精准触达目标用户是提升广告效果的关键。千川DMP人群包作为巨量千川平台的核心工具之一,通过数据驱动的人群定向能力,帮助广告主实现高效获客。本文将围绕千川DMP的核心功能、操作逻辑及实战策略展开,解答常见疑问如“千川建模用莱卡还是DMP”“人群包如何设置”等,助力广告主玩转精准营销。
一、千川DMP人群包是什么意思?
千川DMP人群包是基于用户行为、兴趣、消费习惯等多维度数据,通过算法模型构建的精准用户群体集合。广告主可通过自定义规则或系统推荐生成人群包,用于广告投放时的定向触达。例如,针对“近30天浏览过美妆产品但未下单”的用户群体,可创建专属人群包,实现精准召回。
二、千川建模用莱卡还是DMP?
在千川平台中,莱卡定向与DMP人群包是两种核心建模工具,但适用场景不同:
莱卡定向:适合快速圈选基础人群(如行为兴趣、关键词定向),操作简单但维度较浅。
DMP人群包:支持深度数据挖掘,可结合用户生命周期、价值分层等复杂标签建模,适合精细化运营。
结论:若需深度人群洞察与长期复用,优先选择DMP;若追求快速测试,莱卡定向更高效。
三、千川DMP人群包怎么设置?
数据源选择:整合一方数据(如品牌私域用户)或三方数据(平台标签库)。
规则圈选:通过“行为+属性+标签”组合,例如“近7天加购过女装且年龄25-35岁”。
排除逻辑:使用千川DMP圈人排除功能,过滤非目标人群(如已转化用户、低活跃用户)。
人群包命名与保存:按场景命名(如“618大促潜在客群”),便于后续复用。
四、千川DMP人群包在哪?
登录巨量千川后台,进入「资产」-「人群管理」模块,即可创建、查看及管理所有人群包。支持按人群包名称、状态、更新时间等维度筛选,操作路径清晰。
五、千川DMP圈人排除哪些人群?
为提升广告ROI,需通过排除逻辑过滤低价值用户:
已转化用户:避免重复触达,节省预算。
低活跃设备:排除长期未启动APP或低互动用户。
负面标签人群:如“频繁退货用户”“投诉敏感人群”。
通过精准排除,可显著降低无效曝光,提升转化率。
六、千川DMP计划的含义
千川DMP计划指基于人群包投放的广告计划,其核心优势在于:
精准度提升:通过数据模型匹配高潜力用户,CTR(点击率)提升30%-50%。
效果可复用:优质人群包可跨计划、跨账户使用,降低测试成本。
动态优化:结合投放数据持续迭代人群模型,实现长效增长。
结语
千川DMP人群包不仅是广告定向工具,更是品牌数据资产的核心载体。通过合理设置人群包、科学选择建模工具(DMP或莱卡),并灵活运用排除策略,广告主可在竞争激烈的流量市场中抢占先机。未来,随着AI技术的深化,千川DMP的智能化能力将持续进化,为精准营销提供更强支撑。