千川 DMP 人群包设置全解析：从 0 到 1 搭建高转化模型

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一、千川 DMP 人群包是什么意思？

千川 DMP（Data Management Platform）是抖音电商广告系统中集数据采集、分析、应用于一体的核心工具，通过整合用户行为、消费特征等多维度数据，帮助广告主构建精准的目标人群集合（即千川 DMP 人群包）。这些人群包可直接应用于广告投放，实现 “人货场” 的高效匹配。例如，美妆品牌可通过 DMP 圈选 “25-35 岁一线城市女性 + 近 30 天浏览过竞品口红” 的人群，定向推送新品广告，转化率提升 37%。

二、千川建模用莱卡还是 DMP？

1. 莱卡定向：冷启动期的基础工具

莱卡定向基于关键词、兴趣标签等基础维度圈选人群，适合新账户或新品测试。例如，服装品牌可通过 “连衣裙 + 通勤风” 等关键词快速定位潜在用户，但流量精准度相对较低，易出现泛流量。

2. DMP：精细化运营的进阶选择

DMP 人群包通过 ** 行为数据（如加购未支付）、消费能力（高 / 中 / 低消费）、人生阶段（宝妈 / 职场新人）** 等深度标签组合，实现更精准的人群分层。例如，母婴品牌可排除 “已购用户”，将预算集中投放至 “孕期 28 周 + 关注育儿知识” 的高潜力人群，首月复购率提升 37%。

结论：

• 冷启动期：优先使用莱卡定向测试基础人群，快速积累数据。

• 成长期 / 成熟期：结合 DMP 人群包进行精细化运营，过滤无效流量，放大高转化人群。

三、千川 DMP 人群包怎么设置？

1. 登录千川平台并进入 DMP 模块

路径：千川后台 → 人群管理 → 新建人群包。

2. 选择定向维度并组合标签

• 基础属性：年龄、性别、地域、消费能力等。

• 行为特征：近 30 天浏览、搜索、加购、支付等行为。

• 兴趣偏好：八大消费人群（如精致妈妈、新锐白领）、品类偏好（如美妆、3C）。
  示例：某零食品牌圈选 “18-25 岁学生 + 近 7 天搜索‘网红零食’+ 高消费能力” 的人群包，点击率提升 18%。

3. 推送人群包至广告计划

完成人群包创建后，在广告计划定向设置中选择 “自定义人群包”，即可将其应用于投放。

四、千川 DMP 人群包在哪？

千川 DMP 人群包的管理入口有两个：

1. 路径一：千川后台 → 数据中心 → 人群列表，可查看、编辑已创建的人群包。

2. 路径二：新建广告计划时，在定向设置中点击 “更多人群”，进入 DMP 模块进行操作。

五、千川 DMP 圈人排除哪些？

1. 已转化用户

排除 “近 30 天已支付订单” 的用户，避免重复曝光浪费预算。某美妆品牌通过此策略，单月转化成本下降 18%，新客占比提升 25%。

2. 低互动人群

排除 “点击广告未加购” 或 “观看直播＜30 秒” 的用户，聚焦高意向人群。某服饰品牌排除此类人群后，CTR 提升 18%，转化成本降低 22%。

3. 非目标品类用户

例如，母婴品牌可排除 “关注 3C 数码” 的用户，避免泛流量干扰。

4. 敏感标签人群

根据《数据安全法》，需排除宗教信仰、政治倾向等敏感标签，确保合规投放。

六、千川 DMP 计划的含义

千川 DMP 计划是指结合 DMP 人群包的广告投放计划，通过 “数据建模 + 精准定向” 实现流量优化。其核心优势包括：

1. 冷启动加速：通过历史成交用户特征建模，快速通过平台审核，缩短测试周期。

2. ROI 提升：定向推送高价值人群，例如 “高消费 + 多次复购” 用户，某 3C 品牌通过此策略 ROI 提升至 3.2。

3. 动态优化：每周更新转化数据，淘汰 30 天内无二次购买的用户，保持人群包活性。

七、高效运用 DMP 的关键策略

1. 人群包生命周期管理：每季度剔除无效用户，避免人群包老化。

2. 组合定向：叠加 “高价值用户标签” 与 “竞品流失人群”，例如 “竞品加购未支付 + 本品牌浏览”，精准锁定潜力客群。

3. AB 测试：保留 10% 预算测试未排除人群，对比效果差异，持续优化策略。

通过系统化运用千川 DMP，广告主不仅能避免预算浪费，更可构建 “精准获客 - 深度运营 - 持续复购” 的良性循环。点击上方链接，立即领取《千川 DMP 人群包搭建全流程模板》，开启精准投放新时代！