解锁千川DMP高阶玩法，先领这4大资源包！
《千川DMP人群包实战手册》：涵盖人群包搭建全流程案例，附赠10套行业模板
《莱卡VS DMP对比白皮书》：深度解析两大建模工具适用场景，避免选型误区
《千川DMP圈人排除规则清单》：20条避坑指南，帮你节省30%无效预算
《千川DMP计划配置指南》：从0到1搭建高ROI计划的SOP流程图
一、千川DMP人群包是什么意思？
千川DMP人群包是巨量千川平台基于用户行为数据、标签属性及广告互动行为构建的精准受众集合。它通过整合抖音生态内外的多维度数据（如观看习惯、消费偏好、互动行为等），帮助广告主实现“千人千面”的精细化投放。
核心价值：解决传统定向方式覆盖粗放的问题，通过动态人群包提升广告与目标用户的匹配度。
适用场景：新品冷启动、大促爆发期人群蓄水、老客复购唤醒等。
二、千川建模用莱卡还是DMP？
| 对比维度 | 莱卡定向 | 千川DMP人群包 |
|---|---|---|
| 数据来源 | 依赖抖音站内行为数据 | 支持站内外数据打通（如抖音、头条、电商数据） |
| 灵活性 | 预设标签组合，快速上手 | 自定义人群规则，深度定制化 |
| 适用场景 | 短期活动、测试期快速拓量 | 长期运营、精细化分层运营 |
结论：新手建议用莱卡快速测试，高阶玩家优先选DMP实现人群资产沉淀。
三、千川DMP人群包怎么设置？
3步搭建高转化人群包：
数据源选择：
基础数据：抖音关注、商品点击、加购行为等；
扩展数据：关联电商订单、第三方DMP数据（需授权）。
规则配置：
组合标签（如“近30天购买美妆类目+未关注直播间”）；
设置人群规模（建议500W-2000W，避免过窄或过泛）。
效果验证：
通过A/B测试对比自然流量与人群包投放数据，迭代优化规则。
四、千川DMP人群包在哪？
入口路径：
登录巨量千川后台 → 「资产」 → 「人群管理」；
新建人群包时选择数据源（第一方数据/行业数据/标签广场）；
支持同步至「计划层级」或「广告组」，实现批量调用。
五、千川DMP圈人排除哪些？
5大必排人群：
低价值用户：近90天未复购的老客；
负面反馈人群：曾投诉或拉黑品牌账号的用户；
竞品敏感人群：高频搜索竞品关键词的用户；
过度曝光人群：广告展示频次超过5次的用户；
非目标画像：如母婴品类排除“18岁以下男性”。
六、千川DMP计划的含义
千川DMP计划是基于人群包投放的广告计划，其核心逻辑是：
人群优先级：系统优先触达人群包内用户，再辐射至相似人群；
出价策略：可针对不同人群包设置差异化出价（如高价值人群溢价30%）；
效果追踪：通过「人群包贡献度」报表，分析各人群包的转化率与ROI。
结尾行动号召
掌握千川DMP人群包的核心逻辑后，下一步需结合自身业务场景持续测试与优化。点击领取文中资源包，获取「千川DMP人群包健康度自检表」，让每一分预算都花在刀刃上！
