《千川 DMP 人群包设置指南.pdf》：包含八大人群标签组合公式、实操步骤截图，助你 30 分钟快速搭建精准人群包，提升广告转化率 20%+。
《莱卡与 DMP 建模对比分析报告.xlsx》：对比两种定向方式在不同行业的 ROI 数据，附赠智能选包工具，帮你根据产品特性选择最优策略。
《高转化人群包组合策略库》：覆盖美妆、3C、食品等 6 大行业模板，含 “八大人群 + 核心类目” 黄金组合方案，ROI 提升 25%。
《DMP 圈人排除策略手册》：列举 20 + 类需排除人群（如已购买用户、高退货率人群），附带排除规则设置模板，避免无效曝光浪费预算。
《千川 DMP 计划全流程案例库》：解析母婴、家居等行业成功案例，从数据清洗到动态扩量的完整操作路径，帮你快速复制方法论。
千川 DMP 人群包是巨量千川平台提供的核心定向工具，通过整合用户基础属性、行为特征、兴趣偏好等数据，将目标受众划分为可量化的人群集合。简单来说，它就像一个 “数据筛子”，帮助广告主从抖音 8 亿 + 日活用户中精准锁定高转化人群。例如，某母婴品牌通过 DMP 圈选 “25-35 岁女性 + 近 30 天浏览育儿内容 + 加购未支付” 的人群包，转化率提升 3 倍。
这是广告主最常纠结的问题。莱卡定向（即行为兴趣定向）适合冷启动期快速跑量，通过设置关键词（如 “美白面膜”）和类目词（如 “美妆”）缩小竞争池，点击率可达 5% 以上。而DMP 人群包更适合账户发展中期，通过叠加 “八大人群”（如精致妈妈、资深中产）和品类标签（如女装、家电），实现人群精细化运营。建议策略：
登录千川后台：进入 “数据管理” 模块，点击 “标签广场”。
选择定向维度：
组合人群逻辑：
命名与保存：采用 “人群类型 + 类目 + 用途” 格式（如 “小镇青年_食品_高转化人群”），方便后续管理。
人群包创建后，可在以下位置查看：
千川后台 - 数据管理 - 人群列表：支持管理跨平台（巨量引擎、巨量云图）人群包，便捷操作历史数据。
抖店后台 - 用户 - 人群管理：可查看人群画像特征（基础画像、交易行为），并与行业大盘对比。
广告计划定向设置：新建计划时，在 “更多人群” 中勾选已保存的人群包，实现精准投放。
合理设置排除规则是提升 ROI 的关键，以下人群需重点排除：
已转化用户：避免重复曝光浪费预算，某美妆品牌排除后转化成本下降 18%。
高退货率人群：降低售后成本，提升广告收益。
非目标地区用户：如高客单价商品排除下沉市场，聚焦核心消费区域。
低活跃度用户：6 个月内无互动行为的用户，转化潜力较低。
操作技巧：通过 “排除关系” 功能，将交集结果中的无效人群一键剔除。
千川 DMP 计划是基于人群包数据构建的广告投放策略，通过 “数据采集 - 建模分析 - 动态优化” 闭环，实现流量精准分配。其核心价值体现在：
冷启动加速：利用历史成交用户特征快速通过模型学习期，缩短测试周期。
成本控制：排除低效人群，将预算集中投放至高转化用户，某家电品牌 ROI 提升至 3.2。
长效运营：通过 “沉睡用户唤醒”“相似人群扩展” 等策略，持续挖掘用户生命周期价值。
具体实施步骤：
数据清洗：剔除异常值，补全缺失数据；
种子包构建：提取高转化用户共同特征；
动态验证：通过 A/B 测试对比效果，优化标签组合。
通过系统化运用千川 DMP 人群包，广告主可实现从 “流量粗放运营” 到 “数据精准驱动” 的转型。建议结合行业特性灵活调整策略，定期迭代人群包标签，持续优化投放效果。立即领取资源包，开启你的精准营销之旅！
