在抖音电商竞争白热化的今天，精准流量获取成为商家突围的关键。千川 DMP 作为巨量千川平台的核心功能，通过数据驱动的人群定向能力，帮助广告主实现 “人货场” 的精准匹配。本文将系统拆解千川 DMP 的核心逻辑，并提供实战级操作指南。文末特别整理《千川 DMP 人群包设置指南》《莱卡与 DMP 定向对比分析报告》等 6 份高价值资源包，助力你快速掌握投放技巧！
一、千川 DMP 人群包是什么意思？
千川 DMP（Data Management Platform）人群包是通过用户行为、消费特征等标签，精准圈定目标人群的工具。它基于巨量引擎的大数据分析能力，整合用户基础属性（年龄 / 性别 / 地域）、电商行为（浏览 / 加购 / 成交）、兴趣偏好（美妆 / 母婴 / 3C）等多维度数据，形成可直接用于广告投放的人群集合。
例如，某母婴品牌通过 DMP 圈选 “25-35 岁女性 + 近 30 天搜索‘婴儿奶粉’+ 高消费力” 的人群包，转化率比普通用户高 3 倍。其核心价值在于：
二、千川建模用莱卡还是 DMP？
莱卡定向（行为兴趣定向）与 DMP 是千川投放的两大核心工具，二者的区别与适用场景如下：
| 维度 | 莱卡定向 | DMP 定向 |
|---|---|---|
| 数据来源 | 平台预设的行为 / 兴趣标签（如 “点击购物车”“关注育儿知识”） | 可整合广告账户数据、直播间数据、私域数据等多源数据 |
| 灵活性 | 标签组合固定，无法自定义排除规则 | 支持交并差运算，可精准排除高退货、低互动人群 |
| 适用阶段 | 冷启动期快速打标、新品测试 | 成熟期人群扩展、ROI 优化 |
| 效果对比 | 某家居账号使用莱卡定向，ROI 稳定在 2.0；切换 DMP 后，通过 “宝妈 + 美妆兴趣” 标签定向，ROI 提升至 3.8 |
实操建议：
三、千川 DMP 人群包怎么设置？
（一）基础设置流程
（二）高阶操作技巧
四、千川 DMP 人群包在哪？
已创建的人群包可在以下位置查看：
注意事项：
五、千川 DMP 圈人排除哪些？
为提高投放精准度，建议重点排除以下人群：
六、千川 DMP 计划的含义
千川 DMP 计划是基于人群包定向的广告投放策略，通过数据建模实现 “精准触达→高效转化→持续优化” 的闭环。其核心价值体现在：
案例解析：某家电品牌通过 DMP 圈选 “资深中产 + 关注家电评测 + 近 7 天浏览竞品” 的人群包，结合 “限时折扣 + 免费安装” 权益，ROI 从 1.5 提升至 3.2。其成功关键在于：
（资源包福利）
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