全域推广 VS 标准推广：千川商品投放的效率革命与风险规避

一、巨量千川全域推广：智能驱动的全域流量整合

巨量千川全域推广是抖音电商推出的智能广告投放解决方案，通过整合内容场（短视频、直播）与货架场（抖音商城、搜索）的全域流量，实现「一条计划覆盖全场景」的自动化投放模式。其核心优势在于突破传统流量边界，通过 AI 算法自动匹配「人货场」关系，例如针对高价值商品在视频场景深度讲解，标准化商品在商城精准触达，真正实现「货找人」的高效转化。

该功能自 2024 年 9 月全量上线以来，已成为 70% 以上商家推商品的首选工具，开启计划的店铺 GMV 平均提升 20%-30%，且操作复杂度降低 65%，显著解放人力成本。例如某坚果品牌通过搜索广告设置「每日坚果」等长尾词，配合满减券设计，ROI 达到 1:8，验证了全域推广在多场景协同中的爆发力。

二、千川全域推广的利与弊：效率与风险的博弈

优势层面：

1. 流量全域覆盖：打破内容场与货架场的割裂，24 小时持续获取自然流量与付费流量，尤其在非直播时段仍能通过商城、搜索场景实现成交，某女装店借此实现非直播时段销量提升 300%。

2. 智能自动化投放：系统自动优化素材、出价和人群定向，商家仅需设定 ROI 目标即可完成投放，操作效率提升显著。例如某儿童图书品牌通过多账号矩阵运营，配合阶梯式出价策略，GMV 环比增长 790%。

3. 素材探索能力升级：支持单计划上传 500 条素材，并通过「素材追投」功能加速优质内容曝光，新素材起量率比标准推广高 7%。

潜在局限：

1. 精准人群消耗过快：系统快速收割精准流量后，易出现流量衰减，某服装直播间使用全域推广初期日销破万，两周后流量骤降至千人以下。

2. 自然流量稳定性风险：部分商家反馈使用全域推广后，直播间自然流量标签变泛，推荐占比波动加剧，需谨慎平衡付费与自然流量比例。

3. 消耗调控难度大：新账户冷启动阶段常面临消耗不足问题，且切换回标准推广后效果显著下降，可能需重新养号。

三、巨量千川全域推广推商品：从单品打爆到全域爆发

全域推广在商品推广中展现出独特价值：

• 全链路转化闭环：通过「短视频种草 + 直播转化 + 商城复购」的组合拳，实现从流量获取到长效经营的完整链路。例如智能家居品牌通过产品对比视频引流，配合商城场景化陈列，客单价提升 65%。

• 大促场景效能倍增：双 11 期间，某汽车养护品牌通过素材追投和一键起量工具，GMV 增幅超 300%；母婴品牌袋鼠妈妈则借力全域推广撬动 55% 自然流量增长，新客占比提升 12%。

• 中小商家友好性：无需专业投手即可操作，某家居清洁电器品牌在淡季通过全域推广实现流量稳定，避免传统投放的流量波动风险。

四、千川全域推广和标准推广哪个好：基于场景的选择逻辑

选择建议：

• 优先全域推广：适合追求效率、多品经营或参与大促的商家，尤其在标准推广下线后（2025 年 5 月 22 日起全面停用），全域推广成为唯一选择。

• 保留标准推广：若需维护自然流量标签或精细化运营高客单价商品，可在全域推广之外保留少量标准计划，但需注意两者可能存在流量竞争。

五、巨量千川标准推广下线：不可逆的行业变革

2025 年 5 月 22 日起，巨量千川全面下线标准推广计划，所有商品推广场景强制迁移至全域推广。这一调整的核心动因在于：

1. 平台流量整合战略：推动商家从单一付费流量转向全域流量运营，提升用户体验的连贯性。

2. 降低操作门槛：通过自动化投放解放中小商家人力，促进生态繁荣。

3. 技术迭代需求：全域推广整合了更先进的 AI 算法，能实现更精准的人货匹配。

商家应对策略：

• 素材储备升级：建立 500 条以上的素材库，并通过「素材追投」功能快速测试爆款，某服饰品牌通过明星切片和达人合作素材，实现袜子品类 GMV 登顶行业 TOP1。

• 人群分层运营：利用「种子用户扩展」功能细分人群，例如将「18-35 岁女性」进一步拆解为「哺乳期妈妈」「健身人群」等精准标签。

• 预算分配优化：采用「三三制」原则（30% 测试新素材 + 30% 维持稳定计划 + 40% 投放爆款），同时预留 5% 预算应对突发流量机会。

结语

巨量千川全域推广的全面上线，标志着抖音电商广告投放进入「智能化、全域化」新阶段。尽管其存在精准人群消耗过快、自然流量波动等挑战，但其在效率提升、流量整合和大促爆发力上的优势不可替代。随着标准推广的下线，商家需尽快完成投放逻辑转型，通过精细化素材运营、人群分层和预算管理，在全域流量池中捕捉新的增长机遇。