精准触达目标用户是提升广告效果的关键。千川DMP人群包作为巨量千川平台的核心工具之一，通过数据驱动的人群定向能力，帮助广告主实现高效获客。本文将围绕千川DMP的核心功能、操作逻辑及实战策略展开，解答常见疑问如“千川建模用莱卡还是DMP”“人群包如何设置”等，助力广告主玩转精准营销。
一、千川DMP人群包是什么意思？
千川DMP人群包是基于用户行为、兴趣、消费习惯等多维度数据，通过算法模型构建的精准用户群体集合。广告主可通过自定义规则或系统推荐生成人群包，用于广告投放时的定向触达。例如，针对“近30天浏览过美妆产品但未下单”的用户群体，可创建专属人群包，实现精准召回。
二、千川建模用莱卡还是DMP？
在千川平台中，莱卡定向与DMP人群包是两种核心建模工具，但适用场景不同：
莱卡定向：适合快速圈选基础人群（如行为兴趣、关键词定向），操作简单但维度较浅。
DMP人群包：支持深度数据挖掘，可结合用户生命周期、价值分层等复杂标签建模，适合精细化运营。
结论：若需深度人群洞察与长期复用，优先选择DMP；若追求快速测试，莱卡定向更高效。
三、千川DMP人群包怎么设置？
数据源选择：整合一方数据（如品牌私域用户）或三方数据（平台标签库）。
规则圈选：通过“行为+属性+标签”组合，例如“近7天加购过女装且年龄25-35岁”。
排除逻辑：使用千川DMP圈人排除功能，过滤非目标人群（如已转化用户、低活跃用户）。
人群包命名与保存：按场景命名（如“618大促潜在客群”），便于后续复用。
四、千川DMP人群包在哪？
登录巨量千川后台，进入「资产」-「人群管理」模块，即可创建、查看及管理所有人群包。支持按人群包名称、状态、更新时间等维度筛选，操作路径清晰。
五、千川DMP圈人排除哪些人群？
为提升广告ROI，需通过排除逻辑过滤低价值用户：
已转化用户：避免重复触达，节省预算。
低活跃设备：排除长期未启动APP或低互动用户。
负面标签人群：如“频繁退货用户”“投诉敏感人群”。
通过精准排除，可显著降低无效曝光，提升转化率。
六、千川DMP计划的含义
千川DMP计划指基于人群包投放的广告计划，其核心优势在于：
精准度提升：通过数据模型匹配高潜力用户，CTR（点击率）提升30%-50%。
效果可复用：优质人群包可跨计划、跨账户使用，降低测试成本。
动态优化：结合投放数据持续迭代人群模型，实现长效增长。
结语
千川DMP人群包不仅是广告定向工具，更是品牌数据资产的核心载体。通过合理设置人群包、科学选择建模工具（DMP或莱卡），并灵活运用排除策略，广告主可在竞争激烈的流量市场中抢占先机。未来，随着AI技术的深化，千川DMP的智能化能力将持续进化，为精准营销提供更强支撑。