千川 DMP（Data Management Platform）是巨量千川为电商广告主提供的数据管理与人群定向工具，通过整合用户行为、消费特征、兴趣偏好等多维度数据，帮助商家构建精准的目标人群集合（即 “人群包”），从而实现广告的精细化投放。千川 DMP 人群包本质上是一个动态的用户标签组合，例如 “25-35 岁一线城市女性 + 近 30 天浏览过竞品直播间 + 高消费能力”，这类人群包可直接应用于广告计划，提升流量精准度和转化效率。
从功能上看，DMP 人群包具备三大核心价值：
流量过滤：剔除低意向用户，减少广告预算浪费；
高价值放大：锁定历史成交用户、竞品流失用户等优质群体，提升 ROI；
模型扩展：通过相似人群扩展功能，突破流量瓶颈，实现规模化投放。
在千川广告建模中，莱卡定向与DMP 人群包是两种主流选择，需根据账户阶段和品类特性灵活搭配：
莱卡定向：基于用户行为兴趣标签（如搜索关键词、商品浏览记录）进行圈选，适合冷启动期快速建立基础模型。例如，服饰品牌可通过 “连衣裙 + 显瘦” 等关键词定向潜在用户，但需注意避免标签过宽导致流量泛化。
DMP 人群包：依赖数据积累和标签组合逻辑，适合账户中期发展阶段。例如，母婴品牌可通过 “25-35 岁女性 + 近 60 天购买过婴儿奶粉 + 关注育儿知识” 的人群包，精准触达高复购用户。DMP 的优势在于支持交集、并集、排除等复杂运算，能更精细地刻画用户画像。
选择策略：
新户冷启动：优先使用莱卡定向测试基础人群，快速积累数据；
账户成熟期：逐步引入 DMP 人群包，通过 “莱卡拓量 + DMP 提效” 组合策略优化效果；
小众品类：DMP 更具优势，可通过个性化标签组合锁定窄众高潜人群。
千川 DMP 人群包的设置需遵循 “标签筛选→逻辑组合→数据验证” 的流程，具体步骤如下：
进入人群管理页面：登录千川后台，点击 “人群管理”→“标签广场”，选择 “自定义人群”。
选择定向维度：
构建人群逻辑：
交集：同时满足多个条件（如 “一线城市 + 高消费 + 关注竞品”）；
并集：覆盖任一条件（如 “浏览过 A 商品或 B 商品”）；
排除：剔除特定人群（如 “已购买用户”“低互动用户”）。
验证与优化：
千川 DMP 人群包的管理入口因版本而异：
专业版：进入千川官网，点击左侧导航栏 “人群管理”→“人群列表”，可查看已创建的人群包，并通过 “推送至计划” 功能应用于广告投放。
小店随心推：在抖音 APP 端进入 “小店随心推” 页面，点击 “定向设置”→“更多人群”，即可选择已同步的 DMP 人群包。
跨平台管理：支持整合巨量引擎、巨量云图等平台的人群包，实现一站式操作。
DMP 圈人时需合理设置排除条件，避免无效曝光和预算浪费，常见排除策略包括：
已转化人群：排除近 30 天内下单、加购或收藏的用户，避免重复投放。例如，快消品可设置 “排除 30 天内购买用户”，耐用品可延长至 90 天。
低质量用户：
竞品用户：通过 “竞品浏览行为 + 高消费能力” 组合，定向竞品流失用户，但需避免直接排除竞品粉丝，以免缩小人群范围。
地域与时段：排除偏远地区或低活跃时段的用户，聚焦核心市场和流量高峰。
千川 DMP 计划是指将 DMP 人群包与广告创意、出价策略深度结合的投放方案，其核心目标是通过数据驱动实现 “精准流量获取→高效转化→长效用户运营” 的闭环。与传统计划相比，DMP 计划具有三大特点：
定向精准度更高：通过人群包过滤低效流量，例如某服饰品牌排除 “点击未加购用户” 后，CTR 提升 18%，转化成本降低 22%。
模型扩展性更强：利用 “相似人群扩展” 功能，从种子用户（如历史成交用户）衍生出 N 倍潜在用户，实现规模化放量。
数据反哺更高效：投放数据实时回传至 DMP，优化人群包标签，形成 “投放→数据→优化” 的正向循环。
案例：某童装账号通过 DMP 人群包定向 “二线宝妈 + 关注母婴博主 + 近 30 天搜索儿童防晒衣”，结合提价策略，ROI 从 1.2 提升至 3.5，客单价增长 40%。
冷启动期：用莱卡定向测试基础人群，同步积累 DMP 数据；
成长期：通过 DMP 圈选 “高消费 + 高互动” 人群，配合排除策略提升投产；
成熟期：扩展相似人群，结合直播间实时数据动态调整定向；
大促节点：放宽排除条件，针对 “促销敏感人群” 加大投放，同时通过 DMP 洞察优化创意素材。
千川 DMP 人群包的本质是数据资产的精细化运营，商家需结合自身品类特性和账户阶段，灵活运用标签组合、排除策略和扩展功能，方能在抖音电商的竞争中实现精准获客与长效增长。
