千川 DMP 深度拆解：精准定向、排除策略与效果评估

开篇福利：4 大核心资源包免费领
✅《千川 DMP 人群包配置模板》：含八大人群对照表 + 类目词库，30 分钟快速搭建精准人群包
✅《莱卡定向与 DMP 对比分析手册》：解析 20 + 行业实战案例，明确不同场景下的定向选择策略
✅《高转化人群包排除规则清单》：覆盖已转化用户、高退货率群体等 12 类无效人群，避免预算浪费
✅《千川 DMP 计划效果评估指南》：提供 ROI、CTR 等 8 大核心指标监测模板，量化投放效果

一、千川 DMP 人群包是什么意思？

千川 DMP 人群包是抖音电商广告平台（巨量千川）提供的核心功能，通过整合用户行为、消费特征、兴趣偏好等多维度数据，将目标用户划分为特定群体的数据包。它支持广告主通过交集、并集、排除等逻辑组合标签，例如 “25-35 岁女性 + 近 30 天浏览过女装 + 月消费＞5000 元”，形成高度精准的定向人群。

核心价值：

1. 提升流量精准度：过滤低意向用户，将广告预算集中在高转化人群

2. 放大高价值用户：定向历史成交用户、竞品流失人群等核心群体，提升 ROI

3. 数据驱动迭代：通过人群画像分析，动态优化广告策略

二、千川建模用莱卡还是 DMP？

莱卡定向与DMP 人群包是千川建模的两大核心工具，需根据账户阶段和投放目标选择：

实战建议：

• 冷启动期：优先使用莱卡定向快速建立基础标签，例如 “儿童防晒衣 + 宝妈人群”

• 成长期：叠加 DMP 人群包拓展相似人群，例如 “八大人群中的精致妈妈 + 女装核心人群”

• 成熟期：通过 DMP 排除已转化用户、高退货率群体，聚焦新客开发

三、千川 DMP 人群包怎么设置？

操作路径：千川后台→数据管理→标签广场→新建自定义人群包

核心步骤：

1. 选择定向维度：

• 基础属性：年龄、性别、地域（如一线城市 25-40 岁女性）

• 行为特征：近 30 天商品点击、加购、下单等电商行为

• 兴趣偏好：奢侈品、高端家居等消费兴趣标签

2. 组合人群逻辑：

• 并集：叠加 “精致妈妈 + 女装核心人群” 扩大覆盖范围

• 交集：筛选 “近 30 天购买过母婴用品 + 高 ARPU 值用户”

• 排除：过滤 “已购买用户 + 高退货率群体” 提升转化效率

3. 命名与推送：

• 命名规范：人群类型 + 类目 + 用途（如 “资深中产_数码_高转化人群”）

• 推送至广告计划：在新建计划时勾选已保存的人群包，实现精准投放

四、千川 DMP 人群包在哪？

入口位置：

1. 千川后台：数据管理→人群列表→自定义人群包

2. 抖店后台：用户→人群管理→全部人群→自定义人群

管理技巧：

• 定期清理：删除 30 天内未使用的人群包，避免数量超限（上限 400 个）

• 跨平台同步：支持管理巨量引擎、巨量云图等平台的人群包，实现数据互通

五、千川 DMP 圈人排除哪些？

关键排除维度：

1. 已转化用户：避免重复触达已下单用户，节省预算

2. 高退货率群体：过滤近 30 天退货率＞20% 的用户，提升 ROI

3. 低互动用户：排除仅浏览未点击的 “沉默用户”，聚焦高意向人群

4. 竞品用户：通过排除 “购买过竞品” 的人群，减少流量竞争

5. 地域限制：排除物流成本高、退货率高的偏远地区（如西藏、新疆）

特殊场景处理：

• 大促期间：临时放宽排除条件，允许老客复购

• 高客单价商品：保留 “高消费能力但未购买” 的潜在用户，通过二次营销转化

六、千川 DMP 计划的含义

DMP 计划是指将 DMP 人群包与千川广告计划深度结合，通过数据驱动实现精准触达 - 高效转化 - 持续优化的闭环投放策略。

核心价值：

1. 冷启动加速：通过人群包快速通过系统建模期，缩短起量时间

2. 成本控制：排除无效人群后，CPM（千次展现成本）可降低 15%-30%

3. 效果提升：某童装账号通过 “DMP 人群包 + 提价策略”，ROI 从 1.2 提升至 3.5，客单价增长 40%

操作要点：

• 人群包优先级：核心人群（成交用户）＞次高价值人群（加购 / 收藏用户）＞潜在人群（浏览用户）

• 动态优化：每周根据成交数据剔除低效标签（如转化率＜1% 的类目），聚焦高 ROI 人群