千川 DMP 人群包设置指南：精准圈人、排除无效流量，提升广告 ROI

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1. 《千川 DMP 人群包设置指南》：包含从定向维度选择到人群包推送的全流程操作截图（价值 ¥399）。

2. 《莱卡定向与 DMP 人群包对比分析报告》：基于 100 + 直播间数据的 ROI 对比表（含优化建议）。

3. 《DMP 圈人排除策略白皮书》：3 类必排除人群清单 + 动态更新模板（降低 20% 无效消耗）。

4. 《千川 DMP 计划搭建案例库》：美妆、食品、家居三大行业的成功投放模型（可直接复用）。

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一、千川 DMP 人群包是什么意思

千川 DMP（数据管理平台）人群包是通过用户行为、消费特征等标签，精准圈定目标人群的工具。它基于巨量千川平台的标签广场和人群列表功能，支持广告主自由组合年龄、地域、兴趣偏好等维度，创建自定义人群集合。例如，某美妆品牌可通过 DMP 圈选 “近 30 天浏览过祛痘产品 + 25-35 岁女性 + 高消费力” 的人群包，实现广告精准触达。

核心价值：

• 过滤低效流量：减少非目标用户曝光，降低广告浪费。

• 放大高转化人群：定向历史成交用户、竞品流失用户等高价值群体。

• 加速冷启动：通过人群包快速建立精准用户模型，缩短计划学习期。

与传统定向的区别：
相比基础定向（如年龄、性别）和莱卡定向（关键词 + 类目），DMP 人群包支持跨维度组合和动态更新。例如，可同时筛选 “职业为白领 + 人生阶段为孕期 + 近 15 天浏览母婴用品” 的复合人群，且人群包数据每周自动同步最新行为数据。

二、千川建模用莱卡还是 DMP

1. 莱卡定向：冷启动期的跑量利器

莱卡定向通过用户行为 + 兴趣关键词锁定人群，适合快速测试和跑量。例如，投放食品时选择 “近 7 天搜索过‘减肥零食’+ 关注健康饮食” 的用户，可快速缩小竞争池，降低冷启动门槛。

优势：

• 操作简单：直接输入关键词即可圈人，无需复杂数据积累。

• 成本可控：行为时效选择 7-30 天，时间越短人群越精准，消耗越稳定。

局限：

• 人群覆盖窄：若关键词设置过少，可能导致曝光不足。

• 缺乏深度分层：无法区分高价值用户与普通用户。

2. DMP 人群包：成熟期的 ROI 放大器

DMP 适合已积累一定数据的直播间，通过多维度标签组合和相似人群拓展实现精准投放。例如，某家居品牌通过 DMP 圈选 “历史成交用户 + 竞品店铺浏览者”，并拓展 10% 相似人群，单月转化率提升 25%。

优势：

• 人群精细化：可叠加 “高消费力”“高频复购” 等标签，聚焦潜力客群。

• 动态优化：每周同步新转化数据，淘汰 30 天内无二次购买的用户。

局限：

• 依赖数据积累：新账户需先通过莱卡或达人定向跑量，再逐步优化 DMP。

• 操作复杂度高：需结合排除已转化人群等策略避免流量浪费。

选择建议：

• 冷启动期：优先使用莱卡定向，快速测试人群模型。

• 成长期：莱卡 + DMP 组合投放，例如莱卡圈定基础人群，DMP 叠加高价值标签。

• 成熟期：以 DMP 为主，通过排除已转化人群和拓展相似人群提升 ROI。

三、千川 DMP 人群包怎么设置

Step 1：登录巨量千川平台

进入抖音商家后台→点击 “巨量千川”→选择 “DMP” 模块。

Step 2：进入人群管理页面

在 DMP 界面点击 “人群列表”，选择 “新建人群包”。

Step 3：设置定向维度

1. 基础属性：选择年龄、性别、地域、消费能力等。

2. 行为特征：筛选 “近 30 天浏览过商品”“收藏过直播间” 等行为。

3. 兴趣偏好：添加 “美妆护肤”“母婴育儿” 等兴趣标签。

4. 私域人群：导入直播间成交用户或广告计划转化人群。

示例操作：
某母婴品牌创建人群包时，组合 “年龄 25-35 岁 + 女性 + 近 15 天浏览奶粉 + 关注育儿知识”，并排除 “近 30 天已购买奶粉” 的用户，避免重复曝光。

Step 4：预览并保存人群包

设置完成后，系统会显示人群规模和画像分布（如性别占比、地域分布）。确认无误后点击 “保存”，并推送至广告投放平台。

四、千川 DMP 人群包在哪

千川 DMP 人群包的创建和管理入口位于巨量千川平台→DMP 模块→人群列表。已创建的人群包可在 “人群列表” 中查看，支持编辑、复制、删除等操作。

快速查找技巧：

• 通过搜索框输入人群包名称或 ID，直接定位目标人群。

• 使用 “标签分类” 筛选功能，按 “电商行为”“兴趣偏好” 等维度分类查看。

五、千川 DMP 圈人排除哪些

1. 已转化人群

核心逻辑：避免向已购买用户重复投放，节省 20%-30% 预算。
设置方法：

• 在 DMP 人群包中添加 “排除同账户 + 同主体的转化用户”。

• 大促期间可临时放宽排除条件，保留老客复购机会。

2. 低价值用户

筛选标准：

• 排除 “近 60 天仅观看未互动” 的用户。

• 剔除 “历史客单价低于成本价” 的人群。

3. 竞品忠诚用户

策略：

• 通过 “竞品店铺浏览者” 标签圈选，但排除 “近 30 天购买过竞品” 的用户。

• 结合 “高消费力” 标签，定向竞品流失的潜在用户。

优化工具：
使用巨量千川的人群洞察功能，分析排除人群的占比和 ROI 波动，动态调整排除条件。

六、千川 DMP 计划的含义

千川 DMP 计划是将 DMP 人群包与广告投放策略结合的整体方案，核心目标是通过精准定向提升转化效果。它包含以下三大要素：

1. 人群包与广告目标匹配

• 拉新计划：使用 “相似人群拓展” 功能，覆盖与历史成交用户特征相似的新客。

• 复购计划：定向 “近 30 天加购未支付” 的用户，搭配优惠券刺激转化。

2. 动态预算分配

• 将 70% 预算分配给高转化人群包（如历史成交用户），30% 预算用于探索新人群。

• 根据实时数据调整出价，例如转化率下降时自动提高出价 10%。

3. 效果监控与优化

• 重点追踪排除人群占比、新客转化率、ROI 波动幅度等指标。

• 每周更新人群包数据，淘汰低效标签，添加新行为数据（如 “618 大促期间的浏览行为”）。

案例：
某食品品牌通过 DMP 计划，将 “近 15 天浏览过健康零食 + 高消费力” 的人群包与 “满减券” 创意结合，CTR 提升至 8%，ROI 达 1:5.2。

【结语】
千川 DMP 人群包是抖音电商精准投放的核心工具，通过精细化圈人和动态优化，可显著提升广告 ROI。建议结合自身账户阶段选择莱卡或 DMP，并利用排除已转化人群、相似人群拓展等策略持续优化。点击下方链接，立即领取《千川 DMP 人群包设置指南》和《排除策略白皮书》，开启精准投放之旅！