千川建模选莱卡还是 DMP？一文读懂定向策略的底层逻辑

一、千川 DMP 人群包是什么意思？

千川 DMP 人群包是巨量千川平台提供的数据管理工具，通过整合用户行为、消费特征、兴趣标签等多维度数据，帮助广告主精准圈定目标人群，实现广告的高效投放。例如，美妆品牌可通过 DMP 圈选 “近 30 天浏览过口红内容 + 25-35 岁女性 + 高消费力” 的人群包，直接触达最可能购买产品的用户群体。

人群包的核心价值在于提升流量精准度和放大高转化人群。通过排除无效用户（如已购买用户）和锁定潜力客群（如竞品流失用户），广告主能显著降低投放成本，提高 ROI。例如，某童装品牌通过 DMP 人群包定向 “小红书母婴博主粉丝”，首轮点击率提升至 5.2%，ROI 从 1.2 优化至 3.5。

二、千川建模用莱卡还是 DMP？

莱卡定向（行为兴趣定向）和DMP 人群包是千川建模的两大核心工具，两者的适用场景和优劣势如下：

1. 莱卡定向：快速测试与冷启动

• 优势：基于用户历史行为（如搜索、购买）和兴趣标签（如美妆、健身）定向，适合新账户冷启动和低成本测试。例如，通过 “连衣裙 + 夏季 + 显瘦” 等关键词组合，可快速圈定潜在消费者。

• 劣势：人群覆盖较宽泛，精准度相对较低，容易引入非目标流量。

2. DMP 人群包：深度优化与精准投放

• 优势：支持多维度数据交叉筛选（如年龄 + 地域 + 消费层级），并可叠加 “排除已转化用户” 等功能，适合成熟期账户和高客单价产品。例如，通过 “排除 30 天内购买用户 + 添加竞品偏好人群”，某美妆品牌单月转化成本下降 18%，新客占比提升 25%。

• 劣势：需依赖历史数据积累，新账户初期效果有限。

结论：

• 冷启动阶段：优先使用莱卡定向快速测试，积累基础数据。

• 优化阶段：结合 DMP 人群包，通过 “莱卡定向 + DMP 排除” 组合，精准锁定高潜力人群。

三、千川 DMP 人群包怎么设置？

1. 登录千川平台并进入 DMP 模块

• 路径：巨量千川后台 → 人群管理 → 新建人群包。

2. 选择定向维度与筛选条件

• 基础维度：年龄、性别、地域、消费能力等。

• 行为维度：近 30 天搜索、加购、购买等行为。

• 兴趣维度：八大消费者标签（如 Z 世代、新锐白领）、品类偏好（如母婴、数码）。

• 案例：某家居品牌设置 “25-35 岁女性 + 一线城市 + 近 30 天浏览过家具内容 + 中高消费力” 的人群包，精准触达装修期用户。

3. 交集与并集运算

• 交集：同时满足多个条件的人群（如 “女性 + 健身爱好者 + 高消费”）。

• 并集：满足任一条件的人群（如 “健身爱好者 + 户外爱好者”）。

• 排除运算：剔除已转化用户或低价值人群（如 “排除 30 天内下单用户”）。

4. 推送与应用人群包

• 保存人群包后，在广告计划的定向设置中选择 “更多人群”，勾选已创建的 DMP 包即可应用。

四、千川 DMP 人群包在哪？

千川 DMP 人群包的管理入口如下：

1. 创建入口：巨量千川后台 → 人群管理 → 新建人群包。

2. 应用入口：广告计划创建页面 → 定向设置 → 更多人群 → 自定义人群包。

3. 数据监控入口：千川后台 → 数据报告 → 人群包效果分析，可查看曝光量、点击率、转化率等核心指标。

五、千川 DMP 圈人排除哪些？

在圈选人群时，建议优先排除以下群体以提高投放效率：

1. 已转化用户：避免重复曝光浪费预算，同时减少用户反感。

2. 低价值用户：如退货率高、互动率低的人群。例如，西藏地区因物流成本高、退货率高，可设置地域排除。

3. 跨品类人群：与产品无关的人群（如推广男装时排除母婴用户）。

4. 高竞争人群：竞品已覆盖的核心用户，可通过 “竞品流失人群” 标签重新定向。

六、千川 DMP 计划的含义

千川 DMP 计划是将 DMP 人群包与广告计划深度结合的投放策略，通过精准定向 + 智能出价 + 素材优化的组合，实现流量效率最大化。其核心逻辑包括：

1. 人群包驱动模型：基于 DMP 人群包的高精准性，帮助系统快速学习目标用户特征，缩短冷启动周期。

2. 动态出价策略：根据人群包的转化潜力调整出价，例如对 “高消费 + 高互动” 人群提高出价以抢占流量。

3. 素材适配优化：针对不同人群包制作差异化素材，例如对 “价格敏感型用户” 突出折扣信息，对 “品质敏感型用户” 强调产品工艺。

案例：某食品品牌通过 DMP 计划定向 “美食爱好者 + 近 30 天搜索过零食” 的人群，结合 “限时折扣 + 达人推荐” 的素材，ROI 提升至 4.2，单计划消耗增长 300%。

七、总结：DMP 人群包的三大核心价值

1. 精准圈人：通过多维度数据交叉，锁定高转化人群。

2. 降本增效：排除无效用户，降低转化成本。

3. 长期优化：积累人群包数据，反哺账户模型，实现流量可持续增长。

无论是新账户冷启动还是老账户放量，千川 DMP 都是提升投放效果的必备工具。通过合理设置人群包、结合莱卡定向和动态出价策略，广告主可在抖音电商生态中实现 “精准获客 - 深度转化 - 持续复购” 的良性循环。