巨量千川全域推广作为抖音电商生态的核心工具，通过整合短视频、直播间、抖音商城和搜索四大场景，实现了 “一个计划覆盖全域流量” 的智能投放模式。这一功能的核心优势在于打破了传统推广的场景壁垒，例如服装行业通过 “短视频 + 商城” 组合，非直播时段销量提升 300%，而坚果品牌通过搜索广告与满减券结合，ROI 达到 1:8。其技术底层依托 One Uplift Model 和 One AI Campaign 模型，不仅实现了自然流量与付费流量的协同，更通过 AIGC 生成素材、智能出价等功能，将投放效率提升 40% 以上。
优势维度：
流量聚合效应：覆盖内容场与货架场的全域流量，商家可获取 24 小时不间断的成交机会，尤其在大促期间，某儿童图书品牌通过全域推广实现 GMV 环比提升 790%。
操作极简主义：多品 / 多素材极简投放功能支持单计划管理 500 条素材，配合 ROI 保障服务，使中小商家也能轻松驾驭复杂投放场景。
数据驱动优化：系统自动生成受众画像报告，结合 “种子用户扩展” 功能，帮助商家精准定位 “哺乳期妈妈”“健身人群” 等细分客群。
潜在局限：
流量依赖性增强：全域推广将自然流量与付费流量合并计算，导致部分自带自然流量属性的爆品成本上升，某家居品牌使用后发现客单价提升 65% 但利润率下降 12%。
冷启动风险：新户初期消耗难以起量，且切换回标准推广后需重新冷启动，某服饰品牌因此被迫更换账户重新投放。
素材质量要求严苛：视频前 3 秒需设置 “价格优惠”“使用效果” 等强钩子，文案需精准命中 “熬夜党必备” 等用户痛点，否则计划跑量效率下降 50% 以上。
素材分层运营：采用 “三三制” 预算分配原则，30% 测试新素材，30% 维持稳定计划，40% 投放爆款内容，同时预留 5% 预算应对突发流量。例如家装品牌四季沐歌通过每日更新 3-5 条素材，20 天内将新品打造成爆品，GMV 环比提升 233%。
ROI 动态调控：初期按系统建议下调 5%-10% 设置目标值，待计划稳定后逐步上调。某汽车养护品牌通过小幅多次开启 “素材追投”，GMV 增幅超 300%。
多品组合测试：支持同时勾选多款商品，系统自动生成 ROI 建议。服饰品牌拉夏贝尔通过多计划组合测试，实现 GMV 提升 22.9%、ROI 提升 37.3% 的双增长。
| 维度 | 全域推广 | 标准推广 |
|---|
| 流量覆盖 | 内容场 + 货架场全域流量，自然 / 付费流量合并计算 | 仅限付费流量，需手动调控自然流量占比 |
| 操作复杂度 | 极简模式，1 分钟完成计划创建，支持移动端实时管理 | 需手动设置定向、出价、创意等参数，适合专业优化师 |
| 适用场景 | 新品冷启动、大促冲量、中小商家轻量化运营 | 爆款精细化运营、品牌定制化投放、自然流量占比高的直播间 |
| 数据反馈 | 单独报表呈现全域数据，不区分自然 / 付费流量 | 可拆分各渠道数据，便于深度分析流量结构 |
从 2025 年 5 月 22 日起，巨量千川标准推广下线，所有商品推广场景将强制切换为全域推广模式。这意味着商家需尽快完成以下转型：
素材库升级：从单一视频素材向 “视频 + 商品卡 + 图文” 全体裁过渡，每多上传 1 个视频可提升 65 元 / 日消耗。
组织架构调整：推广团队需从 “投手主导” 转向 “运营 + 数据” 双驱动，重点提升素材制作和直播承载力优化能力。
预算分配重构：将原标准推广预算的 70% 投入全域推广，30% 用于品牌广告等补充流量。
随着全域推广的全面普及，电商营销将进入 “数据智能” 新阶段。商家需重点关注两大方向：
内容场域深化：通过 “短视频 + 直播” 的内容组合，强化用户心智占领。例如智能家居品牌通过 “传统 vs 智能” 对比视频引流，配合商城场景化陈列，实现客单价提升 65%。
货架场景精细化：利用搜索广告布局 “每日坚果”“办公室零食” 等长尾关键词，结合优惠券设计，实现精准流量转化。
