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千川 ECPM（Effective Cost Per Mille）即千次展示有效收益，是巨量千川平台用于衡量广告竞争力的核心指标。它代表系统预估的每千次广告展示能为平台带来的收益，同时也是决定广告能否在流量池中胜出的关键因素。简单来说，ECPM 值越高，广告在竞争中获得曝光的机会就越大。
从本质上看，ECPM 是一个动态的综合评估体系，它不仅反映广告主的出价水平，还包含了系统对广告创意质量、目标人群匹配度等多维度的预估判断。例如，一条出价 100 元但点击率极低的广告，其 ECPM 值可能低于另一条出价 80 元但点击率和转化率更高的广告。
千川 ECPM 的计算公式为：
ECPM = 出价 × 预估点击率（pCTR） × 预估转化率（pCVR） × 1000
出价：广告主为获取一次转化愿意支付的成本，通常以 OCPM（优化千次展现出价）模式为主。
预估点击率（pCTR）：系统基于广告素材、定向人群等因素，预测用户看到广告后点击的概率。
预估转化率（pCVR）：系统预测用户点击广告后完成购买、加购等转化行为的概率。
需要注意的是，这一公式是平台对外公开的简化版本。实际计算中，ECPM 还可能包含调价因子，用于平衡广告主成本与平台收益。例如，若某计划近期转化成本显著低于出价，系统可能通过调价因子降低其 ECPM 值，避免成本失控。
千川 ECPM 的计算过程可分为实时竞价与动态优化两个阶段：
实时竞价阶段
当用户刷到广告位时，系统会从广告池中筛选出符合定向条件的所有广告计划，根据 ECPM 公式计算每条广告的竞争力数值，并按从高到低排序，最终决定展示顺序。例如，广告 A 的出价为 80 元，预估点击率 1.5%，预估转化率 1%，其 ECPM 值为 80 × 1.5% × 1% × 1000 = 12；广告 B 的出价为 100 元，预估点击率 1%，预估转化率 0.8%，其 ECPM 值为 100 × 1% × 0.8% × 1000 = 8。此时广告 A 会优先获得展示机会。
动态优化阶段
广告投放后，系统会根据实际产生的点击率、转化率等数据，实时调整 ECPM 值。若某广告的实际表现优于预估，系统可能提升其后续的 ECPM 竞争力；反之则会降低。这种动态调整机制使得广告计划的竞争力处于持续变化中，需要运营人员持续监控优化。
在巨量千川后台，可通过以下步骤查看 ECPM 排名：
进入计划诊断页面
登录千川 PC 端，点击顶部导航栏【推广】-【计划列表】，选择目标计划，点击导航栏中的【计划诊断】或操作栏的【诊断】按钮。
查看竞价要素分析
在诊断详情页的【竞价要素】模块，系统会披露计划的ECPM 均值、竞争胜出所需 ECPM 均值以及竞争排名。若计划的 ECPM 均值与胜出值差距较大，说明需要优化定向、创意或落地页；若排名持续下降，则可能是竞争环境加剧导致。
对比核心指标
页面还会展示曝光量、CPM、ROI 等指标的波动情况，可通过【较昨日】或【较标杆】对比，定位 ECPM 变化的具体原因。例如，若点击率下降导致 ECPM 降低，需重点优化广告素材或定向人群。
优化出价策略
提升预估点击率
提高预估转化率
利用数据驱动优化
通过深入理解千川 ECPM 的计算逻辑与优化策略，广告主可以更精准地制定投放计划，在竞争激烈的流量池中抢占优势位置。结合上述资源包中的工具与案例，可进一步加速优化进程，实现广告效果与 ROI 的双重提升。
