▌开篇福利：4 大高价值资源包限时领
《千川全域推广操作手册》：包含「一键起量」「素材追投」等核心功能的全流程拆解，附 30 + 行业适配策略，助你 3 天快速上手。
《全域推广爆款素材库》：精选母婴、服饰、家居等 10 大品类的高转化短视频模板，含达人切片、工厂溯源等 6 类创意方向，降低素材制作成本 60%。
《竞品投放策略白皮书》：深度解析袋鼠妈妈、蕉下等头部品牌的全域推广玩法，提炼「分时段出价」「多账号矩阵」等可复用模型，助力弯道超车。
《标准推广转全域过渡指南》：针对 5 月 22 日标准计划全面下线，提供人群标签修复、预算分配调整等关键动作清单，避免流量断崖风险。
作为抖音电商官方推出的一站式投放工具，巨量千川全域推广打破了传统付费流量与自然流量的界限，整合内容场（直播、短视频）和货架场（商城、搜索）的全域流量，通过 AI 算法实现「一次设置、全渠道覆盖」的智能投放。其核心价值在于：
流量互补效应：例如服饰品牌「一只鱼」通过全域推广同时覆盖直播间、商品卡、搜索结果页，大促期间日均 GMV 增长超 3 倍，袜子品类登顶行业 TOP1。
自动化提效：系统自动优化出价、人群定向和素材组合，商家无需手动盯盘。新锐护肤品牌「姿本丽」借助全域推广，单场直播消耗提升 10 倍，人力成本节省超百万。
长效资产沉淀：通过「全域一体化增效模型」（One Uplift Model），品牌可持续积累高价值人群资产。联合利华 13 个直播间切换全域推广后，人群召回率提升 123%，新客成交占比增长 5%-10%。
极简操作降低门槛：新手商家只需设置 ROI 目标，系统自动完成计划搭建、素材测试和流量分配。家居品牌「萤石」通过「一键起量」功能，自播大场 GMV 增长 40 倍，无需专业投手干预。
多场景协同提效：汽车养护品牌「型驶」在双 11 期间，通过全域推广同时覆盖短视频种草和商城转化，GMV 增幅超 300%，素材利用率提升 70%。
大促流量收割机：母婴品牌「袋鼠妈妈」在双 11 期间，通过「素材追投」和会场流量激励，撬动 55% 的自然流量增长，GMV 环比提升 40%。
精准人群消耗过快：某服装直播间使用全域推广初期 ROI 达 3:1，但 3 天后流量骤降 70%，因系统快速收割精准用户后难以补充新客。
自然流量受冲击：若直播间过度依赖全域推广，标签可能泛化。某美妆品牌切换全域后，自然流量占比从 40% 降至 15%，需额外投入内容运营修复。
素材创意要求升级：全域推广对素材多样性要求更高。儿童图书品牌通过「多账号矩阵差异化运营」，测试 100 + 素材后才找到最佳组合，GMV 环比提升 790%。
新品冷启动：通过「低 ROI 起量」策略，食饮品牌「九劲」将 ROI 目标设为系统推荐值的 80%，3 天内积累 1000 + 成交数据，后续逐步提升目标，实现日均 GMV 增长 200%。
潜力品加速：家居服饰品牌「一只鱼」优选 3 款爆品重点投放，同时绑定 10 款长尾品进行多品测试，通过「智能选品」功能自动淘汰低效商品，整体投放效率提升 40%。
爆款维稳与迭代：洗护品牌「CLINSIS」在双 11 期间，对热销单品单独建立投放计划，结合达人高光切片素材持续追投，主推品 GMV 增长超 300%。
一键起量：适用于明星直播、新品首发等节点，可在 2 小时内快速拉升场观。3C 品牌「追觅」通过此功能，直播 GMV 提升 86%。
视频追投：对高转化素材追加预算，母婴品牌「袋鼠妈妈」通过追投「工厂溯源」类视频，自然流量占比提升至 55%。
智能优惠券：系统自动匹配用户偏好发放券种，某小家电品牌使用后转化率提升 25%，客单价增加 18%。
| 维度 | 巨量千川全域推广 | 巨量千川标准推广 |
|---|
| 流量覆盖 | 整合内容场 + 货架场全域流量，自然流量占比可达 30%-50% | 聚焦付费流量，自然流量联动弱 |
| 操作复杂度 | 系统自动化程度高，适合中小商家和新手团队 | 需人工设置计划、调整出价，依赖投手经验 |
| ROI 稳定性 | 短期 ROI 提升显著，但长期依赖素材更新和人群拓展 | 需精细化运营，成熟期 ROI 更可控 |
| 适用场景 | 大促爆发、新品测款、多品铺量 | 精准定向高价值人群、品牌心智建设 |
决策建议：
短期冲量：优先选择全域推广，如服饰品牌「一只鱼」在双 11 期间全切全域，日均 GMV 增长 3 倍。
长期经营：标准推广更适合塑造品牌调性。某高端美妆品牌通过标准计划精准触达 25-35 岁女性，复购率提升至 35%。
过渡策略：5 月 22 日标准计划下线前，建议将核心人群包和优质素材迁移至全域推广，同时通过「人群偏好设置」屏蔽高退货用户，维持 ROI 稳定。
自 2025 年 5 月 22 日起，千川商品推广场景将全面整合为全域推广，标准计划入口关闭，流量逻辑重构为「系统自动分配 + 智能探索」。此举旨在推动商家从「人工干预」转向「数据驱动」，同时降低中小商家的运营门槛。
素材储备升级：提前建立「爆款素材库」，参考「CLINSIS」每日上传 10-15 个素材的高频更新策略，确保流量承接能力。
人群资产迁移：将标准计划中积累的高转化人群包导入全域推广，通过「基础人群偏好」功能定向投放，避免标签混乱。
预算分配优化：将 70% 预算用于全域推广核心计划，30% 用于「一键起量」「视频追投」等工具组合，平衡稳定性与爆发力。
总结：
千川全域推广的本质是用技术替代经验，用全域流量破解单一渠道瓶颈。品牌需根据自身阶段灵活组合策略 —— 大促期间可借力全域实现爆发增长，日常运营则通过「全域 + 标准」混合投放维持长效经营。随着标准计划的全面下线，素材创意、人群运营和数据敏感度将成为全域竞争的核心壁垒。建议商家立即领取本文提供的资源包，抢占 5 月政策切换前的黄金窗口期，在全域流量池中建立可持续的增长模型。
