高价值资源包限时领取：
「母婴高转化人群包」：整合母婴类目购买行为+精致妈妈标签，ROI提升30%
「智能放量策略包」：冷启动期人群扩展模板，解决拿量难题
「茶饮行业定向优化包」：结合高消费人群与兴趣标签，精准触达目标客群
「莱卡&DMP对比测试案例集」：10个行业实战数据，助你选择最优建模方案
一、千川DMP人群包是什么意思？
千川DMP（Data Management Platform）是巨量引擎旗下的数据管理平台，其核心功能是通过多维标签组合（如用户属性、行为数据、消费特征等）创建人群包，实现广告的精准定向投放。
人群包的本质：基于电商交易行为（如商品购买、加购）与内容兴趣标签（如短视频互动、直播观看）的整合，解决传统兴趣标签在电商场景中精准度不足的问题。
核心价值：提升ROI（投资回报率），尤其适用于高客单价、长决策周期类目。
二、千川建模用莱卡还是DMP？
莱卡定向（行为兴趣定向）与DMP人群包的对比与选择策略：
莱卡定向的优势：
基于用户实时行为（如搜索、点击、购买）快速圈定潜在人群，适合冷启动期探索流量。
DMP人群包的优势：
支持更复杂的标签组合（交集、并集、排除），适合精细化运营和长期建模。
适用场景：
冷启动阶段：优先使用莱卡定向快速测试，积累种子用户数据。
成熟阶段：结合DMP人群包（如排除已购用户）提升复购率。
三、千川DMP人群包怎么设置？
操作步骤与策略：
进入路径：千川后台→工具→人群包→新建自定义人群包。
标签组合逻辑：
交集：精准匹配多标签重叠人群（如“小镇青年”+“18-23岁”+“母婴类目浏览”）。
并集：扩大覆盖量级（如“精致妈妈”+“新锐白领”）。
排除策略：剔除低效人群（如已购用户、无效点击用户），提升转化效率。
实战案例：某母婴品牌通过“精致妈妈”交集“15天活跃用户”并排除老客，转化率提升40%。
四、千川DMP人群包在哪？
人群包管理与调用路径：
创建入口：抖店后台→用户→人群管理→新建人群包。
推送至千川：选择目标千川账号，1小时内同步至广告计划页面。
调用限制：人群包量级需≥500万，否则需通过智能放量扩展。
五、千川DMP圈人排除哪些？
排除策略的核心场景：
低价值人群：
已购用户（避免重复投放）。
无效互动用户（如仅点赞未转化）。
竞争冲突人群：
竞品品牌活跃用户（需结合行业数据包）。
排除工具使用：通过“补集”功能直接剔除指定人群包。
六、千川DMP计划的含义
DMP计划的本质：通过定向人群包驱动的广告投放策略，分为三个阶段：
建模期：使用种子人群（如高购买意向用户）训练系统模型。
放量期：智能扩展相似人群（建议覆盖2000万-5000万）。
优化期：实时监控ROI，调整标签组合与排除规则。