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《千川DMP人群包配置模板》：含八大人群标签库及类目词库，快速搭建高转化人群包
《莱卡定向实战手册》：行为词与兴趣词筛选指南，提升计划跑量效率
《DMP圈人避坑指南》：排除低效人群的5大核心策略，降低广告成本
《千川计划ROI优化工具包》：含数据监控表与复盘模板，投放效果可视化
千川DMP人群包是什么意思？
千川DMP人群包是巨量千川平台基于数据管理平台（DMP）构建的精准用户定向工具。它通过整合用户属性、行为轨迹、消费偏好等多维度数据，将海量用户划分为具有共同特征的群体（如“精致妈妈”“高频美妆购买者”）。商家可基于这些人群包实现广告的精准投放，避免“广撒网”式的资源浪费。
例如，某女装品牌通过分析对标直播间粉丝画像，发现“小镇青年”和“都市白领”两类人群的转化率最高。于是，在千川后台创建“小镇青年+高频女装购买”人群包，广告点击率提升了40%，ROI增长至1:5.3。
千川建模用莱卡还是DMP？
莱卡定向与DMP人群包是千川投放的两大核心工具，但适用场景不同：
莱卡定向：以“行为词+兴趣词”为核心，适合新品冷启动或快速测款。例如，卖厨房收纳架的商家可设置行为词“厨房整理”“收纳技巧”，兴趣词“简约家居”“小户型装修”，快速锁定潜在客户。
DMP人群包：基于历史数据构建精细化人群模型，适合中期优化或高客单产品。例如，珠宝品牌通过DMP圈定“过去30天浏览钻石类目3次以上”的用户，转化率比莱卡定向高2.3倍。
结论：新账号冷启动优先用莱卡，成熟账号追求精准转化时选DMP。
千川DMP人群包怎么设置？
3步搭建高转化人群包：
分析对标数据：
路径：千川后台→数据洞察→达人合作→搜索对标账号
关键指标：记录“八大人群占比”（如精致妈妈超8%需重点关注）、“类目偏好”（如女装、美妆）。
创建人群包：
路径：千川后台→数据管理→标签广场
操作：拖拽目标人群（如“小镇青年”）至并集区，叠加类目偏好（如“高频女装购买”），可选配消费能力（如“高ARPU人群”）。
命名与应用：
规范：“人群类型+类目+用途”（如“精致妈妈_女装_高转化”），新建计划时在“更多人群”中勾选。
千川DMP人群包在哪？
入口路径：千川后台→数据管理→标签广场。
核心功能：
标签广场：提供八大人群、行业品类、消费能力等预设标签，支持自定义组合。
人群市场：可购买第三方优质人群包（需谨慎筛选，优先测试小流量）。
我的人群：管理已创建的人群包，支持查看覆盖人数、转化率等数据。
千川DMP圈人排除哪些？
5类需排除的低效人群：
潜在人群：仅有浏览无成交记录的用户（易拉低ROI）。
低频消费者：过去90天购买频次低于2次的用户（客单低的产品除外）。
跨类目人群：如美妆账号排除“3C数码爱好者”（除非做联名活动）。
地域错配人群：如生鲜产品排除偏远地区（配送成本过高）。
设备异常人群：排除使用模拟器或异常IP的用户（防作弊）。
千川DMP计划的含义
千川DMP计划是基于人群包定向的广告投放方案，其核心价值在于：
精准触达：通过数据模型锁定高潜力用户，减少广告浪费。
动态优化：根据人群包转化效果自动调整出价（如高ROI人群提高溢价）。
长效价值：积累的人群数据可复用至后续活动，形成“投放-优化-复用”的闭环。
例如，某教育品牌通过DMP计划圈定“考研备考人群”，配合“30天冲刺班”素材，单计划消耗10万，转化学员800+，获客成本低于行业均值37%。