巨量千川标准推广下线后，全域推广如何助力商品增长？

2025 年 5 月 22 日，巨量千川平台正式宣布巨量千川标准推广下线，所有商品推广场景全面切换至巨量千川全域推广模式。这一变革标志着抖音电商广告投放进入智能化、一体化的新阶段。本文将结合行业动态与实战案例，深入解析千川全域推广的核心逻辑、千川全域推广的利与弊，并对比千川全域推广和标准推广的差异，为商家提供决策参考。

一、巨量千川全域推广的核心优势

1. 全域流量覆盖，撬动自然流量增长

巨量千川全域推广打破了传统广告投放的场景限制，整合了内容场（直播、短视频）和货架场（商城、搜索）的 12 个核心流量入口，实现 “一个计划，全域曝光”。例如，母婴品牌袋鼠妈妈通过全域推广，将短视频素材同时投放至直播间、商城推荐和搜索结果页，成功撬动超过 55% 的自然流量 GMV 增长，GMV 环比提升 40%。这种 “付费流量 + 自然流量” 的协同效应，让商品曝光不再依赖单一渠道，尤其适合希望快速提升销量的中小商家。

2. 操作极简化，降低投放门槛

与标准推广需要手动选人群、调出价、控预算的复杂流程不同，全域推广只需设置目标 ROI 和预算，系统会通过 AI 算法自动优化流量分配。服饰品牌一只鱼通过全域推广实现多品类极简投放，将袜子品类 GMV 推至行业 TOP1，日均 GMV 增长超 3 倍。这种 “傻瓜式” 操作不仅节省了人力成本，还避免了因经验不足导致的投放失误，真正实现 “让专业的人做专业的事”。

3. 素材探索能力升级，提升投放效率

全域推广支持单计划上传 500 个素材，并通过 “素材追投” 功能快速放大优质内容的跑量效果。汽车养护品牌型驶在双 11 期间，通过实时优化素材、叠加使用 “一键起量” 工具，实现 GMV 增幅超 300%。此外，系统会根据商品特性自动匹配场景，例如高价值商品推送深度讲解视频，日用品展示商城比价信息，最大化素材转化效率。

二、千川全域推广的利与弊深度剖析

优势：

• ROI 短期提升显著：多数商家在使用全域推广后，短期内 ROI 普遍高于传统投放方式，部分行业可达 1-2 周的红利期。

• 流量稳定性增强：全域推广通过算法平衡各渠道流量，避免了标准推广常见的 “秒进秒出” 或流速断崖式波动问题。

• 跨场景协同效应：内容场与货架场的流量互通，可带动商品在搜索、商城等长尾场景的持续曝光，形成 “品效合一” 的长效增长。

劣势：

• 流量持续性不足：当目标人群触达饱和后，消耗和转化可能出现断崖式下滑，需不断优化素材或调整策略。

• 自然流量依赖性风险：部分商家反馈，长期使用全域推广后，直播间自然流量稳定性下降，推荐精准度可能受影响。

• 爆品成本增加：全域推广将自然流量纳入付费投放范围，对于自带自然流量属性的爆品而言，可能导致投放成本上升。

三、千川全域推广和标准推广哪个好？

1. 流量逻辑对比

• 全域推广：打通付费与自然流量，系统自动分配流量权重，更适合需要快速起量、覆盖广泛人群的商家。

• 标准推广：聚焦付费流量，商家可手动调控人群、出价和预算，适合追求精细化运营、优化特定转化目标的品牌。

2. 适用场景差异

• 全域推广：适用于新品冷启动、大促冲量、中小商家快速上手等场景。例如，儿童图书品牌通过全域推广解决 SKU 多、冷启动难的问题，GMV 环比提升 790%。

• 标准推广：更适合成熟品牌优化 ROI、测试高潜力素材或进行差异化人群运营。但随着标准推广下线，未来全域推广将成为主流选择。

3. 操作成本与效果

• 全域推广：操作成本低，但需依赖素材质量和直播间承载力。若效果不佳，90% 的问题可归因于素材、人货场匹配度不足。

• 标准推广：操作复杂，需专业投手经验，但在精准定向和 ROI 控制上更具优势。不过，标准推广下线后，商家需逐步适应全域推广的逻辑。

四、应对策略：如何高效运用巨量千川全域推广推商品

1. 素材精细化运营

• 储备充足的多样化素材（如短视频、商品卡、直播切片），覆盖不同场景下的用户需求。

• 利用 “素材追投” 功能，快速复制跑量素材，并通过 A/B 测试优化标题、文案和视觉元素。

2. 目标 ROI 动态调整

• 初期可设置保守 ROI（如 1:3），待计划稳定后逐步提高目标值，同时关注成本保障规则（实际成本超目标 15% 可申请赔付）。

• 结合大促节点或新品上线周期，灵活调整预算分配，避免流量浪费。

3. 跨场景协同优化

• 同步优化直播间话术、商城详情页和搜索关键词，确保流量承接效率最大化。例如，某坚果品牌通过搜索广告设置长尾词，配合满减券设计，实现 ROI 1:8。

• 定期复盘数据，分析各场景贡献占比，针对性优化薄弱环节。

结语

随着巨量千川标准推广下线，全域推广已成为抖音电商广告投放的必然趋势。尽管其存在流量持续性不足、自然流量依赖风险等问题，但凭借全域覆盖、操作简化和素材探索能力，千川全域推广仍是当前商家提升商品曝光和销量的最优解。未来，随着平台算法的不断迭代，全域推广的智能化水平将进一步提升，商家需紧跟趋势，通过精细化运营和跨场景协同，在竞争激烈的电商市场中抢占先机。