解锁千川DMP高阶玩法，先领4大资源包！
《千川DMP人群包实战模板》：含10个行业通用人群模型，直接套用提升投放效率
《莱卡VS DMP对比白皮书》：深度拆解两大工具适用场景，避开选型陷阱
《千川DMP圈人排除避坑指南》：20个高危排除标签清单，规避流量误伤
《千川DMP计划搭建SOP》：从0到1搭建高转化计划的标准化流程图
千川DMP人群包是什么意思？
千川DMP人群包是巨量千川平台基于用户数据构建的精准定向工具，通过整合用户行为、兴趣、消费能力等多维度标签，帮助广告主锁定目标人群。其核心价值在于将模糊的“用户画像”转化为可量化、可复用的数据包，例如“近30天浏览过美妆产品但未下单的25-35岁女性”。
千川建模用莱卡还是DMP？
莱卡定向（行为兴趣定向）适合初期快速拓量，通过关键词触达泛兴趣人群；而千川DMP更侧重精细化运营，尤其适合以下场景：
需复用历史高转化人群特征时（如“已购买客群相似人群”）
需要排除低质量流量时（如“未添加购物车用户”）
跨账户/跨计划迁移人群模型时
结论：莱卡做“增量探索”，DMP做“存量深耕”，二者可组合使用。
千川DMP人群包怎么设置？
3步搭建高效人群包：
定义核心目标：明确人群包用途（如拉新、促活、复购）
选择标签维度：
基础属性（年龄、地域、设备）
行为特征（浏览、加购、互动频次）
价值标签（LTV、客单价分层）
设置组合规则：
优先使用“且/或”逻辑圈定精准人群
避免标签重叠导致人群规模过小（建议≥10万）
千川DMP人群包在哪？
操作路径：
登录巨量千川后台 → 进入“资产”模块 → 选择“人群管理”
点击“新建人群包”→ 选择数据来源（本账户/行业/上传）
通过“标签工厂”或“上传设备ID”生成人群包
提示：行业共享人群包需关注数据时效性（通常T+3更新）。
千川DMP圈人排除哪些？
5类需谨慎排除的人群：
高价值但低活跃用户（如沉默的VIP客户）
跨平台行为冲突标签（如“抖音活跃但淘宝未购”）
季节性敏感人群（如“冬季羽绒服购买者”在夏季需保留）
测试期表现波动人群（需观察长期价值）
系统推荐的保护人群（如“未成年人”“敏感职业”）
千川DMP计划的含义
千川DMP计划是基于人群包定向的广告投放单元，其核心逻辑是通过“人群质量×出价竞争力”双因子决胜流量池。优化关键点包括：
人群包迭代：定期用新转化数据刷新人群特征
出价策略：对高价值人群包提高溢价（建议溢价20%-50%）
创意匹配：为不同人群包定制差异化素材（如“促销敏感型”用限时折扣，“品质敏感型”用场景化种草）
结尾行动号召：
掌握千川DMP人群包的核心逻辑后，建议立即结合资源包中的《千川DMP计划搭建SOP》实操演练。下一期将深度解析“DMP人群包与RTA的联动玩法”，点击关注获取最新干货！