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以下资源包助你快速掌握千川 DMP 核心能力（文末扫码领取）：
《千川 DMP 人群包配置模板.xlsx》：包含八大人群 + 类目组合的预设方案，直接套用即可生成高转化人群包。
《莱卡与 DMP 定向对比分析报告.pdf》：通过数据对比揭示两种定向方式的适用场景与优化策略。
《千川 DMP 排除人群清单.docx》：整理 10 类需排除的低效人群（如已购用户、低互动用户）及操作截图。
《DMP 计划搭建流程图.png》：从人群包创建到广告投放的全流程可视化指南，含动态数据监测节点。
千川 DMP（Data Management Platform）是抖音电商广告系统的核心数据管理工具，通过整合用户行为、消费特征等标签，帮助商家精准圈定目标人群，实现广告投放效率最大化。其核心载体是人群包，即通过交集、并集、排除等逻辑组合生成的用户群体数据包。例如，商家可通过 “18-35 岁女性 + 美妆类目偏好 + 近 30 天浏览行为” 组合，创建高转化潜力的人群包。
人群包的价值在于：
提升流量精准度：过滤非目标用户，减少广告预算浪费。
放大高价值人群：定向历史成交用户、竞品流失用户等核心群体，提升 ROI。
支持私域运营：上传线下消费数据生成人群包，实现老客召回与复购。
莱卡（行为兴趣定向）与 DMP 是千川建模的两大核心工具，需根据投放阶段与品类特性选择：
冷启动期首选：通过 “行为 + 兴趣” 关键词快速锁定高意向用户，缩短建模时间。
泛品类适配：适合快消品、日用品等受众广泛的品类，覆盖量级大且成本低。
操作门槛低：无需复杂数据分析，直接通过系统推荐关键词即可搭建计划。
精准度更高：支持多维度标签组合（如消费能力、地域偏好），适合小众赛道或高客单价产品。
成熟期必备：通过相似人群拓展（Lookalike）突破流量瓶颈，提升转化效率。
数据驱动优化：结合 ROI 数据动态调整人群包，实现精细化运营。
建议策略：
入口路径：千川后台 → 数据管理 → 标签广场 → 新建人群包。
核心配置步骤：
① 添加八大人群：拖拽 “小镇青年”“精致妈妈” 等目标人群至 “并集” 区域。
② 叠加类目偏好：选择 “行业品类偏好” → 勾选 “核心人群”（有成交行为的用户），并添加对标类目。
③ 高级筛选：根据需求设置消费频次（如 “高频次购买用户”）、消费能力（如 “高 ARPU 人群”）。
命名规范：人群类型 + 类目 + 用途（如 “精致妈妈_女装_高转化人群”），便于后期管理。
人群包的创建、管理与应用均在千川后台完成：
创建入口：数据管理 → 标签广场 → 新建人群包。
管理页面：数据管理 → 人群管理，可查看已创建的人群包列表、修改标签组合或删除低效包。
应用路径：新建广告计划 → 定向设置 → “更多人群” 中勾选已保存的人群包，即可完成绑定。
排除人群是提升人群包精准度的关键操作，以下类型需重点过滤：
已购买用户：避免对已成交用户重复投放，降低广告成本。
低互动用户：如仅浏览 1 次且未点击的用户，转化潜力较低。
高价值但非目标用户：例如高消费能力用户但对品类无兴趣，可能拉低整体 ROI。
竞品忠实用户：通过排除竞品直播间互动人群，减少无效流量。
操作方法：在人群包设置中选择 “排除关系”，勾选需排除的标签组合（如 “购买行为 + 竞品类目”），系统将自动剔除符合条件的用户。
DMP 计划是指基于 DMP 人群包创建的广告投放方案，其核心优势在于：
定向精准性：通过人群包标签组合，确保广告仅触达高意向用户。
数据可追溯性：每个 DMP 计划对应独立的人群包，便于分析不同人群的转化效果。
动态优化空间：根据实时数据调整人群包标签或出价策略，持续提升 ROI。
搭建步骤：
人群包绑定：在广告计划定向设置中选择已创建的人群包。
出价策略：对高转化人群提高出价（如高出行业均值 20%），对潜在人群采用中等出价。
创意匹配：针对人群包特征设计差异化素材（如针对 “精致妈妈” 群体突出产品实用性）。
结语
千川 DMP 通过数据驱动的人群精细化运营，正在重塑抖音电商广告的投放逻辑。从人群包搭建到计划优化，每个环节都需结合产品特性与数据反馈动态调整。建议商家定期复盘人群包 ROI，利用资源包中的模板与策略快速落地，实现从 “流量粗放运营” 到 “精准转化” 的跨越。（扫码领取资源包，获取完整操作指南）
