV 平均提升 15%-20%。例如，某家纺品牌通过全域推广实现月度 GMV 增长 2 倍。
自然流量撬动：
全域推广能放大自然流量效果，交易流量池支付订单 GMV 的爆发系数比普通推广高 30%-40%。例如，某宠物品牌蓝氏通过全域推广实现自然流量占比 65%，ROI 提升 2.6 倍。
人效优化：
单直播间仅需 1-2 名投手即可操盘，人效提升 50% 以上。例如，某美妆品牌从 9 人投手团队缩减至 2 人，仍实现大场 GMV 超千万元。
CPB 肌肤之钥：
在双 11 期间使用全域推广，全自动投放延续素材生命周期，引入更多精准人群，最终生意爆发超 5 倍。
361°：
平销期与大促期结合全域推广，通过铺设大量优质素材与稳定投放策略，实现 GMV 增长 52%。
多芬：
通过全域推广提升 A1-A3 人群召回率 123%，直播间 GMV 环比增长约 5 倍。
互斥原则：
全域推广开启后，标准推广、随心推等其他投放产品将自动暂停。如需同时使用，需先关停全域推广计划。
数据查看：
全域推广数据需通过 “巨量千川后台 - 全域推广模块” 或 “抖店罗盘 - 直播大屏” 查看，常规报表不包含该数据。
素材合规：
避免使用极限词、虚假宣传等违规内容，素材需提前 1 天审核。例如，某商家因素材含 “绝对有效” 字样被拒审，导致直播前流量断层。
风险控制：
设置自动规则（如 ROI 低于 3 时暂停计划），避免预算浪费。例如，某服饰品牌通过规则设置，将无效消耗降低 40%。
直播间全域推广通过整合抖音全域流量、智能算法优化与全流程自动化，成为商家实现流量爆发与长效增长的核心工具。从基础设置到分阶段策略，从方案设计到效果评估，全域推广的每个环节都需结合品牌特性与数据反馈进行精细化运营。未来，随着巨量千川持续升级（如商品全域推广、AIGC 素材生成），全域推广将进一步释放流量价值，助力商家在抖音电商生态中抢占先机。
