千川 DMP 人群包全解析：精准圈人提升投放 ROI（附实操攻略）

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一、千川 DMP 人群包是什么意思

千川 DMP（Data Management Platform）是抖音电商广告的核心人群定向工具，通过整合用户行为、消费特征、电商属性等多维度数据，帮助商家精准圈定目标受众。简单来说，DMP 人群包就是一个 “数据池子”，将符合特定条件的用户（如近期浏览过竞品、高消费能力人群）打包成可投放的定向包，直接应用于千川广告计划。

其核心价值在于：

1. 精准放大高转化人群：圈选历史成交用户、竞品流失用户等，提升广告转化率；

2. 加速冷启动：通过人群包快速建立精准用户模型，缩短计划起量周期；

3. 降低无效成本：排除低意向用户（如已购用户），避免广告触达非目标人群。

二、千川建模用莱卡还是 DMP

1. 莱卡定向的特点

莱卡定向基于用户行为兴趣标签（如搜索关键词、浏览类目）进行圈选，优势在于跑量快、操作简单，适合冷启动期快速探索流量。例如，服装商家可通过 “女装 + 连衣裙 + 夏季新款” 关键词组合，快速触达潜在用户。但莱卡的局限性在于标签颗粒度较粗，难以实现跨类目或私域人群的深度定向。

2. DMP 定向的优势

DMP 提供更灵活的标签组合（如年龄 + 消费能力 + 历史互动行为）和排除逻辑，支持精细化分层运营。例如：

• 高价值用户：圈选 “30 天内加购未支付 + ARPU 值前 20%” 的人群，加大投放力度促转化；

• 私域流量：定向 “直播间观看超 5 分钟 + 未关注” 的用户，提升粉丝转化率。
  此外，DMP 支持跨平台人群包管理（如巨量云图、巨量引擎人群包），方便商家整合多渠道数据。

3. 选择策略

• 冷启动期：优先用莱卡定向快速起量，同时测试 DMP 人群包；

• 成熟期账户：以 DMP 定向为主，叠加莱卡标签扩大流量池；

• 大促场景：DMP 圈选行业高潜人群（如 “未购一级类目用户 + 平台高活跃买家”），结合莱卡关键词抢占流量。

三、千川 DMP 人群包怎么设置

操作路径：

1. 登录巨量千川后台 → 点击 “数据管理” → 进入 “标签广场”；

2. 基础定向：选择 “八大消费人群”（如 “Z 世代”“都市蓝领”）+“基础属性”（年龄、性别、地域）；

3. 电商行为定向：勾选 “行业品类偏好” → 选择 “核心人群”（如 “有成交行为用户”）→ 设置时间范围（建议 30 天）；

4. 高级筛选：叠加 “消费能力”（高 ARPU 人群）、“互动行为”（直播间停留超 3 分钟）等标签；

5. 排除逻辑：排除 “已购用户”“竞品店铺互动人群”，避免重复触达；

6. 保存命名：按 “人群类型 + 类目 + 用途” 命名（如 “高消费_美妆_拉新人群”），方便后续管理。

注意事项：

• 人群包规模建议控制在 100 万 - 5000 万之间，过小导致流量不足，过大则精准度下降；

• 定期删除无效人群包（如 30 天未使用的包），避免账户人群包数量超过 400 个限制。

四、千川 DMP 人群包在哪

创建后的人群包可在以下位置查看和管理：

1. 千川后台 - 数据管理 - 人群列表：可查看人群包的画像特征（如基础属性、交易行为）、与行业大盘的对比数据，以及推送状态；

2. 计划定向设置：新建千川计划时，在 “更多人群” 中勾选已保存的人群包，即可应用于广告投放；

3. 跨平台管理：支持同步巨量引擎、巨量云图等平台的人群包，实现一站式操作。

五、千川 DMP 圈人排除哪些

1. 必排除人群

• 已购买用户：避免对已成交用户重复投放，节省预算；

• 高跳出率人群：30 天内进入直播间秒退或商品页停留 < 5 秒的用户，意向度低；

• 竞品互动人群：近期浏览、收藏竞品店铺的用户，需通过差异化素材争夺。

2. 场景化排除

• 新品推广：排除 “已购相似款” 用户，聚焦潜在新客；

• 复购场景：排除 “耐用品已购用户”（如家电、家具），避免无效触达；

• 直播推广：排除 “已关注粉丝”，重点投放未关注用户提升拉新效率。

3. 排除逻辑设置

在标签广场圈人时，通过 “排除关系” 功能，选择需排除的人群包或标签组合。例如：
（一线城市+25-35岁女性）AND NOT（已购用户）
即可精准圈定未购买的目标人群。

六、千川 DMP 计划的含义

千川 DMP 计划是指基于 DMP 人群包创建的广告计划，其核心目标是通过数据驱动的精细化定向，提升投放 ROI。与传统计划相比，DMP 计划具有以下特点：

1. 人群分层运营：针对不同价值用户（如高潜新客、沉默老客）设置差异化出价和创意，例如对高 ARPU 人群提高出价 10%-20%；

2. 智能放量策略：结合 AI 投放技术，自动优化预算分配和出价，例如在流量高峰时段加大投放力度；

3. 流量协同增效：通过 “流量协同策略”，优先触达对内容友好的意向用户，带动自然流量增长，整体 ROI 可提升 20% 以上。

搭建步骤：

1. 人群包组合：将高转化人群（如 “30 天加购未支付”）与相似人群（Lookalike 扩展）组合使用；

2. 创意匹配：针对不同人群包制作差异化素材，例如对 “精致妈妈” 人群突出产品性价比，对 “Z 世代” 强调潮流设计；

3. 动态调价：根据实时数据调整出价，点击率低于 3% 的计划降低出价，转化率高于 5% 的计划提高预算。

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